中国品牌出海，不光有机遇也有挑战

前几天，差评参加了由Google 在于深圳举办的 Google Marketing Live（GML）中国站活动，会上公布了最新 BrandZ™中国全球化品牌 50 强榜单及报告。

我们熟知的很多制造业品牌和互联网品牌都在其上，像一些细分领域的龙头消费品牌也在成长明星榜上，比如运动耳机韶音、脱毛仪Ulike等等。

去一年中国品牌的全球认知度有了很大的提升，品牌力增长了 17%，创下历年新高，是往年平均增速的两倍以上。

国内消费市场已是红海，走向海外是不少产品可以选择的第二增长曲线。

2024 年 BrandZ™ 中国全球化品牌 50 强榜单及相关数据显示，41% 的消费者去年首次尝试了中国品牌，其中四分之三的消费者选择中国品牌的原因是其价值而非价格。由此可见，不少中国品牌的价值已经被消费者看到和认可，而且愿意为此付费。

但是阻碍更多中国品牌进一步拓展海外市场，各地掀起的地方保护主义是其中一个原因，但更多的原因可能是很多品牌的形象并没有建立。

在当前阶段，中国出海企业和品牌面临的下一阶段目标是在认知度提升的基础上，进一步和全球用户建立信任关系和情感链接。

如果在没有充分调查和准备的情况下就开展出海活动，有可能搭了人力物力也不能成功。从“被看到”到“被相信”变得越来越重要。

对此，Google表示他们在海外已经帮助很多品牌扩展了市场，同时他们又在AI方面非常有优势，他们认为自家的AI 能够成为有力的助推器，驱动中国品牌和企业增长的新引擎。

Google 搜索和 YouTube 作为海外用户使用的最频繁的软件产品之一，他们相信自己能够为与消费者建立信任的桥梁。

据统计，66% 的消费者在 YouTube 上搜索关于品牌的信息，且相较于其他社交平台，98% 的用户更愿意信任 YouTube 创作者。

在 Google AI 技术的加持下，Google 搜索将提供更准确的答案和更相关的链接，这意味着更多高质量的流量将流向目标企业。

在此基础上，Google 还推出了一个用AI打造的“效果最大化广告系列” (Performance Max) 的广告产品，还可以帮助品牌覆盖所有 Google 广告资源，结合海量数据信息和强大算力，最大化广告效益。

除此之外，品牌还可以利用谷歌提供的AI工具，比如广告文案生成器、购物广告标题优化器等的放矢地优化并生成个性化创意广告素材内容。

当然，AI只是一把工具，而不是万能的灵丹妙药，它仍然需要人类的指导。企业仍然需要做好准备，收集自己的数据，打造品牌形象，制定长期的品牌战略。

Google期待未来更多的出海品牌和企业能够借助它和 AI 的力量，解锁新的增长机遇，与更广阔的受众建立联系。

Tags： 机遇  中国  挑战  出海  品牌 

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