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奢侈品2021新年新事
来源：媒介360 2021-01-28 14:21:06 阅读：
提要步入2021，奢侈品品牌们有哪些新年新事？...
“天猫数据显示，2020年1月至10月，Z世代对奢侈品联名款和限量款的消费额增长了300%至400%”
“在电商领域，中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%。”
除了在数字化加速升级之外，奢侈品品牌还对抖音、B站等这些流量平台持续耕耘。2020年，LV、迪奥、Prada、GUCCI等纷纷入驻抖音，而迪奥还是首个入驻B站的奢侈品品牌。
步入2021，奢侈品品牌们有哪些新年新事？
01时尚大秀
1、Chanel将在法国普罗旺斯举办2022年度假系列大秀
1月26日，Chanel在巴黎时装周的秀会以电影的形式在线上发布。
香奈儿CHANEL
由维吉妮·维娅创作的香奈儿2021春夏高级定制服系列作品，洋溢着轻快优雅的氛围。发布会视频由摄影师、电影导演与平面设计师Anton Corbijn执导。#香奈儿高级定制服 更多精彩，敬请前往chanel.com
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据官方信息，Chanel将在法国普罗旺斯举办2022年度假系列大秀，计划于5月4日举办，或成为品牌今年的第一场线下时装秀。受疫情影响，该品牌被迫取消了原定于去年5月在Capri岛举办的度假系列大秀。
2、Christian Dior 2021春夏高级定制系列
1月25日晚，著名导演MATTEO GARRONE与迪奥再度合作，用一部电影将2021春夏高级定制系列最新的手工之作公诸于众。
DIOR迪奥
迪奥二零二一春夏高级订制系列将于一月二十五日晚九时三十分隆重发布。女装创意总监玛丽亚•嘉茜娅•蔻丽将再度携手意大利导演 马提欧•加洛尼，特别呈献时装影片《塔罗城堡》，将电影艺术融入神秘的塔罗世界，以别具想象力的方式诠释高订时装。
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该系列以“塔罗城堡”为主题，上演了一场未知命运与华美礼服相交融的视觉盛宴。
在影片中，导演Matteo Garrone用幻想隐喻人生，通过世界上第一副手绘塔罗牌——威斯康提-索弗萨(VISCONTI-SFORZA)塔罗牌引领我们踏入迪奥时装电影。以大阿卡那主牌人物于城堡中寻觅方向为主导，邀请观众以全新视角看待世界。这也是导演精心安排的一场探索之旅，唤启其所钟爱的神秘世界。
在微博上，#迪奥二零二一春夏高订#直播也收获了1194万次观看，微信视频号直播观看量逾1万，抖音、小红书、bilibili以及腾讯视频也有同步直播/
区别传统的时装秀，Dior此次的高订系列由女装创意总监Maria Grazia Chiuri和意大利导演Matteo Garrone合作拍摄的影片《塔罗城堡》呈现，Dior中国特别邀请洪晃、明星刘嘉玲、超模奚梦瑶和品牌大使杨采钰等汇聚在直播间就系列创意进行探讨。
02加码电商
1、Hermès爱马仕在天猫的香水官方旗舰店于1月22日正式开业
爱马仕香水官方旗舰店将销售香水、沐浴露、洗发水、乳液、乳霜、香皂、须后水、香体喷雾等商品，亦提供多种礼盒。
在入驻天猫之前，爱马仕直到2018年才在中国推出提供在线购物服务的中文官网，但官网并未提供全线产品，仅提供部分拥有库存的现货产品。因此，此次入驻天猫也是爱马仕加码电商的重要一环。
2、古驰与阿里达成合作，将在天猫开设官方旗舰店
去年年底，开云集团旗下的意大利奢侈品牌古驰GUCCI宣布，已与中国电商巨头阿里巴巴达成合作，将正式进驻天猫奢品Luxury Pavilion。
根据发布的通告，古驰会在天猫开设两家线上官方旗舰店，首家天猫店已于去年12月21日揭幕，提供皮具、鞋履、成衣等产品；销售美妆产品的第二家店则会在今年2月上线，由品牌在香水、美妆领域的做伙伴科蒂集团（COTY）运营。
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03明星代言人
1、Christian Louboutin宣布王俊凯成为首位品牌代言人
1月11日，法国巴黎奢侈品Christian Louboutin正式宣布中国青年演员、歌手王俊凯成为首位品牌代言人。
2、Prada普拉达官宣三位全新代言人
1月11日，意大利奢侈品品牌Prada普拉达官宣了三位全新代言人,蔡徐坤、郑爽和春夏。但是因为郑爽的丑闻事件，1月18日Prada官宣取消和郑爽的所有合作。
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04跨界联名
1、The North Face X Gucci
自去年9月GUCCI 在Instagram账号发布视频，表示将与户外运动服饰品牌THE NORTH Face合作之后，户外运动玩家和时尚爱好者们就开始翘首以盼。
该系列也终于在去年圣诞节前夕12月23日正式开启抽签登记，参与抽选，获得优先选购资格。
