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宝洁推出冬季恋曲广告,甜到想报警!
来源:品牌观察报 2019-12-15 10:32:21 阅读:
提要宝洁近日借势冬日恋爱话题,推出短片《冬之恋曲四重奏》,把广告拍活生生拍成一部高甜剧。...
有人说,冬天最适合谈恋爱了。冬天的温度,就是恋爱的温度。
在家可以躲被窝里抱在一起,在外面可以一起吃热气腾腾的火锅,把手伸进TA的衣服口袋里暖和......
冬日也成了品牌恋爱营销的季节,这不宝洁近日借势冬日恋爱话题,推出短片《冬之恋曲四重奏》,把广告拍活生生拍成一部高甜剧。
这支广告演绎了张艺凡和帅气男神的神仙爱情故事,也成就了品牌和消费者之间谈一场恋爱,让人看完直呼好甜!
01
冬之恋曲四重奏:四个“第一”场景讲好恋爱故事
当女神张艺凡遇上怦然心动的男神, 两者会擦出怎么样的火花?关于第一次亲密接触的各种尴尬场景,你都遇到了吗?
广告把这些恋爱问题一一都呈现出来了,从中你或许会看到熟悉的影子。
第一次亲密接触。
下课迟迟不走人,只为单独跟TA相处。天冷了等到有借口给男神献上一份温暖。谁知道尴尬的时刻来了,突然闻到头发有异味。庆幸有飘柔护发素,柔顺带香一闻顺心。
第一次牵手。
好不容易跟TA近距离接触,坐等手牵手一起走,谁知道不听使唤的头皮屑,一直掉个不停。海飞丝护发素这时候神助攻,帮助女神去屑滋润,亲近距离。
两人约会浪漫的游乐园,终于有机会跟男神合影同框,但偏偏这时候头发炸开了花。幸好有潘婷护发素修复炸毛发,为爱甜蜜告白。
第一次见家长。
准备跟TA的姐姐正式官宣,见面前发现头发又油又塌,第一次见家长状态真要掉分了吗?沙宣护发素蓬松有型,瞬间让女主回到满分的状态。
《冬之恋曲四重奏》的四重奏,其实就是我们恋爱的四个第一次。对于深处恋爱中的情侣来说,都经历从相遇、相识、相交到相爱的过程,每一次都有新的突破和惊喜,而宝洁洗护发在广告中的角色,如同我们恋爱的见证者。
每一种洗发产品,围观着这对CP在冬日恋爱的最新进展。这也是短片想要表达的品牌价值,宝洁洗护发滋润每个女孩的冬季恋爱,记录她们的恋爱心路历程。
洞察冬日恋爱的美好寓意 唤醒大众冬日恋爱情结
如果说恋爱是一个永不过时的话题,那么冬日谈恋爱更是成为一门玄学,“冬天是适合恋爱的季节”似乎成了大家不约而同的共识。
再加上今年以来,各种高甜剧如《我只喜欢你》《亲爱的,热爱的》等成为爆款影视内容,满足了大家磕CP的需求,也印证了高甜剧内容的消费潜力。
相信宝洁正是洞察整个高甜剧的市场热度,以及人们对于冬日恋爱的固有情结,整体把冬日、甜剧作为广告主旋律。从塑造初恋人设、刻画冬日恋爱场景出发,为广告融入冬日恋爱的元素,营造沉浸式的甜蜜恋爱场景。
在这个过程中,成功将冬天的恋爱机会与“恋爱从头开始”的美好寓意建立强联系,以此巧妙引进自身的品牌角色。从而用一种甜蜜的营销语言,引起大众对于护发的重视。
在恋爱角色上,宝洁选择饰演《少年的你》少女胡小蝶的张艺凡,作为广告女主,自有品牌主一番考量。一直以来,张艺凡凭借邻家小女孩的甜美形象,出现在大众面前。
这样的人设形象,无疑高度契合宝洁冬之恋曲的调性,也迎合了受众心中的理想角色设定。通过塑造拥有初恋脸的角色人设,加速人们对于恋爱场景的代入感。
且借助张艺凡清新甜美、纯洁无暇的形象演绎,塑造品牌的亲和力,拉近品牌与消费者之间的距离。这样能够使消费者从心底减少本能地对广告的抵触,在不知不觉中与品牌产生共鸣。
另外在冬日恋爱场景上,宝洁捕捉当代年轻男女相处的常见场景,处处制造恋爱的熟悉感。“忍不住偷看他,制造两人独处的机会,表白欲言又止吞吞吐吐”……在广告设定的脉络中,我们显然看到了现实中熟悉的场景。
宝洁洞察初恋情侣的相处日常,用“接触”、“牵手”、“约会”、“见家长”,这四个“第一次”串起真实情侣的日常瞬间。
用细腻而甜蜜的镜头语言,描绘心动、试探、相爱的恋爱片段,让人自发地感受到冬日恋爱的温暖美好,唤醒大众对于恋爱的集体记忆。
02
塑造产品拟人化形象 贴合冬恋剧情融合植入
当然广告最值得说说的,还是宝洁植入营销的玩法,把单纯的品牌植入变成与剧情内容上的共创。
将产品卖点与男女之间的情感纽带巧妙结合,让产品与剧情无缝衔接,背后还是少不了宝洁对于每个女生恋爱心态的理解。
对于正处于热恋期间的女生而言,在未来的男票面前,总想高度保持女神的形象。但每一个女神总有失策的时候,自然会陷入形象减分场景。
比如想送男神的围巾带有头发异味、跟男神靠近时突然掉头屑等,宝洁在广告中放大头发异味、头屑不断等可能发生在恋爱中的问题。戳中人们恋爱时尴尬袭来的痛点,引起大众对于恋爱时刻的联想。
这时候总有神助攻的宝洁洗护发产品出现,海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔等化身爱的润比特,及时支招化解女性的头发问题。不仅让女主瞬间一秒恢复女神形象,提高魅力指数和印象分,更是给予女主爱的勇气。
可以看到,广告为四种宝洁产品匹配四种恋爱场景,根植于恋爱剧情发展和角色的人设,把头发问题自然塑造成多数女神的恋爱硬伤。
这是在贴切的广告语境中,将产品进行拟人化,赋予其更多的恋爱温度。借此传递出宝洁构建了完整的洗护发产品矩阵,满足女性多元的护发需求。让女神随时应对恋爱的难题,这为普通的产品加入了更多情感的利益点。
因此从植入技巧来分析,产品植入看似随性,实则心机满满,突破我们常说的“植入生硬“的壁垒,不难猜测宝洁凭借有爱的产品形象赢得一片好评。
整体看下来,宝洁通过温暖的CP故事自然种草宝洁的洗发产品。既不破坏这场冬日恋爱剧情,又不影响品牌的露出度,最后还巧妙引导用户参与双十二的优惠活动。这样有爱的操作,让品牌更容易得到受众的好感。