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证券时报社与国家广告研究院达成战略合作
来源：未知 2025-05-12 14:07:18 阅读：
提要积极探索品牌高质量发展的新路径。...
在国家品牌日期间，由中国广告协会指导，国家广告研究院主办的 “智拓无界・品见未来——人工智能时代的品牌建设与高质量发展研讨会”在京圆满举行。
众多行业专家学者、企业代表齐聚一堂，围绕人工智能在品牌建设中的应用展开深入研讨，积极探索品牌高质量发展的新路径。
他还特别指出，应借助人工智能技术打造更加客观、准确的品牌评价体系。他欣喜地表示，去年国家广告研究院联合多方开发的品牌大模型，通过品牌引领力、建设力、传播力、认知力四个维度及多元参数指标，实现了自动抓取数据、减少人为干扰，使品牌评价更具客观性与准确性。展望未来，随着人工智能能力的进一步提升、语料库的扩充以及算法的优化，品牌大模型将在中国品牌建设中发挥更为重要的作用，助力品牌高质量发展，提升中国品牌在国际舞台上的竞争力，开启品牌发展的全新篇章。
（中国传媒大学资深教授、广告博物馆馆长黄昇民致辞）
中国传媒大学资深教授、广告博物馆馆长黄昇民在致辞时表示，在人工智能时代，品牌建设对经济发展至关重要。
当前经济面临产能过剩与消费动力不足的双重压力，品牌作为连接生产与消费的核心纽带，需通过智能化手段精准洞察市场需求，构建可持续交易关系。
国家广告研究院的品牌大模型为品牌诊断与策略升级提供了科学工具，助力企业打造差异化竞争力。
（中科院科技战略咨询研究院研究员、中科院战略问题咨询研究中心副主任周城雄作主旨演讲）
中科院科技战略咨询研究院研究员、中科院战略问题咨询研究中心副主任周城雄在《人工智能发展与未来产业》主旨演讲中指出，当下世界科技呈现出科技技术全面 AI 化、科学实验虚拟化、人类与智能技术加速融合的趋势。
他强调，计算能力的提升推动了虚拟世界与科技的同步发展，已成为衡量国家科技实力的关键指标。然而，这也给产业政策和 AI 治理带来了严峻挑战。
（科大讯飞星火企业军团副总经理苏博作主旨演讲）
科大讯飞星火企业军团副总经理苏博在《通用人工智能助力提升新质生产力》的主旨演讲中，结合企业实践分享了 AI 在多领域的深度应用成果。
他提到，人工智能历经多次发展浪潮，现已步入认知智能阶段。全球大模型竞争激烈，国内市场正从 “百模大战” 向头部企业主导的格局转变。当前，大模型领域技术迭代迅速，快慢思考成为重要研究方向，在众多领域展现出强大的应用能力。同时，具身智能成为 AI 发展的新方向。
（数说故事创始人兼CEO徐亚波作主旨演讲）
数说故事创始人兼 CEO 徐亚波以《无界 Social 增长新境》为题发表演讲，系统阐述了 AI 技术如何驱动营销从洞察到销售的全链路变革。徐亚波指出，在 “无界 Social” 时代，消费者行为碎片化、渠道多元化与 AI 技术的爆发共同催生了新的营销范式。数说故事基于全域大数据和领先的 AI 技术，为企业提供 Social to Sales 全链路服务，构建数智化闭环，助力品牌实现全球业务增长。
（国家广告研究院副院长王昕发布品牌大模型 3.0 版本）
国家广告研究院一直致力于品牌建设领域的研究创新，会上正式发布了品牌大模型 3.0 版本。
国家广告研究院副院长王昕介绍， 3.0版本其具备三大显著特点。首先是品牌智能体，开发出品牌分析智能体与品牌场景服务智能体两大系列。品牌分析智能体基于 GBMC 评价体系，能一键输入并导出客观评估报告，精准量化品牌发展状况；品牌场景服务智能体则聚焦品牌管理者需求，提供高效场景化解决方案，目前 129 个智能体已部署完成，未来将拓展优化应用场景，全方位赋能品牌建设。
其次，该版本聚焦品牌垂类，融合 DeepseekR1 推理模型与 V3 语言生成模型，经专业训练，保障品牌内容输出稳定专业，降低幻觉效应。
在应用方面，多场景优势凸显。品牌评价上，深度融入中国广告协会长城奖评选，以全面知识体系实现客观综合分析，比人工评估更专业公正，提升品牌评价精准度与公信力；针对品牌工作者，构建专业化架构，提供便捷、快速且专业的支撑，助力高效开展工作，推动品牌专业实践优化升级。
（国家广告研究院研究员王力发布中国企业品牌年度发展报告）
国家广告研究院研究员王力介绍，国家广告研究院于近年持续深耕中国企业品牌发展研究领域，已连续两年发布中国企业品牌年度发展报告，在宏观层面细致且系统地梳理了过往两年中国企业品牌发展轨迹，积累了海量宝贵且多元的经验数据，为中国企业品牌发展提供极具价值的全局洞察与专业指引，有力推动着中国品牌建设迈向新高度。
在最新成果发布会上，国家广告研究院更是迈出关键创新步伐，不仅延续宏观层面的深入剖析，更聚焦微观层面，首度为企业量身定制品牌年度发展报告。
会上重磅发布了中国人寿集团、海尔集团的 2024 年度企业品牌发展报告。据悉，此次报告编制融合多维优势，前期针对两家企业开展深度调研，全面且精准地把握企业品牌发展现状与需求，过程中充分结合国家广告研究院前沿专业学术研究成果以及品牌专家委员会诸位权威专家的独到见解与丰富经验，历经多轮严谨研讨与精细打磨，最终形成这份极具含金量的品牌发展报告。
未来，企业品牌发展报告有望成为继企业年度财报、可持续性发展报告之后，企业对外展示品牌建设成果、提升品牌知名度与透明度的又一关键窗口，从品牌独特视角全面梳理总结过去一年的发展动态与成效，助力企业以更立体、鲜活的形象走进公众视野，深度赋能企业品牌生态构建，为品牌长远发展注入澎湃动力。
（“品牌评价指标体系”建设和品牌认证项目启动）
会议期间，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、国家广告研究院、方圆标志认证集团进行了战略合作签约，并启动了 “品牌评价指标体系”建设和品牌认证项目。
三方将整合各自在行业引导、学术研究、认证评估等方面的资源优势，构建科学规范的品牌评价体系，为企业品牌发展提供权威指引，推动品牌认证工作朝着标准化、专业化方向发展。
（上市公司品牌评价指标体系建设课题启动）
同时，国家广告研究院与证券时报社正式启动战略合作，上市公司品牌评价指标体系建设课题也正式启动。双方将依托国家广告研究院的专业研究能力和证券时报社的媒体优势，深入研究上市公司品牌特性，打造上市公司品牌评价指标体系，为投资者、监管机构等提供全面了解上市公司品牌价值的专业视角，推动上市公司品牌生态的健康发展。
（国家广告研究院理事会秘书长兼品牌实验室主任徐振廷发布国家广告研究院首席 AI 品牌官共创营）
国家广告研究院理事会秘书长兼品牌实验室主任徐振廷发布了 “首席 AI 品牌官共创营”。该共创营由中国广告协会指导，国家广告研究院主办，中国广告协会广告主与品牌工作委员会执行。徐振廷主任指出，“首席 AI品牌官共创营” 旨在培养适应时代发展的品牌建设专业人才，推动品牌建设与 AI 技术的深度融合和创新发展
