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港媒：中企拓展海外市场应注重“本土化”
来源：参考消息网 2026-02-05 00:42:18 阅读：
提要商务部数据显示，2025年中国对外直接投资同比增长7.1%，达到1743.8亿美元。...
参考消息网2月4日报道 据香港《南华早报》网站2月1日报道，越来越多的中国企业走向全球舞台，深知此举意义的行业巨头——先行者——为企业应对海外挑战给出了重要建议。
据报道，空调行业龙头格力电器是最早进军拉美市场的中国企业之一，该公司副总裁朱磊表示：“最重要的是成为本土企业。”
这一建议的提出正值中国企业预计今年将加大国际化布局力度之际。面对国内需求疲软、产能不断扩大以及贸易不确定性持续存在，在新的政策支持下，企业正寻求新的增长路径。
报道称，十年前，中国已成为资本净输出国，但其全球扩张之路依然充满挑战。除了在劳工条件、文化摩擦、未能达到环境及监管标准等方面受到诟病外，中国企业还面临着日益加剧的地缘政治风险。
1月21日，在北京举行的一个新闻茶座上，朱磊提醒中国企业警惕另一个陷阱：它们容易形成自我封闭的小圈子。他解释说，有些公司会把国内的整个团队都带到海外，这使得企业与当地社区脱节。
朱磊说：“为融入当地社区，我们帮助培训当地安装人员和供应商，与当地技术学院合作，并开展了广泛的公益和社会活动。”
自2001年在巴西马瑙斯开设工厂以来，格力的产品已销往190多个国家和地区。2025年上半年，该公司海外市场营业收入同比增长10.19%。
中国建材集团副总经理王于猛也在茶座上发言，他同样强调了本土化的重要性。
他说，满足当地需求是集团全球扩张的首要考虑因素，集团将在当地建立合作伙伴关系和绿色发展作为工作重点，“为当地民众带去实实在在的福祉”。
例如，中国建材集团在埃及的玻璃纤维合资企业通过共建实验室，帮助建立标准体系，让埃及成为全球重要的玻纤生产国。
王于猛补充说：“与此同时，我们通过本土化模式运营，并与当地企业和政府合作，开展联合战略制定，以降低风险。”这也回应了中国企业在日益复杂的全球环境中面临的一大担忧。
商务部近期发布的数据显示，2025年中国对外直接投资同比增长7.1%，达到1743.8亿美元。
中国政府加大了对企业出海的扶持力度，近期将推出国家层面海外综合服务大平台，助力企业开展全球布局。
但朱磊提醒说，若为逃避国内竞争而进行海外扩张，这一动机本身是错误的。他表示，如果你在国内市场落后，在海外市场也会落后，国际扩张的根本出发点应该是将优质的产品和服务带给世界各地的消费者。（编译/刘宗亚）
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