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五粮液成为总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴
来源：总台总经理室 2026-01-29 20:16:18 阅读：
提要这是五粮液与春晚的第四次携手。...
除夕的钟声即将敲响，当一份对团圆的渴望成为跨越山河的默契，总台春晚，这席全球华人的“精神年夜饭”，便成为了我们共同的情感坐标。
而在这辞旧迎新的特定时刻，总有一个熟悉的味道，将欢庆与祝福凝练于杯盏之间——那便是，五粮液。
四载同行，酿就春秋
今年，五粮液将作为总台《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴与全球华人共迎新春。这是五粮液与春晚的第四次携手。
四载深情，它不仅是荧幕内外的互动好礼，更是守候春晚的全球华人内心里最心照不宣的温暖约定。“看总台春晚，享五粮液和美好礼”已经从一场互动，逐渐沉淀为一份深植于心的年俗期待。它如同一位老友，如期而至，将“和美”的祝愿，深深植入除夕夜的年味之中，成为我们集体记忆里一抹温暖的底色。
举杯间，敬的是过往一年的耕耘，更是对家国同春的美好期盼。
历程璀璨，积淀和美
回首过往三载，“和美好礼”的足迹清晰而深刻。从初次亮相便引发全网热议，到深度融入魔术节目成就全民关注的春晚高光时刻，五粮液三年来在春晚的累计触达已经超过470亿人次，互动参与量稳步攀升至亿级规模。
“总台春晚+五粮液”的强强联合，不仅是品牌与平台的合作，更是国家文化盛事与民族工业标杆的深度融合，共同为春节这一永恒主题注入新的时代注解。持续升温的热度与广泛共鸣，也为第四年的崭新篇章积攒了磅礴势能。
源头相约，醉美山河
2026年的这场相约，被赋予了一层更为深刻的意义。
春晚分会场的舞台，将首次走进五粮液的酿造原点——宜宾，近距离解读中国酒都的文化基因。这里，700余年延续使用的活态古窖池生生不息，岁月沉淀于寸寸窖泥之中，凝练出五粮液跨越时光的品质密码。
从明清古酒坊到现代酒文化体验空间，从持续发酵的窖池到烟火缭绕的川南生活场域，透过春晚镜头，五粮液以酒为媒，让传统酿造智慧与当代生活美学交织共生。这杯酒，不仅是五谷精华的升华，更是时间与匠心的具象表达，承载着一部流淌着的中国白酒文明史。
礼献双臻，情动四海
今年的“和美好礼”，承载着双重的深情：它既是四年来一如既往的温暖陪伴，更是一份从中华文明深处捧出的诚意献礼。
届时，创新的互动玩法将把宜宾分会场的新春盛况与“和美好礼”的幸运惊喜紧密相连，让全球华人在参与中，不仅能感受到浓浓的过年气氛，更能实时领略中国酒都的风采。当我们与家人围坐，在指尖互动之际，感受到的不仅是惊喜，更是与源远流长的中华文化的一次亲切握手。
举杯同敬，和美中国
春节，是刻在我们血脉基因里的文化密码；而这杯大国浓香，则是其中温暖的诗篇。
春晚与五粮液的携手，不止是经典IP与品牌合作的创新，更是在全球瞩目的舞台上，一次对中华优秀传统文化的深情致敬与创新表达。
一杯五粮液，是万家团圆的温暖，更是文化传承的厚重。它不仅是团圆宴席上的佳酿，也是连接传统与现代、家与国、个人与时代的情感媒介。
春节将至，让我们共同举杯，以这盏源自长江源头、酿自古窖灵韵的和美佳酿：
敬这辽阔壮美的土地，孕育出源远流长的文明；敬这坚韧不拔的民族，创造出璀璨不朽的文化；敬每一位奋斗不息的同胞，无论身在何方，心中都装着一个欣欣向荣的盛世华夏！
愿这杯大国浓香，飘进千家万户，凝聚成我们共同的文化底气与深沉的家国情怀。
和美五粮液，幸福中国年！
