全球奢侈品销售下滑 中国或成唯一增长市场

近日，贝恩咨询公司（Bain & Company）与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布了《贝恩奢侈品研究》报告。报告显示，今年全球奢侈品市场销售额将出现下滑，按当前汇率计算，将比起去年下降23%至2170亿欧元。到2020年底，中国或将成为全球唯一保持增长的奢侈品市场。

贝恩表示，这是公司追踪奢侈品行业以来出现的最大规模下滑，几乎回到了2014年的水平，也是自2019年以来，全球个人奢侈品市场首次出现萎缩。

值得关注的是，新冠肺炎疫情的反复令全球奢侈品行业充满不确定性，进一步影响了消费者信心，但中国市场例外，将成为唯一一个增长的市场。

贝恩表示，自从新冠肺炎疫情防控进入常态化以来，中国内地市场就在稳步增长。贝恩预测中国内地的奢侈品销售额在今年将增长45%至440亿欧元，而其他地区市场则因为疫情第二轮暴发，依然处在销售额下降的泥沼中。10月开始，欧洲和美国的疫情卷土重来，新的限制措施出台，部分商店重新关闭。

贝恩合伙人Federica Levato表示，当前市场是一个双轨市场，欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击，而中国却在日复一日地加速发展。在此背景下，未来越来越多的新品首发、品牌活动和时装秀或将在中国举办。

贝恩表示，中国有望在2025年前超越欧洲和美国成为最大的奢侈品市场，届时中国消费者的奢侈品支出将占到所有奢侈品销售的近一半。

在欧洲和美国市场不明朗的前提下，奢侈品牌必然将继续向中国市场倾斜，但未来奢侈品市场仍有诸多不确定性，中国市场能否弥补全球其他地区市场的损失依然无法确定。

总体来看，贝恩认为疫情危机加速了几个市场趋势：在线购买量几乎将翻一番，从2019年的12%增加到2020年的23%，电商在2025年之前将成为奢侈品购买的主要渠道；国际旅游停摆，使得本地消费增加，占到总销售份额的80%至85%；奢侈品消费者年龄将继续下移，1981年以后出生的消费者目前已经占到总购买量的近60%。

另外，贝恩预测今年第四季度全球奢侈品销售额将下降10%，主要看新的封锁局面对圣诞季的销售影响大不大。对于2021年全球奢侈品销售额降幅，贝恩预测在10%至19%之间；而奢侈品行业若想恢复到2019年的水平，预计要到2022年底或者2023年。

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