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好耶等广告公司：停工、裁员和重组不断 被谁抢了“饭碗”？
来源：媒介360 2020-12-14 10:23:00 阅读：
提要大型广告集团纷纷裁员与降薪。...
广告是经济的晴雨表，这句话在今年显得尤为贴切。突如其来的黑天鹅事件，让大部分广告主的业务停摆，更令传统广告公司的生意“雪上加霜”。
好耶的境遇，是广告行业2020的缩影之一。12月10日，好耶集团人力资源部发布“停工停产”内部邮件：自12月11日起，好耶将停工停产，员工将在家待岗；自停工起至2021年1月10日，好耶集团将按劳动合同发放工资；但自2021年1月11日起，该公司将按当地最低工资支付薪酬。
对于传统广告公司而言，日子似乎变得越来越难过。那么，宏观经济因素影响之外，广告公司还受到了哪些挑战？到底谁抢了广告公司的生意？广告公司未来生机在何处？
2020“太难了”
大型广告集团纷纷裁员与降薪
随着全球疫情的扩大和蔓延，国际广告公司的裁员消息，从年初一直传到年末。
根据电通最新财报数据显示，电通在今年将面临巨额亏损。预计2020财年的合并最终损益（国际会计准则）为亏损237亿日元。
受亏损影响，大规模裁员已是箭在弦上。12月7日，电通发布消息称，2021年底前将裁减近6千名从事海外业务的员工。截至2019年12月底，电通从事海外业务的员工大约有4.7万人，裁员人数约占12.5%。
此次裁员计划中，中国地区已经进入准备期。相关知情人士透露，上海地区电通旗下的某品牌裁员规模在50%左右，同时，北京地区也有相应的裁员计划。
WPP的业绩也并不理想，2020年中期业绩显示，第二季度净销售额下降15.1%，其中大中华区收入下降最少，为3.1%，美国下降9.6%，英国下降23.3%，德国下降11.6%，印度下降25.1%。
如同行业内其他公司的做法，WPP也进行了大规模裁员，上半年WPP员工总数减少了5000人至101000人，降幅接近5%。同时，集团内的合并仍在继续，最近的消息是，Grey与AKQA合并。创意界曾经的“百年老店”Grey与智威汤逊，难逃被合并的命运。
阳狮财报显示，第三季度阳狮有机营收下跌5.6%，今年前9个月有机营收下跌7.2%。早前，阳狮就提出约5.4亿美元的成本缩减计划，其中包括裁员、放无薪假、降薪以及裁撤冗余部门，涉及全球各个市场。
在阳狮披露今年第一季度财报时，集团CEO Arthur Sadoun宣布，包括他在内的董事会成员集体降薪，Arthur Sadoun本人降薪30%，董事会成员降薪20%。
宏盟CEO John Wren近日表示，鉴于当前疫情对经济、客户业务及其自身业务的巨大影响，集团将采取一系列成本节约措施，包括各机构的放无薪假、减薪和裁员。
宏盟的高管团队削减三分之一的薪水。John Wren称直到9月底，他本人将放弃100%的工资。
冰火两重天
谁抢了传统广告公司的生意？
传统广告公司陷在减薪、裁员与停工停产的愁云惨雾中，另一边是科技公司、新型服务商以及咨询公司在广告业务上的高歌猛进。
在技术的推动下，营销变得越来越自动化、自助化、去中介化。掌握资源与数据的科技公司，自身搭建的营销平台，在数据分析、媒介投放以及创意生产上，大多数可以通过机器自动完成。
目前，在媒介投放层面，在“找人”这件事上，科技公司已经用技术和算法，做到非常高的效率和精准。现在，科技公司正瞄准创意领域，是否能通过数据，实现创意的程序化，“讲对故事”。
从整体大趋势来看，包括Google、Facebook、Snapchat等科技公司，对广告圈的收购并购，也变现得更为活跃。
围绕这些科技公司的最新业务布局，一批全新的营销服务商诞生。区别去传统的创意、媒介、公关等服务商，这批新型服务商更多的聚焦在内容、达人、直播以及技术方面。随着平台体量的不断壮大，这些服务商也赚的“盆满钵满”。
巨量引擎启动的“聚能计划”，面向七大非技术类的服务商开启招募，包括：店铺代运营服务商、带货达人机构、直播电商服务商、账号代运营服务商、创意制作服务商、培训服务商、产业带拓展服务商。
作为这两年最火热的业态，淘宝直播的生态还衍生出“代播服务”的新型服务业态，专门帮商家快速开播。目前，淘宝直播的MCN机构数量已在千家以上。3月30日，淘宝直播还宣布将培育100家营收过亿的MCN机构。
此外，咨询公司入侵广告行业的态势，变得越发迅猛。胜三管理咨询发布的一份报告显示，咨询公司在世界顶级的广告公司榜单中，占据前10位中一半的名次。
埃森哲互动、德勤数字、普华永道数字服务等出身于战略咨询集团的综合性营销公司，在传统广告公司“节节败退”之时，业务出现了两位数的上涨。
一个标志性的事件是，埃森哲互动获得宝马集团的新委任：与宝马的数字营销团队进行合作，集合数据、技术以及创意服务来加强宝马集团的传播中的体验，向宝马集团多达120个在地市场提供定制化数字内容，并通过社交化媒体和搜索营销来进行分发。
