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ChatGPT和谷歌双双落地AI广告

来源：21世纪经济报道 2026-01-18 19:45:18 阅读：

提要电商赞助的香饽饽被越来越多AI公司看中。...

ChatGPT官宣广告投放测试

1 月 17日，OpenAI 官方宣布将在 ChatGPT 中测试广告投放。该测试将于未来几周内在美国率先启动，仅面向免费版用户及每月 8 美元的 ChatGPT Go 订阅用户，而Plus、Pro 等高价订阅用户及 18 岁以下用户将无广告干扰。

据介绍，广告将以对话底部标注形式呈现，与回答内容明确区分，且仅在与用户当前需求高度相关时触发。比如，提问有哪些墨西哥小吃时，ChatGPT会在回答底部展示一些食材供应商。

此次正式推出时，OpenAI在博客中大篇幅地陈述了广告的五大原则，希望取得用户的信任。公司尤其强调了两点：

第一，独立性。广告不会影响回答客观性，绝不接受任何金钱交易影响ChatGPT的答案。同时，在涉及健康、心理健康、政治等敏感话题的对话中不会显示广告；

第二，对话隐私原则，用户对话数据不会向广告商共享。而且用户可以随时关闭个性化推荐，确保控制权。

谷歌测试 AI 购物广告，让AI有自己的优惠码

1 月 12 日，谷歌宣布将在 Gemini AI 大模型及谷歌搜索 AI 模式中推出新型购物广告功能，并发布了 “通用商业协议”（UCP），构建 AI 购物生态。

此次推出的 “Direct Offers” 广告功能，允许零售商部分用户推送专属折扣——但是由谷歌的AI决定是否以及何时展示。这一模式被官方描述为：“更像是销售人员在恰当时机与用户谈判折扣，而非标准广告展示”。

可以看到，谷歌把AI定位一种撮合谈判工具，而非简单的导流入口——传统的广告曝光度和搜索排名并没有得到强调。Direct Offers 目前仅在 AI 搜索对话场景中测试，谷歌表示未来还将扩展至捆绑优惠、免运费等更多形式。

谷歌还推出了一个更大的AI+电商框架，名为UCP的开放标准协议，七旨在建立AI与电商系统之间的统一框架。跟ChatGPT此前的“即时支付”功能类似，UCP希望商品从发现、选购到结账的全流程都能在AI界面里完成。

谷歌CEO表示，AI将成为未来电商购物的重要组成部分。目前，多家大型零售商和支付机构已参与这一标准，包括沃尔玛、Shopify、Target、Visa 与 PayPal。

21世纪经济报道记者肖潇报道