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耐克下跌25%、安踏大涨66%、李宁提升42%，国货品牌打响突围战
来源：海西商界官微 2021-12-31 17:51:00 阅读：
提要耐克下跌25%、安踏大涨66%、李宁提升42%，国货品牌打响突围战。...
根据欧睿国际公布的数据，自2013年起，中国运动鞋服市场一直持续增长。从市场份额变化角度来看，“国货向上，海外品牌影响力下降”趋势，变得愈发明显。
海外巨头双双折戟
特别是2021年，阿迪达斯、耐克等老牌巨头，在中国相继遭到滑铁卢。据耐克发布的2022财年第二季度财报显示，大中华区营收同比下滑20%，利润下滑36%。
阿迪情况同样不容乐观，第三季度，阿迪营收同比下跌15%，已经让出中国市场第二位置。
在笔者看来，阿迪、耐克在中国双双折戟，主要是因为触及了中国消费者底线。新疆棉花事件中，两家品牌置事实于不顾，主动站到中国消费者对立面。
也是因此，国内用户开始自发抵制耐克、阿迪品牌产品。即便两家企业在618、双十一期间都给出大额优惠，但从结果来看，优惠并不能收买人心。今年618，耐克、阿迪天猫官方旗舰店销售额同比下跌25%和31%，国人的态度可见一斑。
耐克、阿迪的错误决策，也成为了中国厂商的发展良机。以新疆棉花事件为转折点，中国运动鞋服品牌迅速崛起。618大战中，安踏、李宁销售额分别提升66%和42%。
对于该结果，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德在接受采访时直言，“中国市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”
本土品牌开始突围
客观来看，国货运动品牌与海外运动品牌对比，无论是品牌形象、产品科技力还是设计感，都处于下风。在现阶段，国货崛起还是个伪命题。2021年，国货运动品牌能取得如此亮眼的业绩，民族情绪是很大原因。
不过，也不能忽视本土品牌正在加速突围的事实。
在笔者看来，民族情绪固然是国货兴起的重要原因之一，但“新疆棉事件”只是国货崛起的“助燃剂”。国货能在市场上广受消费者欢迎，更主要原因是国货品质在提升，年轻消费者的民族自信力在增长。
有上述两点做基础，即便未来新疆棉事件热度消散，国人对本土品牌支持力度也不会退减。
众所周知，运动鞋服十分的强调功能可靠性以及专业性，厂商想要在该方面实现突破，只能投入资金进行新材料和新技术研发。
而根据Bloomberg公司公布的各运动公司研发费用和比例数据来看，中国运动鞋服品牌研发费率远高于阿迪。在此背景下，匹克态极技术、安踏氮科技相继浮出水面，国货产品获得更强竞争力。
另外，国货运动品牌对体育资源和营销资源的重视程度，也有所提升。签约大牌体育球星，合作顶级体育赛事，这些举动都让国货在运动鞋服赛道获得更高关注。
由此可以看出，国货品牌正在多角度突围。
胜率几成？
国货品牌之所以对运动鞋服市场如此重视，主要是因为运动鞋服市场拥有高集中度、高壁垒、高利润以及高成长特性。简单来讲，一旦成为头部厂商，品牌方便可以躺着赚钱。
当然，头部厂商并不是不会被取代。高成长特性，说明运动鞋服市场规模会持续扩大，而高速增长的市场，对于二线品牌而言，是最好的超车机会。
那么，中国品牌对战阿迪、耐克，胜率几成？
结合往年数据来看，安踏反超阿迪，成为世界第二大运动品牌只是时间问题，但想要超过耐克，成为世界第一，短期内完全没有戏。
因为耐克无论市占率增长速度，研发投入力度，还是对顶级体育资源的掌控力，都明显强于中国企业。
不过，回顾运动品牌发展史可以发现，其实只要走对路，后来者照样可以居上。坚持多品牌布局，抓住专业细分的体育风口，国货品牌超车耐克并不是完全没可能。
综合来看，虽然目前国货运动品牌在市场上还是处于弱势，但国货运动品牌的成长性要远强于海外品牌。考虑到中国运动市场增速更快、规模更大，且国人民族自信心正在提升，对国货运动品牌更加宽容、支持，笔者还是十分看好国货运动品牌发展前景。
在你看来，哪个品牌会成为我国运动鞋服赛道领头羊？
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