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美快消巨头如何应对特朗普关税战后的2025年广告预算
来源：名堂文化空间 2025-05-04 09:26:46 阅读：
提要联合利华可能会将其品牌和营销支出提高到销售额的16%。...
自特朗普发动全球史无前例的贸易纠纷战以来，美国的快速消费品巨头首次更新了市场，不仅披露了他们的业务表现，还透露了他们在2025年剩余时间内的广告计划。
联合利华和宝洁对2025年营销支出的看法
WPP、IPG、Omnicom、Havas和Publicis都利用他们最近的更新来向市场保证，在全球经济不确定性的时期，随着公司努力应对特朗普总统征收（并暂停）的关税，一切都是稳定的。他们的主要收获是：客户还没有削减预算。
对于业内一些最大的广告支出者来说，这似乎是真的。在本周（4月24日）的更新中，联合利华表示可能会将其品牌和营销支出提高到销售额的16%，而宝洁表示其广告投资今年持平，但将根据“创新管道”进行调整。
以下是关键要点。
联合利华
第一季度销售额下降0.9%至148亿欧元
基本销售额增长3%，略高于分析师预测的2.8%。
这是新任首席执行官费尔南多·费尔南德斯（FernandoFernandez）自今年早些时候担任最高职位以来首次向分析师发表讲话。前任首席执行官海因·舒马赫（HeinSchumacher）在担任该职位不到两年后于1月辞职，因为有报道称股东希望采取更果断、更更快的变革步伐。
Fernandez现在面临着在日益复杂的交易环境中实现这一目标的挑战。
“我们目前评估认为，由于我们供应链的本地化和灵活性，关税对我们价值链的影响将是有限且可控的。我们正在评估所有选项，包括进一步的本地化和更改材料规格，以尽量减少影响。如有必要，我们也会采取涨价措施，“Fernandez说。
至于预算，联合利华在2024年将其品牌和营销投资增加了9亿欧元，并承诺在未来一年将15%至16%的销售额“用于正确的创新”。尽管费尔南德斯强调，它将改变支出的去向，“取决于我们在当前宏观经济背景下有动力的地方，而不是在什么地方的动力可能较弱。
新任首席执行官毫不掩饰他计划将公司预算的一半投入社交媒体和影响者营销，而不是传统媒体。他说，他想“让有影响力的人和其他谈论我们品牌的人覆盖每一个邮政编码”。
“在过去的几周里，我花了很多时间与我的顶级营销人员一起定义我们所谓的社交媒体4V模型——创作者的多样性、数量、病毒式传播和内容的速度，”他说。
“我真的很关注这一点，因为联合利华转型的下一阶段是在营销和销售方面创建一个需求创造机器。”
宝洁公司
净销售额下降2%至197.8亿美元
宝洁表示，预计关税情况将造成15亿英镑的损失（它从中国进口10%的原材料，目前中国的关税为145%），并计划提高一些产品的价格以吸收部分影响。
首席财务官AndreShulten表示，全球经济的不确定性正在影响消费者情绪和支出，这意味着过去两个月欧洲和美国的消费水平都在下降。
它表示将“动用其武器库中的一切杠杆”来减轻影响。这可能意味着广告支出被拉低，但就目前而言，它仍然保持稳定。
截至2024年6月的一年，宝洁在全球营销上花费了大约127亿美元。
“但对我们来说非常清楚的一件事是，我们将继续致力于全力支持创新。这种创新最好通过强有力的沟通来支持。因此，面向消费者的媒体和广告是主要的投资工具，“Shulten说。
“就销售额百分比而言，特别是对媒体和广告的投资水平持平。但是，我们在今年剩余时间里有一个非常强大的创新渠道，我们打算将所有投资集中在这些方面。究竟什么是美元支出？我们会随着计划的展开进行调整。
它确实解决了一点，即它是否会调整其沟通方式，以反映特朗普针对的地区（包括中国和加拿大）消费者中日益增长的“反美”情绪。
舒尔滕表示，它正在“非常密切地关注社交媒体或贸易活动”，以监控消费者行为。虽然它“在加拿大等市场出现了一些噪音”，但它并没有影响销售。
“我认为，在我们的大多数市场中，我们的品牌已经存在了10年、20年或30年。如果你问消费者，他们会把这些品牌看作是他们从小一起长大的本地品牌，而不是对他们来说陌生的美国品牌，“他补充道。
“欧洲就是这种情况;中国就是这种情况。即使在噪音水平可能是最高的加拿大。消费保持稳定。
詹妮弗·福尔（JenniferFaull）
