戛纳广告节聚焦，OpenAI广告收入增长预期

如果你一直想去法国南部，这周恰逢好时机。全球广告人的年度盛会 —— 戛纳狮子国际广告节将于明日正式启幕，人工智能对广告与传媒行业的影响必将成为本次大会的核心议题。

根据官方日程安排，OpenAI 首席营收官丹尼斯・德雷瑟将两次登台演讲，其中一场圆桌论坛，她将与谷歌首席营销官洛林・图希尔同台对话。

谷歌与元宇宙平台（Meta）两大数字广告巨头的高管一如既往地齐聚戛纳。但对德雷瑟以及 OpenAI 团队而言，这也时刻提醒着：这两家企业，是 OpenAI 想要在广告领域打造可持续商业模式路上最大的竞争对手。OpenAI 预测，公司广告收入将从今年的 24 亿美元飙升至 2030 年的 1020 亿美元，届时广告业务将占到公司总营收的 36%。作为参照，Meta 去年全年广告营收为 1960 亿美元。

想要达成这一宏伟目标，OpenAI 需要十足的运气。全球最大广告集团 WPP 上周发布最新行业预测：2030 年，依托人工智能搜索、智能聊天机器人产生的全球广告总收入仅为 1010 亿美元，这一整体市场规模几乎等同于 OpenAI 给自己定下的广告营收目标。而 WPP 的预测数据中，还包含了谷歌依托 AI 智能搜索摘要功能产生的广告收入，这也意味着 OpenAI 想要完成业绩预期难度极大。WPP 同时预测，今年全球 AI 相关广告收入为 51 亿美元，传统搜索广告收入将同比增长 8.4%，达到 2670 亿美元。

WPP 商业情报负责人凯特・斯科特 - 道金斯表示，由于缺少历史行业数据，很难精准预判 AI 广告市场的发展走向。换言之，目前没人能确定这个新兴市场会如何演化，外界理应审慎看待 OpenAI 给出的这份乐观营收预期。

当下，谷歌与 Meta 无疑是人工智能广告浪潮中最大的受益者，两家企业均依托 AI 技术优化广告投放业务，近期广告营收增速明显加快。例如 Meta 一季度广告收入同比大涨 33%，增速达到去年同期的两倍；谷歌同样表现亮眼，一季度搜索广告收入上涨 19%，大致是 2025 年一季度增速的两倍。

本周，谷歌与 Meta 的从业者们将在戛纳收获一场行业盛宴。

马逊影视部门的谨慎抉择

亚马逊米高梅影业近期的一项决定，清晰释放出一个信号：影视项目的立项与发行，必须服务于集团其他业务的发展需求。该公司叫停一部已接近拍摄完成、聚焦 OpenAI 首席执行官山姆・奥特曼的传记电影，就是最直接的体现。

此前行业媒体《Puck》率先曝出该消息，亚马逊于上周五发布官方声明确认此事，称 “换一家影视公司发行这部影片，或许能让作品获得更好的市场表现”。

今年早些时候，亚马逊已承诺最高向 OpenAI 投资 500 亿美元，双方还达成合作，亚马逊多款云产品将接入 OpenAI 人工智能技术。不难理解，亚马逊不愿因上映这部影片得罪奥特曼，进而拖累双方的商业合作。据行业媒体《综艺》报道，影片里奥特曼与埃隆・马斯克的人物形象都偏向负面，很难获得观众共情。

亚马逊早已多次借助影视业务向各界关键人物示好：公司曾斥资 4000 万美元与前第一夫人梅拉尼娅・特朗普签约，为其拍摄个人生平纪录片；去年，亚马逊 Prime 视频拿下特朗普参与制作的真人秀《学徒》前七季的独家流媒体播放权。

不过好消息是，网飞等其他影视公司或许不会忌惮得罪奥特曼，这部传记电影有望更换制作方继续推进。

题图：瑞茜・威瑟斯彭亮相上一届戛纳狮子广告节

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