实际上，这是GUCCI首次与另一个品牌合作开发完整系列，同样，此次合作也是The North Face首次与奢侈品牌联手。此次联名系列由 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 亲自操刀设计，以当代户外美学概念打造多元化高机能运动时尚，合作系列包括男女成衣、配饰、包袋与鞋履等，更特别推出帐篷、睡袋等 THE NORTH Face 标志性户外机能装备。
2、哆啦A梦X GUCCI
为庆祝农历年节将至，古驰 GUCCI 推出哆啦A梦联名系列产品，并发布全新形象广告。而该系列产品涵盖多个品类，包括手袋、服饰、鞋履、配件等，萌萌的哆啦A梦形象以印花形式点缀在每件单品上，并于经典的GG Supreme复古图腾融合。值得一提的是，联名系列中的哆啦A梦不只是蓝色而已，还以专为牛年特别设计的造型惊喜登场。
3、Loewe X 龙猫
LVMH 集团旗下西班牙奢侈皮具品牌 Loewe（罗意威）的创意总监 Jonathan Anderson 推出了一个以日本动画电影《龙猫》（My Neighbor Totoro）为灵感的新系列。该系列已于1月8日正式登陆 Loewe 全球门店和 Loewe.com。
LOEWE 这次选用了 Balloon、Puzzle 和 Heel 作为蓝本，将吉卜力工作室最为人所知的动画作品《Totoro 龙猫》的角色们注入其中，袋包皆以上乘的皮革制成。此外，LOEWE 与吉卜力工作室也推出了服饰配件如 T-Shirt、连帽衫、衬衫、鞋款与卡夹等。
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05 新春限定
1、Alexander McQueen推出2021年春节及情人节胶囊限定系列
Alexander McQueen 近日推出 2021 年春节情人节胶囊限定系列，涵盖全新 Short Story 手袋、Oversized Sneaker、Tread Slick 靴、iPhone 手机包、以及浪漫印花刺绣羊毛丝绸围巾。Alexander McQueen 从六十年代的胸针中汲取灵感，将爱心、白鸽、玫瑰和唇印等关于爱的象征符号与品牌经典元素玩味融合，更特别推出了融合心形印花的 2021 春夏新款 Short Story 手袋限定款。
2、Versace Jeans Couture范思哲推出中国新年胶囊系列
Versace 印花胶囊系列
为迎接中国农历春节的到来，范思哲推出中国新年胶囊系列，该系列以男女成衣及配饰为主，其中包括T恤、衬衫、卫衣、运动服，以及一系列包、运动鞋、棒球帽、手镯和丝巾。
据了解，该胶囊系列中所有产品都饰以品牌标志性的大胆印花，并以两种不同的颜色呈现：一种是清新柔和的色调，另一种是范思哲最具代表性的华丽金色和黑色组合。
3、Bally推出2021新春胶囊系列
瑞士奢侈品牌Bally日前发布新春胶囊系列，并发布中国新春广告短片。其中，臻选的新春胶囊系列涵盖了靴履、包袋、配饰及成衣等产品；新春短片《金牛漫步之旅》（Journey of the Traveling Ox）特邀意大利艺术家兼电影制作人 Virgilio Villoresi 执导，值得一提的是，该短片从融合现代摩登与传统建筑风格的都市缩影为出发点，以中国新春吉祥物“金牛”的视角，灵动地展现品牌的新春祝福。
4、Pandora发布新年特别系列
在中国农历春节即将到来之际，丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉日前推出新年珠宝系列。该系列产品将众多中国元素相结合，包括生肖牛、招财猫、“吉”“發”等，与此同时，Pandora还邀请代言人许光汉拍摄广告大片。值得一提的是，Pandora前不久公布的最新业绩数据，报告显示，得益于线上销售业务的强劲表现，该品牌在2020年11月销售额实现有机增长。
5、Moncler推出新春限定系列
值农历新年将至，意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler（盟可睐）推出新春限定系列。值得一提的是，该限定系列男女装皆以璀璨星空为灵感，描绘了“牛宿”在2021年二十八星宿中的位置。
与此同时， Moncler 还携手中国摄影师张家诚创作 2021牛年新春贺岁短片，以独到的镜头语言诠释农历新年。该短片以功夫的视觉形象展现牛的力量之感，从中国武术、练功服和中式传统建筑中汲取灵感，传递新春守护之力。
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06品牌影片
1、Burberry发布贺岁微电影《心春由你》
近日，英国奢侈品牌 Burberry （博柏利）发布新禧贺岁微电影《心春由你》。
该微电影由曾国祥执导，品牌代言人周冬雨和品牌形象大使宋威龙共同出演，讲述了主人公在爱情、友情与亲情之间交织的人生故事，鼓励大家拥抱自然、探索未知并感受心春。
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接下来，奢侈品市场还有哪些新的发展趋势？2021年又会有何新亮点出现？我们将持续关注。
