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AI“打广告”引发治理新挑战
来源：网信浙江 2026-02-02 17:12:48 阅读：
提要 AI“打广告”现象折射出技术超前发展带来的共性治理挑战。...
据网信浙江消息，近期，一种名为GEO（生成式引擎优化）的服务受到商家青睐，其通过技术手段影响AI大模型的答案生成，将商业推广内容包装成客观信息，使得AI如同“推销员”。这种行为在提升广告说服力的同时，也带来了合规风险与治理考题。
GEO服务的核心运作模式是分析AI大模型的抓取偏好，通过技术设定让AI整合带有品牌信息的内容作为答案输出。这实质上是人为操控AI的信息筛选过程。
然而，这种模式引发多重问题。首先，其将广告“伪装”成客观内容，难以被消费者识别，涉嫌违反广告法关于广告应具可识别性的规定，侵犯消费者知情权。其次，部分服务商为吸引AI关注而捏造事实，涉嫌虚假宣传和不正当竞争。此外，大量商业性同质信息可能污染AI训练数据，长远不利于技术迭代。
面对新挑战，传统治理方式面临局限。AI应用正代替用户作出具体决策（如AI手机代为点餐购物），技术“黑箱”特性增加了用户被无形影响的可能。同时，传统互联网广告多为事后监管，对AI数据“投喂”阶段的预防性机制尚不完善。
治理需与时俱进。当务之急是推动监管关口前移，提升全流程效能。具体方向包括：研判新业态特点，划定清晰红线；明确服务商与平台责任；探索“以技治技”，提升算法透明度与可解释性。
AI“打广告”现象折射出技术超前发展带来的共性治理挑战。这要求治理体系具备快速反应能力，并构建开放多元的格局以吸纳专业智慧共治。最终，需在鼓励创新与规范发展之间取得平衡，以人的主体性确保技术带来普惠福祉。
