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上海出台互联网平台广告发展指导意见 助力建设国际数字广告之都
来源：滚动资讯 2026-01-16 09:45:18 阅读：
提要《指导意见》着力实施六个方面，20项重点任务，以进一步提升上海互联网平台广告治理成效和发展能级。...
据上海市市场监督管理局消息，近日，上海市市场监管局正式发布《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》，旨在通过实施六大方面共20项重点任务，提升上海互联网平台广告的治理成效和发展能级，为上海建设“国际数字广告之都”提供重要支撑。
《指导意见》确立了四项基本原则：监管规范与促进发展并重、制度创新与技术赋能融合、底线思维与包容审慎统一、问题导向与系统治理结合。其核心内容围绕以下六个方面展开：
一是优化平台广告准入与管理。指导平台依法履行对入驻经营者的核验、登记义务，并建立便捷的广告业务入驻与退出机制。
二是规范平台广告发布行为。要求平台建立并执行广告审核制度，配备专业人员，防止违法违规广告发布。
三是加强平台广告导向监管。明确要求平台广告必须坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。
四是推动平台广告数据安全合规。指导平台依法开展广告数据收集使用活动，保障用户个人信息安全。
五是促进平台广告技术创新。鼓励利用数字技术提升广告效能，探索发展智能化、规范化广告新业态。
六是提升平台广告社会共治。支持平台建立争议解决机制，畅通投诉举报渠道，并鼓励行业自律组织发挥作用。
《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》政策解读
