欧洲数字广告市场规模突破1310亿欧元，视频广告成增长新引擎

波黑《财经》8月5日报道。欧洲互动广告协会(IAB Europe)最新《AdEx Benchmark（BHE）》报告显示，欧洲数字广告市场2025年规模首次突破1311亿欧元，同比增长10.5%，约占欧洲广告总支出的三分之二。

报告指出，数字广告正从单一营销渠道转变为连接营销、零售和消费（883434）者数据的重要基础设施。

数据显示，在线视频广告支出同比增长近20%，达到约340亿欧元，首次成为欧洲最大的展示广告(Display)形式；零售媒体(Retail Media)广告增长16.7%，市场规模达133亿欧元，占数字广告总规模逾一成，成为行业增长最快的领域之一。

与此同时，人工智能（885728）正显著提升广告创意、内容制作和多语言投放效率，但业内认为，真正稀缺的资源仍是用户注意力。

未来，企业竞争优势将更多取决于消费（883434）者数据、精准营销能力和优质内容，而不仅仅是广告预算规模。(驻波黑使馆经商处)

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