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TikTok离开后，印度短视频市场乱象丛生，海外平台成了渔翁
来源：创峰经济 2023-04-29 10:59:09 阅读：
提要印度短视频市场乱象丛生。...
印度是一个拥有14亿人口的庞大市场，也是TikTok在海外最成功的地区之一。2019年，TikTok在印度的下载量达到了1.9亿，占据了短视频市场的90%份额。
TikTok不仅为印度用户提供了一个展示自我、娱乐互动、获取收入的平台，也为印度的品牌和电商带来了巨大的流量和变现机会。
然而，2020年6月，由于中印边境冲突等政治因素，印度政府宣布禁止TikTok和其他58款中国应用在印度运营。
这一禁令给TikTok带来了沉重的打击，不仅损失了超过2亿的用户和60亿美元的收入，也失去了一个具有巨大潜力的市场。TikTok曾多次试图与印度政府沟通，甚至考虑改名或合作等方式重返印度，但都没有得到明确的回应。
与此同时，印度本土的短视频应用如雨后春笋般冒出，试图填补TikTok留下的空白。其中最受关注的是Josh、MX TakaTak和Moj等几款应用，
它们都模仿了TikTok的界面和功能，吸引了大量的用户和投资。根据Sensor Tower的数据，在2021年第一季度，这三款应用在印度的下载量分别为8450万、7110万和6250万。
然而，这些应用并没有复制TikTok在印度的成功。一方面，它们面临着用户质量、内容创新、版权保护、数据安全等方面的挑战；另一方面，它们也难以培养和留住优质的网红和品牌合作伙伴。
据报道，许多原本在TikTok上有大量粉丝和收入的网红，在转移到这些本土应用后，发现自己的影响力和收益大幅下降。一些网红甚至表示，他们更愿意等待TikTok重返印度，或者寻找其他国际平台如Instagram Reels或YouTube Shorts。
事实上，TikTok在印度的缺席，也给其他国际平台提供了机会。Meta旗下的Instagram Reels和Facebook以及谷歌旗下的YouTube Shorts都在积极推出短视频功能，
并吸引了不少原TikTok用户和网红的加入。这些平台不仅有着更成熟的技术和运营能力，也有着更广泛的社交网络和更多样化的变现渠道。
上所述，印度TikTok集体溃败的原因主要有以下几点：政治因素导致TikTok被禁，失去了庞大的用户和市场基础。
本土应用虽然迅速崛起，但缺乏创新和竞争力，难以满足用户和网红的需求。国际平台借势发展，利用自身的优势和资源，抢占了短视频市场的份额。
TikTok是否能重返印度，还有待观察。但无论如何，它都给印度的用户、网红和品牌带来了一段难忘的记忆，也为短视频行业树立了一个标杆。
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