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“元界广告”的潜力和危险。身临其境对消费者和企业的影响

来源：科技探讯汇 2022-04-06 15:36:30 阅读：

提要广告在元界的定位是什么？...

未来 10 年，元界（虚拟共享空间）将成为一个在全球产生 10 亿用户、收入超过 1 万亿美元（约合 115 万亿日元）的市场，美国主要加密资产投资公司灰度表示预测。

在广告、数字活动、电商等元界可期的盈利机会中，广告领域被认为是进入门槛最低的，在元界推出新品牌战略的企业层出不穷。另一方面，与现实世界不同的风险在虚拟世界的广告方式上也越来越明显，有声音呼吁建立虚拟世界广告的监管。

广告在元界的定位是什么？

如何感知元界上的广告机会，大致可以分为两种。

1. 在现有广告旁边会有一个新频道的想法。第一个纯粹是在移动应用、谷歌横幅广告、社交媒体上的赞助内容和另一个广告旁边。这个想法是增加频道的数量。元界上的广告可以看作是一个具有“可持续”、“3D”、“虚拟空间”等特点的广告渠道。

而且，与其他广告渠道一样，将每天设计和更新针对元界广告优化的独特格式和策略。如果将VR领域的数字广告节目标准应用到元界，就已经有了基于客户数据的定向广告机制。元界广告领域进入门槛低的原因之一是很容易从VR领域勾勒出横向部署数字广告技术的形象。

2.如何将其视为一种能够讲故事的新媒介第二个是将元界上的广告视为一种讲故事的新媒介。与目前在谷歌、Facebook、LinkedIn等上简单的弹窗广告相比，在元界将有可能以压倒性的沉浸感将品牌和产品的世界观和故事传递给用户。

也就是说，它本身并不是一个全新的概念。自 VR 头戴式设备普及以来，许多品牌都使用 360 度摄像头开展活动。例如，Gucci 2017 年秋季预系列活动推出了使用 360 度摄像头的 VR 镜头，其概念是邀请观众进入“1960 年代的舞厅”。