销量暴跌，国人抵制加拿大鹅成功

品牌傲慢的代价，加拿大鹅如今算是尝到了。

1

今年冬天，本来是羽绒服销售的旺季，但以往人见人爱的加拿大鹅却已经不是最受欢迎的崽！

11月2日，加拿大鹅发布了2023财年第二财季业绩报告，亚太地区成了鹅唯一出现营收下滑的市场。这样的下滑，却已经连续出现两个季度了。此外，还有其净利润只有330万加元，相比去年同期暴跌6成。

由于亚太地区从2018年开始就是加拿大鹅营收规模最大的一块市场，如今一旦失守，加拿大鹅整体业绩的损失就格外明显。

而亚太地区的业绩，又主要看中国市场。毕竟，加拿大鹅全球45家门店，中国市场就有13家，占到其全球总门店数量的1/3。

虽然在财报中，加拿大鹅并没有单独披露中国市场的经营状况，但鉴于加拿大鹅并没有在亚太地区的其他国家得罪消费者，猜也能猜到鹅的营收下滑主要是因为哪里了。

更坏的消息是，加拿大鹅的库存还在不断增加。截至第二季度末，其库存为5.115亿加元，上年同期为4.164亿加元。

2

这一切，其实都可以说是加拿大鹅在自作自受，它算是亲手毁了自己在中国市场的好形象。

先是去年9月，上海市监部通过调查发现，加拿大鹅羽绒服里，所用原料中高达70%都是普通鸭绒，却在宣传时说自己用的羽绒料是来自加拿大北部Hutterite群落最保暖的鹅绒，最终加拿大鹅中国经营方希计（上海）商贸因虚假宣传被罚款45万。

然后是去年11月，一位上海消费者在加拿大鹅上海国金专卖店花11400元购买了一件型号为9512M的羽绒服，之后却发现这件产品Logo绣错、线头乱飞和面料有刺鼻异味等问题。这位消费者第二天去门店退换货时，竟然遭拒，商家称“所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货”。但其官网显示，加拿大鹅在不仅在加拿大、美国等多地区都有30天可退货的规定，还能因假期延长当地的退货期限。

此后在长达一个多月的拉扯中，加拿大鹅方面都摆出了一副概不退换的高傲姿态。最后，在网络舆论和多家央媒的如潮批评下，及上海市消保委的约谈后，骑虎难下的加拿大鹅才认错并修改了说辞，称“在符合相关法律规定的情况下，所有中国大陆地区专门店售卖的产品可以退货退款”。

但这道歉和改正已经来得太晚了，加大拿鹅面对中国市场的傲慢姿态已经深深烙印在了消费者的脑海中，加上其产品质量根本不如宣传得那般好，中国消费者不再迷恋加拿大鹅已成定局。

本来，经过明星效应、名人光环的加持，加拿大鹅已经坐稳“羽绒服中的爱马仕”地位，可它自己给自己祛魅，用产品和服务告诉中国消费者——加拿大鹅，不值得！

3

另一边，则是中国羽绒服头部品牌波司登的回春。

国内最大的羽绒服生产商波司登，前几年出现了品牌老化、库存积压等问题。但近年来，波司登开始注重设计和营销，并通过时尚走秀、设计师联名和明星潮人街拍等方式，成功实现品牌升级，扭转消费者心中老化的品牌形象，如今又重新焕发生机。

根据其2022财年（2021年3月至2022年3月）的业绩报告显示，波司登营收达到162亿元，实现了20%的增长，净利润20.6亿元，同比增长幅度也达到了20.4%。连续6年，波司登都保持着稳定增长的局面。

羽绒服行业发展前景数据显示，目前我国羽绒服普及率约10%，预计到2022年，我国羽绒服市场规模将达到1622亿元，中国的羽绒服市场依然大有可为。

加拿大鹅若是还保持高高在上的姿态，中国羽绒服市场的增长恐怕将与其无多大关系了。

Tags： 销量暴跌  加拿大鹅 

转载：感谢您对平台的认可，以及对我们原创作品以及文章的青睐，方便请推荐给朋友或分享到个人朋友圈或微信群。谢谢！