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广告业务恢复、涉足电商，谷歌一骑绝尘
来源：FXTM富拓中文市场 2020-11-05 16:46:52 阅读：
提要谷歌股价今年稳步攀升，昨夜更是刷新了历史高位，年内涨超30%。...
10月29日是美国科技巨头业绩发布最密集的一天。在这一天，美国5大科技巨头FAANG中的苹果，脸书，亚马逊和谷歌纷纷公布了其最新的业绩。不过，在财报公布后，这五家科技大蓝筹股中仅谷歌（FXTM富拓MT4股票账户代码：GOOGL）勉强收涨。
谷歌股价今年稳步攀升，昨夜更是刷新了历史高位，年内涨超30%。如果从3月中旬的年内低点来计算，谷歌已经自年内低位反弹超过70%。
(▲GOOGL W1 来源：FXTM富拓股票账号)
(▲GOOGL D1 来源：FXTM富拓股票账号)
谷歌财报公布后能够逆市收涨的根本原因是其财报全面超出预期。财报显示，第三季度营收461.73亿美元，优于预期的429亿美元，同比增长14%；净利润为112.47亿美元，优于预期的84.2亿美元，同比增长59%；每股收益为16.40美元，上年同期10.12美元。
广告收入恢复，谷歌云抢眼
作为谷歌主要的营收手段，广告收入本季度出现强劲反弹是公司能够取得良好业绩的关键。财报显示，本季度广告业务总收入371亿美元，同比增长10%，占整体财报营收的 80.34%。其中， YouTube广告业务营收50亿美元，同比增长31%；谷歌搜索的广告营收为263亿美元，同比增长6%。
谷歌公司的传统强项广告业务本财季恢复增长，而谷歌云也表现出超高的成长速度，成为公司增速最快的业务。财报显示，第三季度谷歌云业务营收为34.44亿美元，超过分析师此前预期的33.2亿美元，同比增长45%。值得关注的是，从今年第四季度开始，公司将把谷歌云作为一个单独的财报细分市场项目进行报告。谷歌还表示将持续加大在云服务上的投资力度。
加强电商合作
除财报靓丽对谷歌股价构成强有力支撑外，公司对电商领域的尝试也给了投资者极大的想象空间。2020年初以来的全球公共卫生事件令线上电子商务进一步蓬勃发展，谷歌显然想分得一杯羹。据悉，谷歌的YouTube目前正在尝试和购物整合，在用户搜索、广告投放上接入电商。知情人士透露，谷歌的目标是将YouTube庞大视频资源转变为巨大的物品目录，观众可以浏览、点击、直接购买。
此外，谷歌已经和PayPal、Shopify等第三方支付平台合作，在全球48个国家推出免费商品上架服务，佣金全免，加快商业化进程。谷歌的这些举措很有可能让YouTube从广告巨头转变成为电商巨头，成为电商领域的新竞争者。
无人驾驶出租车业务开放
作为最早从事自动驾驶技术研究的公司之一，谷歌的无人驾驶出租车业务已经向部分地区开放。据悉，谷歌旗下自动驾驶汽车子公司Waymo近日在美国凤凰城向公众开放了没有安全员的无人驾驶叫车服务（ARS）。目前，Waymo仅在凤凰城50平方英里范围内服务。
无人出租车业务（ARS）拥有着广阔的发展空间。分析人士认为，到2025年，美国的ARS市场预计将达到1000亿美元，到2030年将超过7500亿美元。作为第一家将此服务推向市场的主要公司，谷歌旗下的Waymo必将占得一份先机。
困扰
作为科技巨头，谷歌一直遭到反垄断调查的困扰。面对美国司法部“谷歌（搜索和搜索广告）违法垄断”的指控，谷歌CEO直言“就算面对司法部的官司，公司仍相信自己的产品能为客户创造巨大的价值，有信心在法庭上获得胜利。”而从谷歌股价的走势来看，投资者显然也对此类指控有了一定的免疫。
作为全球最大的搜索引擎公司，谷歌一直与苹果公司保持着长期的合作。据推算，2019年苹果设备占到谷歌搜索流量的近一半。不过，这种合作关系未来可能将难以持续。虽然一直与谷歌保持着合作，但苹果也一直在研发自有的搜索引擎。近日有使用者发现，使用iOS 14的iPhone 用户在搜索窗口中键入查询时，苹果将显示自己的搜索结果，而不再是 Google 的搜索结果，这一改变标志着苹果搜索功能开发的重大进步。如果苹果搜索引擎全面普及，那么意味着谷歌不但失去了一个重要的合作伙伴，还将增加一个重量级的竞争对手。
结语
谷歌最新的财报表明，第二季度受新冠疫情冲击的谷歌广告销售业务正逐渐恢复。而谷歌的云业务也被公司寄予厚望，有望在四季度的财报中大放异彩。此外，公司的无人出租车业务和涉足电商领域都给了投资者极大的想象空间，目前美国大选接近尾声，市场的风险情绪或有所转暖，谷歌股价走势的长期趋势不会轻易改变，值得投资者中长期关注。
