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Tik Tok 难民涌入小红书，“反向出海”登顶美国下载榜
来源：蓝鲸新闻 郝妍 2025-01-14 18:10:37 阅读：
提要小红书的外国人含量从未如此之高。...
蓝鲸新闻 1 月 14 日讯（记者 郝妍）如果你还不知道什么是 "Tik Tok 难民 "，那几乎就错过了今天最大的热点。
由于美国用户对于 TikTok 禁令的担忧，不少美国网友转向另一个中国社交媒体平台小红书。1 月 13 日，小红书已经登顶苹果应用商店下载榜，紧随其后的是 TikTok 旗下的照片共享应用 Lemon8 和 OpenAI 的 ChatGPT。
就这样，小红书完成了一场荒诞的 " 反向出海 "。
tik tok 难民涌入小红书：交猫税、学新梗、交换作业…
小红书的外国人含量从未如此之高。
从 1 月 13 日开始，只要打开小红书的首页推荐，你总能看到各种美国网友用蹩脚的 " 翻译腔中文 " 发帖向 " 小红书原住民 " 问好，而他们的身份则是 "Tik Tok 难民 "。
大概全世界社交媒体的 " 流通货币 " 都有共性，外国人在小红书做的第一件事也是 " 交猫税 "。
坐标美国的用户 @Lauren Elizabeth 在小红书的第一个帖子就是带着自己的猫咪 Lili 问好，并与网友交换猫片，很快评论区就变成了小型宠物展，全国各地近万名网友分享了自己的宠物照片。
在一片 "cute" 声中，小红书网友也自发制作了 " 猫税收据 " 并在每一只可爱猫咪的帖子下张贴，一场以猫咪为起点的 " 中美民间交流 " 就这样开始了。
在中华大地，有外国友人的地方就会自动变成 " 英语角 "，小红书也不例外。不少外国网友主动申请教网友英语，不少连麦直播也变成了英语角现场。
一生爱学习的不止是中国网友，久闻中国奥数之名的外国网友也带着数学作业来了。为了表示诚意，不少外国网友也表示自己要开始学习中文，殊不知中文的博大精深远超他们和 GPT 的想象：
为什么 APP 明明叫 " 小红书 "，但大家都说的是 " 小红薯 "？
为什么同样都是中国 APP，另外一个必须要被邀请才能下载？
为什么明明是不一样的人，却都叫 momo？为什么每个人都要在星期四 V50?
学海无涯，一切才刚刚开始……
从 " 在华外国人 " 到 " 真老外 "，一种新的 " 中外交流叙事 "
小红书上一直以来都不乏外国博主，只不过在此之前平台上的海外博主和所有社交媒体一样都是以 KOL 为主的群体。
此前为布局各种垂直赛道，小红书曾邀请不少海外名人入驻充实内容，比如知名健身博主 Jo 姐、帕梅拉。此类健身内容是生活方式社区的重要组成部分，因此头部博主的入驻将进一步完善相关生态。但本质来说，这些博主在小红书做的内容更像 " 分发 " 而不是 " 运营 "。
另外一类博主则是 " 在中国的外国人 "，这类内容中生活在中国的外国博主会从自己的视角测评中国各地美食，体验中国式生活，天然带有反差感和猎奇性，因此一直以来都是中国社交媒体中的 " 刚需内容 "。近期热度颇高的 "China travel" 也是这种逻辑。
当被市场反复验证为 " 流量密码 "，" 在华外国人 " 博主背后也出现了 MCN 的身影，但时间长了不同国家的外国人在中国总是有相似的体验，比如吃火锅、喝豆汁、坐高铁……内容的同质化与商业化的入侵让 " 外国博主 " 正在失去特色。
而这次真正的普通外国用户涌入小红书则是一种截然不同的 " 海外内容 "，这种意料之外的反向出海不仅在海外为小红书打开知名度，同时也为小红书注入了 " 新鲜内容 "，是一种真正的去中心化 " 中外民间交流 " 叙事。
Tik Tok 难民涌入小红书后，也有出海业务从业者称 " 跨境网络服务 " 可能也会因此发生变化，比如品牌是否需要加大力度布局小红书海外达人库。对此，蓝鲸新闻记者询问多位跨境电商从业者，" 观望 " 依然是主旋律，" 蛮难的吧，毕竟是中文的社交媒体，都还没出海外版，教育市场到能培养出 KOL 没有那么快。"
小红书的 " 反向出海 " 究竟是一阵风，还是一个转折点，还需要时间来回答。
