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4月份汽车行业广告投放开始复苏，车企直播成为主流

来源：AD财经 2020-06-09 12:53:00 阅读：

提要2020年4月广告市场整体刊例花费环比继续提升。...

根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年4月广告市场整体刊例花费环比继续提升，达到8.9%，同比降幅也有所收窄，为-29.8%。

交通行业在部分渠道的广告花费有上升趋势。广播广告头部品牌中，一汽大众奥迪、上汽通用雪佛兰广告花费环比提升明显，一汽大众广告花费同比上涨23.7%。交通行业在电梯海报的广告投放同比上涨50.4%，头部品牌中，一汽大众捷达的广告花费环比上涨601.8%。

反映数字广告平台上，易车网的股价从3月13日（9.7美元）到6月8日（14.3美元），股价涨幅达到47.8%。汽车之家股价也从3月23日以来至今，增长了36.7%。这从侧面体现了市场对汽车厂产商在投放上的信心。

汽车直播营销已经成为大趋势，根据公开报道懂车帝APP上每天有2000场汽车直播，疫情期间，懂车帝推出长达两个月左右的“买车直播季”活动，通过直播让用户实现“种草”到“拔草”，吸引了5200家经销商参加。

五一期间，懂车帝发起“直播团车节”活动，近百个汽车品牌和5000多家经销商参与其中，累计产生付费支付总订单6903个。

在汽车之家上，4月19日晚，由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办，汽车之家承办的2020中国春季云车展举行线上开幕式，当晚观看人数突破108万，其中汽车之家客户端超70万，人民日报客户端超30万。

到5月10日结束时，累计参展人数突破9000万，预估累计促成交易金额19.85亿元，64家汽车品牌、千余家经销商、千余家二手车商参展，全网总曝光超过11亿。

一方面，汽车直播已经成为用户收集汽车信息的渠道之一，而车企选择直播合作平台的标准，也会优先考虑平台覆盖的广度和精度，另一方面，在传统营销向数字营销的转型过程中，互动性一直是一项核心指标。

直播正是一个天然的互动频道，品牌决不是自说自话，而是双向的你来我往，在实时反馈中不断激发用户参与“下一步互动”的积极性。