您现在的位置是：主页 > 行业 > 市场 >
万恶的资本家已经在十年前的电影里植入广告了？
来源：差评 2021-12-26 01:38:12 阅读：
提要2019 年全球植入广告的增长达到了 15%。...
不知道差友们平时没有没有注意过，那些出现在电影镜头里植入广告？
这些悄咪咪出现在视频里的植入广告，可能是一个在街对面的巨幅可口可乐海报；也可能是主角手上不经意间露出的，带着 Logo 的咖啡杯。
要说去电影植入广告的历史，甚至可以追溯到 1895 年一对法国兄弟卢米埃尔，在自己拍摄的电影中“ 夹带私货 ”加入了自家老丈人的啤酒厂。
要知道这两人还发明了电影放映机，植入广告这种形式从电影诞生开始，就已经和它产生了千丝万缕的联系。
不过，都 2021 年了，植入广告经过了这么多年的发展，也一直都在悄悄进步。大家有没有想过这些毫无 PS 痕迹的植入广告，是在这些电影、电视剧拍摄完成后被 AI 植入进视频片段里的。
比如这张巨幅的可口可乐广告，其实原图长这样。。。
没错，会欺骗你的除了人类还有 AI。
现在的植入广告已经不需要这些电影、电视剧提前给品牌广告布景了，只要他们愿意可以随时随地的在视频片段里植入广告！
在视频片段中加入广告牌这件事，其实并没有差友们想象的那么简单。
这需要非常优秀的图像处理技术，在植入广告之前需要了解视频中画面的深度、运动、面料等等因素、
比如这块挂在房屋楼顶的广告牌，你还要考虑到光影对广告牌的影响，才能达到让人眼难分真假的效果。
除了给墙面加一张海报这种技术含量比较低的广告植入，只要花点功夫，甚至还能给你来一招 “ 无中生有 ”，把一辆宾利变成三菱。。。
而这门植入广告的生意，让一些经典的老电影、电视剧们找到了一个全新的财富密码。
当你津津有味的打开一部十年前的老电影，看着熟悉的画面出现在屏幕上，突然在一幕经典的镜头片段里，突然出现了一个巨幅的植入广告。
这可能就是计算机的图像生成技术，在背后搞的鬼~
这家在 2005 年成立的英国计算机视觉与人工智能公司 mirriad，就把这套在影视作品里植入广告的生意玩了个明白。
他们已经和华纳、乐高、派拉蒙、二十世纪福克斯等等大牌电影公司有过合作，甚至这家公司还在 2019 年和腾讯签署了一份为期两年的独家协议。
估计不少差友在看腾讯视频的时候，都看到过这家公司后期植入的广告。
世超上网找了下，还真找到了一部具有国产剧特色的后期植入广告，这个 “ 红色星期 ” 就十分灵性。。。
这项实打实能够创造不菲收入的技术，世超愿称他为最具商业价值的 AI 视觉技术之一了。
现在的电影特效技术有多离谱，应该不用世超多做介绍了吧，CG 技术的发展赋予了电影非凡的魔力。
经过一系列建模、动画、渲染、合成等步骤，电影特效技术，让我们在大荧幕上看到了很多光怪陆离的魔法世界。
而 mirriad 的首席科学家菲利普 · 麦克劳克兰，曾经担任过获得奥斯卡奖项的电影《 黑天鹅 》的技术团队。
这位老哥在电影特效领域的成就，绝对算是大佬级别的。
他曾经用小女儿卧室的电脑开发出了一套特效软件，在之后 13 年里他创建的特效软件，被用于制作数百部好莱坞大片，包括大家非常熟悉的《 哈利波特 》系列、《 蜘蛛侠 》系列等等。
根据 PQ Media 的报告，2019 年全球植入广告的增长达到了 15%，而这个比例随着视频内容的普及，只会越来越高。
而 mirriad 这家公司，非常有洞察力的，看到了这项图像处理技术商业化的价值，直接找到了菲利普 · 麦克劳克兰合作，拿到了他的图像处理技术。
在视频内容里面，巧妙的植入广告的手段，在用户接受度方面植入广告明显要好于跟 “ 狗皮膏药 ” 一样难缠的开屏广告。
不过想要在视频中后期植入广告，其实是一件费时费力的事情。需要大量的计算，想要做到批量在视频片段中后期植入广告，AI 就有了用武之地。
Mirriad 的 AI 已经把这项图形处理技术训练的炉火纯青了，AI 会先分析视频中需要植入广告的位置，然后自动建模渲染。
甚至还会把出现在画面里的人物运动关系、光线效果等等影响因素考虑进去，不能说天衣无缝，也算是毫无违和了。
一些涉及到动态的植入广告，AI 还会先分析汽车运行的轨迹，以及突然出现的广告牌由远及近的过程。
电影特效技术的图像处理 + AI 技术，这两项技术组合在一起，无意之间创造了一个庞大的后期植入广告市场。
而这种在视频后期植入广告的手段，只能算是这项技术很小的一部分使用场景了。
Mirriad 这家公司曾经还用这项技术拯救过被疫情影响的音乐行业，由于全球疫情的肆虐，导致很多歌手的巡演计划纷纷泡汤。
于是怎么赚钱就成了他们面临的巨大挑战，而在自己的 MV 里后期植入广告就成了一条不错的赚钱出路，甚至这些歌手们还可以在几十年前的 MV 中后期植入广告！
哥伦比亚歌手 Giovanny Ayala
是最早在 MV 中加入广告的歌手 ▼
这简直是一本万利的生意啊。
这种后期植入广告的形式，无论对于创作者还是观众其实还是比较友好的。
不知道差友们还记得 2020 年欧洲杯足球赛场上出现的大量中文广告吗？
当时 FT 中文网的作家，就传出过谣言，说中国观众看到的欧洲世界杯的广告是虚拟广告，是针对中国市场专门定制的。
这一波操作，直接炸出了包括海信电视、支付宝在内的欧洲杯赞助商发微博辟谣：我们这广告可是真金包银买来的真实广告，全世界看到的内容都一样，并且还公布了赞助欧洲杯的四家中国企业名单。
而这种在直播中把广告牌变得 “ 千人千面 ” 的技术模式，叫做 DBR 技术。
也属于图像处理技术 + AI 技术的一个变种，他们的技术和 Mirriad 公司采用的技术，有异曲同工之处。
这项 DBR 技术说白了就是一个数字广告牌的替换技术，在电视实况转播的画面中，加入虚拟的广告牌，让不同地区的人看到不同的广告内容。
虽然欧洲杯的中文广告是实打实的真货，但是 DBR 技术其实已经运用在了很多体育赛事中。
比如腾讯视频中看到的 NBA 赛场上的中文广告，就是用这项技术合成的。
DBR 技术和 Mirriad 的技术不同之处在于，它需要配合特殊的相机设备，在摄像机缩放和平移的时候，通过软件算法让广告图像叠加到赛场上。
无论是 DBR 技术还是 Mirriad 的技术都是为了给广告，包装上一颗能够更好让人下咽的 “ 糖衣 ”。
广告已经通过各种手段无孔不入的进入到我们的生活，而如何让观众心安理得的吃下这颗名为广告的 “ 糖衣 ”，也成为了像 Mirriad 这样的公司的生财之道。
撰文：小花编辑：面线&结界
图片、资料来源：
BBC : How product placements may soon be added to classic films
支付宝微博
mirriad 官网
亿欧智库：你看球赛的广告，和我看的可能不是同一个？
