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在中国一年捞金200亿，这家法国化妆品企业，旗下拥有上百个品牌
来源：牛人牛话 2020-03-25 16:02:00 阅读：
提要近年来国内本土化妆品开始崛起，但一些国际巨头的影响力仍然无法撼动，如欧莱雅就常年牢牢占据化妆品产业领先地位。...
一直以来，女性追求美丽的特性使得化妆品行业拥有庞大的市场，在全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大。虽然近年来国内本土化妆品开始崛起，但一些国际巨头的影响力仍然无法撼动，如欧莱雅就常年牢牢占据化妆品产业领先地位。
欧莱雅是一家法国化妆品公司，创办于1907年，历经百余年发展，如今已成为全球排名第一的化妆品公司。旗下拥有数百个品牌，其中三十多个国际知名品牌，主要涉及五大专业领域：护发、染发、护肤、彩妆及香水。在世界500强排行榜中，欧莱雅排名第396位，在华年营收超过200亿人民币。
欧莱雅的创始人欧仁·舒莱尔出生于法国巴黎，他的父亲是糕点铺老板，而他可以说是富二代。但随着父亲破产，舒莱尔也不得不开始自力更生。一直热爱化学的他考上了化学研究所，毕业后进入了法国制药中心。一次，因为偶然接触到染发剂领域，他发明了世界上第一种无毒合成染发剂，还掀起了当时美发行业和消费者们追捧的热潮。
几年后，舒莱尔创立了名为法国无害染发剂工厂，之后正式更名为欧莱雅，这个名字一直沿用至今。欧莱雅在他的努力经营下，不仅在法国站稳了脚跟，还逐渐开拓国外市场。上世纪二十年代，欧洲女性开始走出家庭，迈向职场。她们更关注自己的形象，因此欧莱雅获得了巨大成功。
在摆脱了家族式、作坊式的经营方式后，欧莱雅得到了资本的资金支持，开始了扩张之路。也因收购了兰蔻，迈入高端化妆品行列。在之后的几十年中，它又将卡诗、卡尼尔等一系列品牌收入麾下，并成功让它们成为行业内的佼佼者。
九十年代，欧莱雅正式进军中国，将总部设在上海。在华开拓市场之初，它因为没有找准定位，发展并不太顺利。虽然在高端领域有所成就，但没怎么接触中低端市场，而那时候国内消费者能力不如现在，所以欧莱雅没有抓住大众消费者，导致亏损了六年。好在它意识到了这个问题，并迅速调整战略，部分品牌采取了降价措施打入市场，这一年首次实现了盈利。
在中国开拓市场期间，欧莱雅还与宝洁、联合利华等巨头竞争，但欧莱雅借助中高端市场的表现成功胜出，并一跃成为中国市场第一大美妆品牌。中国也成了它的第二大市场，但后来随着增长速度放缓，又不得不砍掉一些营收不太如意的品牌。并且设立研发中心，专门研发适合亚洲人肤质的产品。
值得注意的是，欧莱雅的继承人是舒莱尔的女儿——莉莉亚娜·贝当古。得益于欧莱雅的成功，莉莉亚娜曾是世界上最有钱的女人。94岁时，她的身价约395亿美元，曾长期霸占全球女首富的宝座，还于2016年超越酩悦·轩尼诗－路易·威登集团老板伯纳德·阿诺特，登顶法国首富。在她去世后，沃尔玛继承人爱丽丝·沃尔顿曾替代她成为全球女首富。
今年2月，欧莱雅集团发布2019年度财报，全年销售额为298.7亿欧元（约合2266亿人民币），同比增长8%。营业利润55.4亿欧元（约合人民币440亿），同比增长12.7%。
