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君乐宝“押注”户外广告：投放额超了伊利、农夫山泉

来源：21世纪网 2024-10-11 12:47:38 阅读：

提要投放额同比增长165.3%。...

对于扩张，君乐宝是认真的。

10月10日，CTR媒介智讯的数据显示，2024年1-8月电梯LCD、电梯海报广告刊例花费同比分别增长24.3%和16.9%，火车/高铁站、影院视频广告也呈现个位数增长；街道设施、地铁、机场广告渠道均有不同程度的广告减投。

君乐宝则成为户外广告最大金主。

在2024年1-8月户外广告刊例花费TOP20品牌榜单中，君乐宝排名第一，同比增速达到165.3%。农夫山泉排名第二，同比下滑17.4%；伊利排名第四，同比增长16.6%。

这已经不是君乐宝第一次加码营销。今年，《歌手》大爆，君乐宝旗下品牌简醇是该栏目独家冠名商。

显然，君乐宝在借势歌手的成功。譬如，7月初在武汉举行的2024中国奶业展览会上，君乐宝展台入口便是《歌手》舞台。

需要注意的是，君乐宝对于投放也并非一直加码。CTR媒介智讯数据显示，2023年1-11月整体广告市场广告花费TOP50品牌榜单中，君乐宝排名第8，投放金额同比下滑30.9%。

投放节奏突变的原因，可能是君乐宝规划变了。

7月初，在中国奶业发展战略研讨会上，君乐宝集团董事长兼总裁魏立华就强调了寻找新需求。

此外，君乐宝的上市计划或许推动了业务扩张。2023年12月28日，河北证监局网站披露中金公司《关于君乐宝乳业集团股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导备案报告》，意味着君乐宝正式开启A股IPO之旅。

但眼下，乳业需求正在收缩。

尼尔森IQ数据显示，2021、2022、2023年乳制品全渠道收入同比分别增长7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。2024年上半年，乳品市场全渠道销售增速同比下滑2.5%。作为对比，同期饮料市场全渠道增速为6.9%。

如此态势下，君乐宝选择逆势扩张，甚至在户外广告投放额上超过了营收规模远大于自己的伊利、农夫山泉。这是否会对君乐宝现金流造成压力值得关注。

当然，愿意扩张本身是件好事，这代表着君乐宝相信未来。

10月10日，上证消费80指数报收4919.06点，涨幅1.17%。

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生田可仪报道