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2020中国移动广告市场规模及营销痛点分析

来源：艾媒网 2020-11-04 10:33:45 阅读：

提要移动广告市场增长放缓。...

中国用户接收营销信息的渠道主要集中于数字广告，超五成用户认为营销自动化工具有待改善，超七成的营销SaaS用户认为微信营销、视频营销、搜索引擎营销的转化效果更好。

数字广告已成广告行业主要投放类型

iiMedia Research(艾媒咨询)显示，2019中国广告经营额达到8674亿元，增长率趋于平缓。在广告市场投放渠道方面，数字广告占据主要地位，其中移动广告占比56.9%。艾媒咨询分析师认为，数字营销趋于成熟，而随着互联网推广普及，更多企业选择从互联网渠道进行营销投放，数字广告市场变得愈发重要。但在数字广告渠道下，也面临着营销效果难以测量等痛点。

移动广告市场增长放缓

iiMedia Research(艾媒咨询)显示，2019年中国移动广告市场规模预计达到4158.7亿元，且增速逐渐下滑。2020年加上整体经济受疫情影响，广告投放需求增长进一步放缓，移动广告市场规模预计为4144.9亿元。艾媒咨询分析师认为，移动广告行业在市场快速增长后，却面临发展瓶颈，投放效果不突出也使广告主在选择服务时面临困难。但在整体向好经济环境下，广告主营销投放需求仍然强烈，且目前市场头部企业综合实力较强，移动广告行业总体还是呈上升态势。