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宝洁推出冬季恋曲广告，甜到想报警！
来源：品牌观察报 2019-12-15 10:32:21 阅读：
提要宝洁近日借势冬日恋爱话题，推出短片《冬之恋曲四重奏》，把广告拍活生生拍成一部高甜剧。...
有人说，冬天最适合谈恋爱了。冬天的温度，就是恋爱的温度。
在家可以躲被窝里抱在一起，在外面可以一起吃热气腾腾的火锅，把手伸进TA的衣服口袋里暖和......
冬日也成了品牌恋爱营销的季节，这不宝洁近日借势冬日恋爱话题，推出短片《冬之恋曲四重奏》，把广告拍活生生拍成一部高甜剧。
这支广告演绎了张艺凡和帅气男神的神仙爱情故事，也成就了品牌和消费者之间谈一场恋爱，让人看完直呼好甜！
01
冬之恋曲四重奏：四个“第一”场景讲好恋爱故事
当女神张艺凡遇上怦然心动的男神， 两者会擦出怎么样的火花？关于第一次亲密接触的各种尴尬场景，你都遇到了吗？
广告把这些恋爱问题一一都呈现出来了，从中你或许会看到熟悉的影子。
第一次亲密接触。
下课迟迟不走人，只为单独跟TA相处。天冷了等到有借口给男神献上一份温暖。谁知道尴尬的时刻来了，突然闻到头发有异味。庆幸有飘柔护发素，柔顺带香一闻顺心。
第一次牵手。
好不容易跟TA近距离接触，坐等手牵手一起走，谁知道不听使唤的头皮屑，一直掉个不停。海飞丝护发素这时候神助攻，帮助女神去屑滋润，亲近距离。
第一次约会。两人约会浪漫的游乐园，终于有机会跟男神合影同框，但偏偏这时候头发炸开了花。幸好有潘婷护发素修复炸毛发，为爱甜蜜告白。
第一次见家长。
准备跟TA的姐姐正式官宣，见面前发现头发又油又塌，第一次见家长状态真要掉分了吗？沙宣护发素蓬松有型，瞬间让女主回到满分的状态。
《冬之恋曲四重奏》的四重奏，其实就是我们恋爱的四个第一次。对于深处恋爱中的情侣来说，都经历从相遇、相识、相交到相爱的过程，每一次都有新的突破和惊喜，而宝洁洗护发在广告中的角色，如同我们恋爱的见证者。
每一种洗发产品，围观着这对CP在冬日恋爱的最新进展。这也是短片想要表达的品牌价值，宝洁洗护发滋润每个女孩的冬季恋爱，记录她们的恋爱心路历程。
洞察冬日恋爱的美好寓意 唤醒大众冬日恋爱情结
如果说恋爱是一个永不过时的话题，那么冬日谈恋爱更是成为一门玄学，“冬天是适合恋爱的季节”似乎成了大家不约而同的共识。
再加上今年以来，各种高甜剧如《我只喜欢你》《亲爱的，热爱的》等成为爆款影视内容，满足了大家磕CP的需求，也印证了高甜剧内容的消费潜力。
相信宝洁正是洞察整个高甜剧的市场热度，以及人们对于冬日恋爱的固有情结，整体把冬日、甜剧作为广告主旋律。从塑造初恋人设、刻画冬日恋爱场景出发，为广告融入冬日恋爱的元素，营造沉浸式的甜蜜恋爱场景。
在这个过程中，成功将冬天的恋爱机会与“恋爱从头开始”的美好寓意建立强联系，以此巧妙引进自身的品牌角色。从而用一种甜蜜的营销语言，引起大众对于护发的重视。
在恋爱角色上，宝洁选择饰演《少年的你》少女胡小蝶的张艺凡，作为广告女主，自有品牌主一番考量。一直以来，张艺凡凭借邻家小女孩的甜美形象，出现在大众面前。
这样的人设形象，无疑高度契合宝洁冬之恋曲的调性，也迎合了受众心中的理想角色设定。通过塑造拥有初恋脸的角色人设，加速人们对于恋爱场景的代入感。
且借助张艺凡清新甜美、纯洁无暇的形象演绎，塑造品牌的亲和力，拉近品牌与消费者之间的距离。这样能够使消费者从心底减少本能地对广告的抵触，在不知不觉中与品牌产生共鸣。
另外在冬日恋爱场景上，宝洁捕捉当代年轻男女相处的常见场景，处处制造恋爱的熟悉感。“忍不住偷看他，制造两人独处的机会，表白欲言又止吞吞吐吐”……在广告设定的脉络中，我们显然看到了现实中熟悉的场景。
宝洁洞察初恋情侣的相处日常，用“接触”、“牵手”、“约会”、“见家长”，这四个“第一次”串起真实情侣的日常瞬间。
用细腻而甜蜜的镜头语言，描绘心动、试探、相爱的恋爱片段，让人自发地感受到冬日恋爱的温暖美好，唤醒大众对于恋爱的集体记忆。
02
塑造产品拟人化形象 贴合冬恋剧情融合植入
当然广告最值得说说的，还是宝洁植入营销的玩法，把单纯的品牌植入变成与剧情内容上的共创。
将产品卖点与男女之间的情感纽带巧妙结合，让产品与剧情无缝衔接，背后还是少不了宝洁对于每个女生恋爱心态的理解。
对于正处于热恋期间的女生而言，在未来的男票面前，总想高度保持女神的形象。但每一个女神总有失策的时候，自然会陷入形象减分场景。
比如想送男神的围巾带有头发异味、跟男神靠近时突然掉头屑等，宝洁在广告中放大头发异味、头屑不断等可能发生在恋爱中的问题。戳中人们恋爱时尴尬袭来的痛点，引起大众对于恋爱时刻的联想。
这时候总有神助攻的宝洁洗护发产品出现，海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔等化身爱的润比特，及时支招化解女性的头发问题。不仅让女主瞬间一秒恢复女神形象，提高魅力指数和印象分，更是给予女主爱的勇气。
可以看到，广告为四种宝洁产品匹配四种恋爱场景，根植于恋爱剧情发展和角色的人设，把头发问题自然塑造成多数女神的恋爱硬伤。
这是在贴切的广告语境中，将产品进行拟人化，赋予其更多的恋爱温度。借此传递出宝洁构建了完整的洗护发产品矩阵，满足女性多元的护发需求。让女神随时应对恋爱的难题，这为普通的产品加入了更多情感的利益点。
因此从植入技巧来分析，产品植入看似随性，实则心机满满，突破我们常说的“植入生硬“的壁垒，不难猜测宝洁凭借有爱的产品形象赢得一片好评。
整体看下来，宝洁通过温暖的CP故事自然种草宝洁的洗发产品。既不破坏这场冬日恋爱剧情，又不影响品牌的露出度，最后还巧妙引导用户参与双十二的优惠活动。这样有爱的操作，让品牌更容易得到受众的好感。
