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Facebook、谷歌和亚马逊都将从火爆的广告业务中获益
来源：金融界网 2021-04-22 14:24:57 阅读：
提要Facebook、谷歌和亚马逊都将从火爆的广告业务中获益。...
金融界网4月22日消息，分析师表示，随着旅游业开始回升且电子商务支出持续增长，数字广告的热势似乎一直持续到第一季度。
Snap将于周四成为首家公布业绩的大型广告互联网公司，Alphabet旗下的谷歌、Facebook、Pinterest、Twitter和亚马逊也将在下周公布业绩。
随着某些宅在家里的趋势与向数字广告支出的大规模转变，这些玩家将获得了巨大的利益。
伯恩斯坦的分析师写道，如果2020年第四季度是数字广告的“完美风暴”，那么2021年第一季度，或许今年剩余时间将是“飓风季”。
他们写道:“支持强劲数字广告年的潜在因素包括从图像到视频的加速升级周期，成熟的可供挑选的电视广告以及返还品牌支出。投资者对第一季度业绩的预期普遍很高，且预期预售不会存在一点点杂音。”
一些数字广告公司此前预计，苹果将于下周生效的隐私保护措施将对第一季度产生影响。伯恩斯坦分析师指出，“IDFA的预言在第一季度基本落空，但苹果即将推出的政策可能会阻碍第二季度的指导评论和管理层的问答。”
该季度也为一些消费者开始购买旅行或返工服装提供了机会，而其他消费者仍处于封锁状态，仍在寻求“分散注意力和送货上门”。
行业分析师说，他们已经看到了一季度数字广告强劲增长的证据，部分原因是电子商务支出在最新刺激措施的推动下有所增加。与此同时，随着旅游品牌扩大预算，预计搜索业务今年将稳步回升。
但今年晚些时候，由广告支持的数字科技公司的收益也将显示，在疫情期间帮助它们飙升的某些趋势，比如电子商务，在未来有多大可能继续存在。
Evercore分析师指出，6月将是电子商务公司第一个艰难的季度，这些“疫情赢家”保持大幅增长的能力，将有助于决定需求是否会永久向前拉动。
以下是分析人士对主要靠广告支持的科技公司在准备发布第一季度业绩时的看法：
Snap
一些分析师认为，Snap对第一季度营收的预测过于保守。因为该公司管理层此前曾表示，预计该季度将开始受到苹果隐私政策调整的一些影响。摩根大通分析师说，他们认为Snap56％至60％的营收增长预期应该是保守的。
Evercore分析师对此表示赞同，称60％的增长可能是保守的。因为该公司表示，如果增长势头继续下去，增长可能与第四季度持平。他们提到，Snap收购Fit Analytics（帮助消费者在网上购物时选择合适尺寸的衣服），符合Snap利用增强现实技术大幅提升营收的战略。
他们写道:“例如Snap与眼镜零售商清晰（Clearly）、李维斯（Levi’s）和雅诗兰黛（Estee Lauder）的合作，它们都受益于AR独有的‘可测试性’。虽然我们认为Facebook和PINS在社交商务浪潮中表现得更好，但我们越来越欣赏SNAP参与其中的潜力。”
Wedbush分析师表示，Snap的广告客户数量在2020年第四季度同比增长了一倍多，这表明随着产品投资开始开花结果，Snap迎来了一个转折点。但他们仍然看到了增长的空间。
他们写道:“Snap在其电子商务产品方面取得了实质性改进，但仍处于我们认为的社交商务长期机遇的初期阶段，尤其是通过其增强现实产品。”
加通贝祥的分析师说，他们预计Facebook的广告业务将再次实现强劲增长，同比增长33％。他们写道，这将符合管理层的预期，即广告收入增长率将在2021年上半年保持稳定，因为电子商务有利因素的任何缓解都会被较容易的比较所抵消。
Evercore分析师认为，33％的年增长率可能比较保守，预计年增长率为35％。他们写道:“顺便提一下，我们认为，过去6至9个月美国小企业的蓬勃发展，也是Facebook广告收入增长的一大新动力。”
韦德布什（Wedbush）的分析师最近对Facebook的报道给出了中性评级，理由是更严格的隐私标准带来了阻力。他们写道:“我们看好Facebook在其平台上构建的商业举措。
