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弹幕、二次元与玩梗，B站如何赋能总台春晚的年轻态蜕变？

来源：国家广电智库 2025-02-04 21:32:28 阅读：

提要一场年轻态的双向奔赴。...

导读：转手绢的机器人太奶、许仙成男coser vS 许仙三次男、毛不易演我上英语课……蛇年春晚已经过去几天，但关于它的热梗还持续在阖家欢乐的春节假期传播发酵，有的甚至成为表情包新宠，频繁出现在各大家庭群里。

不管你是否懂得这些热梗的含义，都能切实感受到——这是离年轻人距离最近的一届春晚。不知不觉间，有着40多年历史的春晚，正在经历一次“年轻态”的自我蜕变。

一场年轻态的双向奔赴

2025年的蛇年春晚，无疑在“年轻态”的探索上迈出坚实有力的一大步。

“十个勤天”、“再就业男团”等近年来在年轻人群体中广受欢迎的明星，在晚会开场伊始就担当起表演主力，用劲歌热舞掀起青春活力。本届春晚的主持风格也大胆创新，主持人不再仅仅是节目的串联者，更是与观众互动的“梗王”，无论是撒贝宁的眉毛，还是尼格买提二战魔术，他们都成为热搜本身，用风趣生活化的主持风格，努力拉近春晚与年轻观众的距离。

在互动方面，本届春晚更是实现重大突破。B站成为总台春晚独家弹幕视频平台，也让“弹幕”这一诞生于年轻人、被年轻人发扬光大的Z世代互动方式，正式“登堂入室”走进春晚直播现场。

作为中国最大的年轻用户聚集地，B站对于春晚“年轻化”探索的贡献远不止于弹幕。在社媒上讨论度最高的春晚歌舞节目之一《春意红包》，画面青春养眼，旋律动人洗脑，而这个节目就源于B站2017年拜年纪，最初由UP主@泠鸢yousa 创作。

因其欢快应景的曲风，每当春节临近，B站都会涌现出一批《春意红包》的二创内容，久而久之，这首歌成为了B站的春节文化符号之一。它在蛇年春晚上惊喜出现，将二次元文化带上全民聚焦的主流平台，尽显春晚积极拥抱年轻的姿态，希望真正进入年轻群体的文化场域。

2月1日，B站公布春晚相关的点播数据。数据显示，今年春晚上线后，观看讨论人数超过1600万；B站所有春晚相关内容累计互动超4亿，播放量超过55亿。更为重要的是，通过B站观看春晚的观众中，30岁以下观众占比高达83%。上B站，看春晚，成为了很多年轻人新的过年方式。

以结果而论，此番春晚与B站的合作，成功实现了“年轻态”的双向奔赴。历久弥新的春晚在各方面主动求变，希望找到更多年轻人；而B站，也凭借其平台优势和创新能力，实实在在为春晚拉来了相当可观的年轻流量。

积极求变的主流文化icon

春晚，作为每年除夕夜的国民级晚会，承载着全民的、不同代际、不同地域的中国人的审美喜好，凝结中国人共同的时代记忆，是当之无愧的主流文化icon。因其意义重大，春晚的步调向来谨慎，始终在时代脉搏中寻找艺术表达的最大公约数。

然而，“主流”并非意味着“保守”和“一成不变”。自从1983年第一届春晚举办，40多年来的发展历程中，春晚始终紧跟时代步伐，不断探索创新，以适应社会的发展和观众的需求。比如今年春晚《秧Bot》人机共舞表演令人耳目一新，但其实早在2005年春晚，刘德华就已经与机器人共唱经典贺岁曲《恭喜发财》；还有分会场的设置，极具各地方特色，展现了中国的地域辽阔与文化多元，这一形式的源头可以追溯到1988年春晚。

近年来，当90后00后逐渐成为社会主力军，作为主流文化icon的春晚，自然也亟需找到吸引这批年轻的“新晋主流人群”的方式。

B站上丰富热闹的春晚内容生态，给春晚提供了一个不错的参考答案。1月22日，今年春节前夕，B站正式上线了过去42年总台春晚的全部内容。一个数字或许令人惊讶，在不到10天时间之内，1983年首届春晚的B站播放量就突破了200万。

B站的年轻人为何如此热衷于“上古时期”的春晚？其奥秘在于B站独特的“传统艺能”——强大的内容二创生态。以鬼畜和搞笑视频为代表，B站庞大的UP主群体善于将过去的经典春晚作品重新挖掘、重新创作。在“入站必刷98大视频”中，就有UP主@UP-Sings 根据赵本山小品二创而来的《改革春风吹满地》，目前播放量超过1.2亿，这足以证明春晚内容在B站二创生态中的受欢迎程度。

历届春晚全面上线B站后，众多年轻的B站用户纷纷前来“报道”，考古历年春晚名梗，挖掘二创三创素材，站内春晚内容的播放量和热度随之水涨船高。

年轻人也看春晚，只是打开方式有些不同，他们喜欢把春晚经典内容改出新意、做成自己喜欢的样子。在这个过程中，好内容的生命力得以延续，春晚的文化icon影响力被不断拉长，不止于一年一次，而是常爆常新。

如何吸引年轻人爱上春晚？答案是真正进入年轻人的语境里，用他们喜闻乐见和熟悉的方式去呈现好这一文化icon。蛇年春晚，B站积极为春晚的年轻态进程赋能：

实时弹幕互动，实现了边看春晚边讨论，年轻人随时表达意见，用自己的想法定义和塑造春晚；还有B站春晚直播中的“答题赢千万大奖”玩法，题目中加入了“宫廷玉液酒多少钱一杯？”、“宋丹丹在春晚饰演的白云比魏淑芬大多少岁？”、“最喜欢在央视春晚上踩跑步机的人是谁？”等名梗，让年轻人在趣味答题里重温春晚名场面；B站还为蛇年春晚输送了年轻人喜爱的节目和表演者，除了《春意红包》，还有登上过B站跨年晚会的美国流行摇滚乐队One Republic，此次也在武汉分会场演唱了代表作《Counting Stars》。