字节跳动2020年中国广告营收将达1800亿元

据路透社报道，知情人士称，旗下拥有今日头条、抖音、TikTok等应用的字节跳动公司2020年有望在中国创造1800亿元人民币（约272亿美元）的广告总收入。这将巩固其在中国数字广告市场上排名第二的位置。

据悉，抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，位列第二是今日头条，占总收入的20%，长视频平台西瓜视频则占比不足3%。另外，海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。

此前有媒体报道称，字节跳动2020年的整体营收目标为300亿美元左右。现在的新消息意味着字节跳动在中国市场的广告营收符合其自身计划，广告收入占字节跳动总营收的绝大部分。

R3 Worldwide（胜三管理咨询）数据显示，字节跳动2019年上半年超过百度成为中国第二大数字广告企业，当时百度获得了中国数字广告23%的市场份额，收入为76亿美元。阿里巴巴仍然是中国最大的数字广告企业，收入达109亿美元，占同期内市场份额的33%。

字节跳动与阿里巴巴集团的差距今年有所缩小。尽管字节跳动没有披露2019年的广告营收，但有媒体报道称字节跳动2019年总营收为160亿美元。

抖音的电子商务平台是该字节跳动成长最为迅速的业务之一，抖音电商平台成交总额（GMV）今年有望达到约1500亿元人民币。不过最终数据年底将会有所调整，因年末促销等许多重要的营销活动还没有正式启动。抖音周三首度举办大型购物节，与阿里巴巴声势浩大的“双11”购物节同步展开。

抖音的竞争对手快手今年上半年的总营收和电商GMV分别为253亿元和1096亿元人民币。快手已于上周递交了香港首次公开发行 （IPO）申请。

路透社援引知情人士的话称，字节跳动计划2020年加大对电子商务、搜索、以及长视频三大业务的投资。字节跳动计划明年对西瓜视频总计投资100亿元人民币，目标是使其每日活跃用户数突破1亿。

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