阿里发布文娱消费大数据：“95后”引领文娱消费新潮流

5月3日，阿里文娱联合阿里创新事业群发布“青年文娱消费大数据报告” （以下简称“报告”）。报告显示，从“85后”到“95后”，文娱消费趋势正在不同年代的年轻人群体中产生巨大的变化。随着中国本土流行文化的崛起，国产电影、中国流行音乐以及相声、曲艺等传统艺术得到了当代年轻人的追捧，国潮成为“95后”文娱消费的关键词。

近年来，随着国潮的崛起，中国流行音乐、相声、脱口秀等民族艺术逐渐成为了文娱消费的热潮。过去一年，“95后”观演人均年消费高达893元，年增长幅度高出整体人群11%，比80前人群增幅高24%，成为了观演市场的增长新动力。不仅如此，“95后”跨城观演人数超88万人，较18年同比增长71%，占全年龄总比例的56%。由此可知，“95后”在观演市场的消费意念更加强烈。

在演唱会市场方面，大麦数据显示，TF boys牢牢占据95后市场，王俊凯、王源、易烊千玺包揽“95后”购票用户占比的前三名，而“85后”占比TOP3则是任贤齐、郑伊健还有陈小春，两代人有明显的差异。从购票用户数量来看，周杰伦、林俊杰、五月天则是跨越了两代人的文化差异，同时受到“95后”和“85后”的追捧。“95后”不仅爱听更爱唱，现在的“95后”早就不满足85一代单调的听歌方式，每晚20-22点，是“95后”发出云合唱语音弹幕的高峰期，最近大火的《惊雷》《冬眠》都被多次云合唱。

随时时代的发展，电影市场格局也发生了改变“95后”成为主力观影人群，热门电影题材也随着“95后”的文化喜好而改变，书旗数据显示，“95后”受近年科幻热潮感染，选择用《三体》、《银河帝国》、《流浪地球》等科幻书籍来丰富自己的想象力。此外，“95后”还经常观看《人性的弱点》、《复旦名师陈果：好的孤单+好的爱情》、《墨菲定律》等励志书籍来获取人生感悟。

这一变化直接体现在电影市场，灯塔专业版和淘票票数据显示，“95后”观影票房中，国产电影占了总票房的80%。其中，科幻、剧情类、动画类电影持续升温，全年票房增长率分别达到12%、10%、7%；反之，喜剧类、动作类、奇幻类电影则逐渐降温，增长率分别为-22%、-11%、-5%。

在视频网站愈发火热的当下，追剧也成为了“95后”文娱生活不可或缺的一部分。报告显示，2020年优酷剧集《乡村爱情12》成为了“95后”人群的看剧首选。

在日愈多元的文化观影响之下，“95后”在生活中也更加“精力充沛”，堪称斜杠青年一代。夸克搜索数据显示，“95后”是搜索各类学技能学习的主要人群，占全年龄的80%。其中，考证大全、菜谱教程和美容护肤成为了“95后”最想学习的三类技能。而在通过考试获取的各类证件中， “95后”最重视驾照、普通话以及教师资格证。

（图片来源：官方供图）

而在这个五一假期，传统的线下音乐会收到疫情影响，但备受关注的“相信未来”线上义演首场演出于5月4日播出，多位知名音乐人将化音乐为力量，鼓励各行各业重整旗鼓、共奔未来。义演由大麦、优酷、虾米音乐等平台共同发起，汇集了130余组音乐人，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。主办方刚刚公布定档信息就上了微博热搜，线上义演也同样受到年轻人的关注。

义演总策划、著名音乐人高晓松表示，这次疫情让我们的国家空前地团结起来，音乐圈也不例外。我们希望用歌声鼓励每一位重新出发、艰难奋斗的人。“我们的音乐来自这片土地，也愿意用每一个音符回馈这片土地。”

（图片来源：官方供图）

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