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企业为什么要做品牌策划?

来源:圆沢 2021-05-27 17:00:00 阅读:

提要品牌策划是一个系统性的战略导向,企业应了解市场,明确品类,分析竞品,洞察消费人群。...

何为“品牌策划”?

其实,在很多人的心智里是没有品牌策划的概念存在的,大多数人认为品牌只要把产品做得好,质量过硬就万事大吉了,消费者肯定会喜欢的,其实不然,在当下互联网时代,产品做的好只是标配,是必备的基础条件,不能成为消费者非你不买的必然理由。

品牌策划就是,划定某个市场品类,分析和区隔竞争对手,讲你的品牌独特文化内涵及优势精准的展现给消费者,使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪,进而让消费者的心理需求变成购买行动,带来品牌的美誉度和产品销量。

我们说,品牌策划是一个系统性的战略导向,了解市场,明确品类,分析竞品,洞察消费人群,构建品牌自身独特的护城河,差异化的呈现品牌定位及品牌形象,更快速的占据消费者的心智,成为消费者的优先选择。

通常很多企业老板所谓做品牌,总是陷入了公司内部思维和格局,不知道消费者的心理迫切的需求是什么,而消费者的心智才是品牌所要考虑的重点,要了解清楚消费者心智里认为“你是什么?”“为什么选择你?” 哪一点成为选择的最大理由?”也需要洞察消费者的外部思维,才能更好的打造品牌,而不至于总是在自说自话,画地为牢。

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