虽然我们预计Facebook在这些领域将继续保持强劲势头，整体广告市场将出现反弹，并继续将商务整合到该平台。但我们也认为Facebook是最容易受到隐私风险的公司，特别是围绕苹果的应用程序跟踪透明度（ATT）的努力，它将限制广告商的标识符（IDFA）。”
他们写道，随着数字广告世界围绕新的隐私标准重新校准，Facebook最大的竞争优势可能在短期内变成一股逆风。我们并不认为Facebook即将消亡。但我们认为，随着隐私格局的改变，同样拥有强大商务功能的小型数字平台可能会获得更多相对份额。”
谷歌
分析师预计谷歌的广告业务将在第一季度表现强劲，原因是搜索和品牌广告的反弹，以及YouTube广告的持续势头。
伯恩斯坦的分析师指出，YouTube在2020年以“惊人的成绩”结束，第四季度广告业务同比增长46％。随着品牌广告支出的反弹和强劲的用户参与度，“这一聚会将在第一季度继续，我们预计该季度的年增长率为50％。”
他们写道:“60亿至700亿美元的美国电视广告市场即将走向数字化，渠道审查证实了这一点。”他们表示，YouTube可能是利用这一增长的最佳时机，因为YouTube精选（YouTube Select）等付费服务以及该平台上可购物的广告商产品具有吸引力。
Canaccord Genuity分析师表示，他们预计谷歌第四季的增长势头将延续至第一季，因消费者活动恢复正常，且疫苗推出可能推动旅游搜索兴趣增加。分析师预计广告总收入将同比增长24％。Evercore分析师也认为华尔街广告收入同比增长22％的预期过于保守。他们预计广告收入将同比增长27％。
他们写道:“我们相信，谷歌对旅游业务的敞口，以及在本地（即实体店）的强大定位，将在重新开业的情况下，为广告收入增长提供助力。”他们补充说，在线零售的增长将意味着电子商务广告预算的正面数字，这是谷歌的最高垂直。
除此之外，他们还写道，TSA的数据显示，从3月初到4月，汽车销量出现了积极的变化。Evercore分析师估计，在新冠病毒爆发前，旅游业务占谷歌广告收入的10％和15％。
瑞穗在一份报告中称，业内对一家大型机构的调查显示，谷歌在美国的搜索支出增长加速。该报告指出，特别是旅游业的增长，从2020年第四季度的-20％增长到2021年第一季度的5％。
亚马逊
Evercore分析师说，他们预计亚马逊第一季度的广告增长率为64％，与第四季度持平。瑞穗（Mizuho）分析师对此表示赞同，称非必需产品的复苏正被必需产品的回调所抵消。
瑞穗的分析师写道:“尽管我们预计这个季度的业绩会与预期一致，但亚马逊今年的重点是用其DSP（亚马逊展示网络）做品牌广告。由于谷歌20％的广告收入来自其展示网络，这一潜力显得十分诱人。”
今年，所有人的目光都集中在亚马逊身上。去年，亚马逊刚刚占领了美国广告市场10％的份额，预计它还将继续占据这一份额。如果电子商务广告预算保持稳定，亚马逊的广告业务将保持增长。
Pinterest是电子商务优势的另一个数字广告受益者。该公司继续打造广告客户工具，并在全球扩张。古根海姆（Guggenheim）的分析师援引第三方数据显示，尽管第一季度宅在家里的趋势开始放缓，隐私方面的影响仍不确定，但该公司的发展势头良好。
他们写道:“我们认为Pinterest定位独特，用户购买意愿高，预计随着公司进一步利用这种价值主张，投资者将获得丰厚回报。”
伯恩斯坦（Bernstein）的分析师表示，他们预计Pinterest第一季度的收入将同比增长78％，达到4.83亿美元。 他们写道:“管理层预期本季度收入年增长率为70％。
虽然大客户总是可以改变大头针的位置（正面或负面），但我们已经从D2C广告客户中获得了良好的反馈，他们参与了Shopify广告。去年上线的整合应该也会为大头针提供更多的顺风。”
推特
伯恩斯坦（Bernstein）的分析师预计，随着品牌广告支出的恢复，Twitter将实现16％-29％的同比增长，达到36％。近几个月来，该平台推出了新产品，并分享了其他产品的进展，包括对“可购物”推文的测试，以及与尼尔森（Nielsen）的整合，以帮助广告商衡量Twitter视频广告的受众和效果。
“公司实现这一目标的关键驱动力之一将是广告收入基础的多样化，包括更大的直接反应贡献，管理层可能会提供重建后的地图平台最近几个月的最新表现，以及吸引更多中小企业使用该平台的努力。”这些分析师预计广告业务将同比增长29.2％。
