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欧洲媒体巨头面临AI冲击与广告需求疲软的双重压力
来源：格隆汇APP 2025-12-27 11:05:30 阅读：
提要AI加速重塑行业格局，同时全球经济不确定性持续压制广告预算。...
欧洲主要出版商与广播电视公司正面临2026年的严峻挑战：AI加速重塑行业格局，同时全球经济不确定性持续压制广告预算。
数据显示，欧洲斯托克600指数媒体与娱乐子板块2026年盈利增速预计仅为6.9%，落后于大盘10%的预期增长。
BI分析师汤姆·沃德指出，2025年该板块已显著跑输大市，而广告市场疲软与AI带来的不确定性很可能延续至2026年，继续拖累股价表现。
全球贸易紧张局势及欧洲多国政治前景不明削弱了企业信心，进而压缩营销支出，对高度依赖广告收入的媒体公司构成直接压力。
同时，AI挑战对信息服务类企业尤为突出。
例如Informa、Rightmove和Scout24等公司正面临AI的“双刃剑”效应：一方面，AI可提升其工具效率、创造新收入机会；另一方面，也可能替代其核心产品，使部分业务模式面临淘汰风险。
