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普华永道预计，人工智能将重塑广告模式推动超个性化营销
来源：美通社头条 2025-07-28 15:32:45 阅读：
提要数字广告形式在2024年占广告总收入的72%，预计到2029年将提升至80%。...
美通社消息：根据PwC于7月25日发布的《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望》(Global Entertainment & Media Outlook 2025-29)，2024年全球娱乐与媒体(E&M)行业收入已逼近3万亿美元，随着各平台广告支出激增，预计2029年将突破3.5万亿美元。
未来五年，娱乐与媒体行业增长最快的收入指标将全部由广告驱动——其中包括零售广告(15%)、社交与移动端流媒体视频广告(15%)，以及联网电视平台的流媒体内网络广告(14%)。
数字广告形式在2024年占广告总收入的72%，预计到2029年将提升至80%。包括人工智能和超个性化在内的新技术，有望进一步推动这一增长。
高增长领域包括电子购物中的零售搜索广告(从2020年的32.7%增长至2029年的45.5%)以及视频游戏广告(从2024年的32.8%提升至2029年的38.5%)。
人工智能正从多方面深刻影响娱乐与媒体行业。人工智能可能推动收入增长的领域之一是联网电视(指任何可连接互联网以流式传输视频内容的电视)。
2020年，联网电视广告收入仅占传统广播电视广告总收入的5.9%。2024年，这一数字跃升至22%。
随着数字互动的兴起以及人工智能辅助超个性化的前景，有望提升终端用户的采纳率，联网电视广告收入预计将在2029年增至510亿美元，达到传统广播电视广告收入的45%。
