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Z世代消费者 更爱哪些品牌？
来源：M360 2022-10-20 11:27:04 阅读：
提要没有哪个品牌，敢于忽视年轻人的喜好和意愿。...
时至今日，已经没有哪个品牌，敢于忽视年轻人的喜好和意愿。
不可否认，一直被媒体和品牌们心心念叨的年轻人，尤其是处于风口浪尖的90后，相较成年消费群体，并不具备太高的收入水平和消费能力。但是，这个群体的人和行为习惯，正引领整个社会的消费潮流，推动消费主力人群的决策。
现如今，80后甚至部分70后的消费习惯，也愿意向90后靠拢。这部分相对成熟的消费者害怕落后于社会的发展，希望拥有年轻人那样的生活，这代表着青春、朝气和活力。
就连奢侈品牌，虽然目标受众并不是大众意义上的年轻人，但其风格也在向年轻消费者靠拢。例如Chanel从之前的成熟贵妇型设计风格，渐渐向年轻活力型转变。
那么，中国的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）和Z世代（生于1990年代中期至2000年代），这个群体的消费者到底喜欢哪些品牌？这些品牌都有哪些特征？如何才能让品牌真的走进年轻人心里？
咨询机构RTG Consulting RTG Consulting在上海、成都和北京对4000位15至32岁的消费者进行了街头调查，以确定哪些品牌最受这一人群的欢迎。调查覆盖了服装、电气、科技、移动app、汽车和餐饮等领域。
在Y世代当中，最受欢迎的品牌包括苹果、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯和Zara，在更年轻的Z世代中，则是小米、阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara和匡威。
一、科技和服装品牌
更受年轻人喜欢
两个年龄段的十大最受欢迎品牌中，都是五个来自科技，五个来自服装，差距只是Y世代更看重科技，Z世代更看重服装而已。更细微的差别是，80后在消费能力上更甚90后。
二、品牌不只是产品
更让消费者感受到不可或缺的陪伴
RTG指出，“这些品牌的重要性已经不单单是产品那么简单，它们会让消费者感觉更好，让他们觉得自己的生活有了实实在在的变化。这些品牌已经让自己做到了不可或缺，消费者无法想象没有它们的日子。”
以微信、支付宝、百度等互联网科技品牌为例，不仅在中国科技生态系统当中有重要地位，更是重新塑造了年轻人的生活，变革了社交会话、商品消费和信息获取方式。对于这些科技品牌，基因中天然带着年轻人喜欢的酷和炫。
三、产品价格适中即可
但一定要有品质
90后这一代年轻人，成长于中国对外开放和经济高速发展的20年，在教育水平、消费观念、品牌意识等方面比上一代人有显著提高。
刚进入职场的他们，收入水平最低，但90后对生活品质的要求更高了。这其实是一波强有力的市场机会。年轻人日益增长的品质生活需求，与空荡荡钱包之间的矛盾，推动着这一波“消费升级”。
四、新国货运动
外国大品牌并不一定意味着优势
这点尤其体现在科技企业、互联网产品等领域，中国本土品牌反而具备优势，因为在产品设计和用户体验上，更懂中国消费者的需求。
当然，与上一辈人不同，Y世代和Z世代本身并不会觉得国外品牌有多特别，有多金光闪闪，中国制造也并不等同于劣质。这其实也是，国货再次崛起的重要机遇，只要更懂并且抓住年轻人的心，他们并不在乎品牌出生地。
不过，值得深思的是，国外品牌在中国依然有很强的存在感。在Y世代的十大名单上有六个外国品牌，Z世代则是七个。在餐饮、服装和汽车等领域，中国本土的品牌几乎根本进不了。尤其是更多的以营销驱动的餐饮和服装品牌，本土企业更应加把劲。
中国的Y&Z世代消费者，虽然不是消费主力，但是能够引领整个社会的消费潮流。要赢得这群消费者，品牌出身并不是关键，最重要的是品牌的认同感、陪伴性以及对生活实实在在的影响，在点滴细节中走进人心。
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