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张国华会长会见世界户外广告组织主席

来源：中广协 2025-11-16 01:29:20 阅读：

提要共商户外广告国际合作新机遇。...

11月12日上午，IAA全球广告协会副主席、中国广告协会会长张国华会见了世界户外广告组织主席Tom先生。张国华对Tom的来访表示欢迎，对他以75岁高龄仍致力于推动全球户外广告事业发展表示敬佩。

Tom祝贺张国华连任IAA全球广告协会副主席，并介绍了每年一届的世界户外广告大会的筹备进展。他提到，明年6月初将在英国举办的大会预计参会规模约800人，并特别加强了中文同声传译，以方便中国参会者了解行业动态。

他诚挚邀请张国华率团出席，也希望中国广告协会动员更多会员参与。

此外，Tom分享了国外户外广告在自动化增效、监测评估及品牌程序化交易等方面的实践，并强调户外广告具有不可替代的信任价值，足以与互联网广告竞争。

张国华对Tom的邀请表示感谢。他指出，尽管英国路途较远，且当前中国户外广告行业遇到了很大困难，但协会仍将积极动员会员参与。

他认为，中国户外广告在数据支撑方面尚有不足，应借鉴国外先进经验。中国广告协会的不少会员同时隶属于世界户外广告组织，其中不乏设备制造企业。技术升级与成本下降有利于户外广告发展，希望世界户外广告大会能为这些企业提供技术推广和合作的机会。

张国华提到，中国已有多家大型企业具备程序化购买能力，如凤凰都市传媒、分众传媒、城市之窗等，能够支持国外品牌进入中国市场，但程序化购买模式仍需进一步探讨。

他指出，互联网广告的流量可量化，而户外广告的观看流量仍难以精准统计。中国广告协会已着手制定相关监测标准，并希望今后加强国际合作，引入国外先进软件技术。

最后，张国华介绍了中国广告协会的发展概况，强调其下属的户外广告工作委员会拥有600多家会员，是协会重要的分支机构及国内最大的户外广告行业组织。双方还探讨了2027年在中国举办世界户外广告大会的可能性。

中国广告协会副秘书长霍焰、户外广告工作委员会主任郭力群、秘书长王焕章、国际部主任穆夏妮，以及世界户外广告组织中国代办处刘志彦陪同Tom参加了会见。