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气候危机如何改造奢侈品行业？
来源：bof 2020-10-10 16:34:26 阅读：
提要气候危机如何改造奢侈品行业？...
消费者和投资者正越来越关注环境问题。从替代性原材料到哪些品类增长更快，Luca Solca研究了奢侈品行业面临的四个问题。
瑞士日内瓦——消费者和投资者对环境的担忧日益增长，与之相关的四股力量将重塑奢侈品市场。更重要的是，随着气候和人口增长给我们的星球带来了更大的压力，这些担忧可能会随着时间的推移而加剧。
硬奢侈品占据优势
有环保意识的消费者会越来越多地问自己，哪些产品最环保，然后购买这些产品。但这不是一个容易回答的问题。什么条件下的生态友好？用水量多少？二氧化碳排放如何？废物产生几何？污染多严重？如果采矿业更加环保一些，那么硬奢侈品将是最好的选择。
想想看，腕表和珠宝在被更换之前，已经被佩戴了成千上万次，而大多数时装最多被穿戴了几十次。更重要的是，保养硬奢侈品的环境足迹是微不足道的。相比之下，成衣的洗涤和干洗，在其整个生命周期，创造了非常负面的环境影响，这种影响与其在生产制造时的不相上下。
即使我们考虑到污染因素（采矿业的二氧化碳排放量是时尚和配饰生产业的2至10倍） ，对于那些力图减少影响的硬派奢侈品牌来说，使用可回收的贵金属可能是个非常明智的举措。例如，Pandora 71% 的金银来自回收材料，品牌的目标是这一比例在2025年达到100% 。
替代原材料
消费者对动物福利的担忧以及动物产品与环境之间的联系正在持续上升。几乎所有的奢侈品大牌都开始禁止使用动物毛皮，而这是以前奢侈品行业的支柱产品。正如最近关于鳄鱼养殖的争议所显示的那样，我们预计珍稀皮革的使用可能也会迎来类似的结局。2018年12月，Chanel宣布将不再在其系列中使用珍稀皮革和毛皮。而Chanel走到哪里，其他人就会跟到哪里。
皮革的问题也是一样：合成皮革今天是少数品牌的选择，主要是因为真皮在很大程度上被视为肉类生产的副产品。但是随着人们饮食习惯继续减少牛肉的摄取，牛皮替代品肯定会变得越来越重要。奢侈品公司必须改进对原材料的使用，尤其是当某种特定原材料是其品牌DNA的核心时。Prada转向再生尼龙的举动，正是这方面积极主动管理的最佳范例。
尝试转售，挑战品牌认知
奢侈品和时尚产品正在向更广泛的受众开放，二级市场即将迎来重大发展。尽管环境问题可能是促使人们对“二手”产品越来越感兴趣的一个因素，但主要因素实际上是对消费者而言，奢侈品的标志性产品价格在降低，以及零售商的流量增加。转售巨头The RealReal、 Vestiaire Collective 和 Chrono 24处于“二手”革命的前沿，紧随其后的还有一长串可供选择的玩家。
奢侈品牌正在慢慢接受这一趋势，与现有的实体和数字零售商，如 Selfridges 和 Farfetch，建立了类似的特别合作伙伴关系和倡议。就在不久前，Gucci就与The RealReal合作，推出了一个网上商店。
二手产品的需求往往集中在大品牌上，甚至比一手市场的需求还要多。有专题研究指出，Louis Vuitton、Hermès、Chanel和Gucci在手袋的二手需求中占据了绝大部分份额，而劳力士（Rolex）则主导着腕表市场。这可能会提高产品在网络和街头上的知名度，这也意味着奢侈品巨头必须进一步加大力度，反对品牌庸俗化。
更严格的 ESG 报告
ESG （环境、社会和公司治理）报告还处于初级阶段，很像引入股市监管机构之前的财务报告。在奢侈品行业，公司往往强调那些让自己看起来还不错的指标，同时在其他方面仅作有限的信息披露。但在消费者和投资者需求的推动下，这种情况可能会迅速改变。
时尚和奢侈品行业对环境造成的负面影响主要发生在它们延伸的供应链上。观察公司的具体业绩，比较不同水平的垂直整合公司，会得出毫无意义的结果。
即便是研究一下最近备受关注的如碳排放这样的元素 ，我们也发现，历峰是少数报告“范围3”之内排放量的公司之一，这意味着它不仅披露了第三方供应商的直接排放量，还披露了它们的间接排放量。另一个例外是开云集团，也提供了更广泛的信息披露。我们预计这将成为未来的标准做法。
Luca Solca是伯恩斯坦公司的奢侈品研究主管。
