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做坚定的品牌主义者：专访第九届中国广告风云榜“年度创新力人物”曹炜
来源：广告导报 壹星 2024-12-13 16:12:12 阅读：
提要是对其在广告营销领域所作出卓越贡献的肯定。...
从传统媒体如日中天时的央视，到门户时代的搜狐，从长视频称王的优酷，到算法渐强的分发类新闻客户端，一个浸淫广告行业超过16年的老兵，凭何以“创新”为钥，在第九届中国广告风云榜上夺得“2023-2024年度创新力人物”称号？曹炜的答案是，作为坚定的品牌主义者，创新是根植内心的信仰。
12月6日，第九届中国广告风云榜颁奖典礼在北京落下帷幕，璧合广告（上海）有限公司（以下简称“璧合广告”）创始人曹炜凭借其过去两年在创意实战领域的持续输出，获评“2023-2024年度创新力人物”称号。
这一荣誉不仅是对曹炜个人成就的高度认可，更是对其在广告营销领域所作出卓越贡献的肯定。
在组委会对他的专访中，我们发现，三个关键词能够精准概括曹炜对“创新”的坚守——转型、积淀、引领。
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“转型+积淀”勾勒出人生轨迹要说什么职业角色最能体会到品牌的重要性，那一定的产品销售。他们走在市场的最前端，每天与消费者“真枪实弹”地接触，只有他们对品牌护城河的能量有着最切肤的体会。
而曹炜进入市场之初，正是销售。“我是广告界的理工男，早年从事和所学专业相关的销售工作，一度做到港资公司在华东的业务负责人。虽说早年间的销售工作跟广告行业不沾边，但正是激烈市场销售竞争，让我对品牌更加敬畏。”后来机缘巧合之下，曹炜进入了广告行业，加盟了央视广告业务的头部代理公司。
在这里，他参与了两届央视黄金资源招标拍卖，被这个充满活力和挑战的行业深深吸引。从此，他开始了长达16年的广告生涯，见证了中国广告营销从传统媒体向互联网的转移，从PC时代向移动互动互联网的迁移。在成为璧合广告掌舵人之前，曹炜的职业经历涵盖了多个重要阶段。
而这些履历凝结成了又一个人生关键词——积淀。在传统媒体如日中天时，曹炜加入了央视头部代理公司，并得以深入了解国家级媒体的运作模式和广告投放策略。
随后，他捕捉到互联网崛起趋势，转战门户时代的搜狐，亲身体验了互联网广告的快速迭代与创新。紧接着，他又赶上了长视频平台的黄金时期，加入优酷，将传统电视的冠名、特约位序形式引入大剧营销，开创了中国长视频媒体贴片位序售卖的先河，这一创新至今影响着各大长视频平台的广告售卖模式。不断接触各行各业的优秀品牌，曹炜的视野在每一次合作中得以拓宽，他的品牌营销理念也在实践中逐渐深化。
随着移动互联网的蓬勃发展，算法推荐逐渐成为主流，曹炜再次精准“踩点”，投身于分发类新闻客户端，深入研究个性化推荐和精准营销的潜力。每一个职业选择都锤炼了他对市场趋势的敏锐洞察力，以及应对复杂挑战的灵活应变能力。
职场的积淀，慢慢勾勒出他人生的另一条轨迹。随着媒体形态的变化和自媒体的蓬勃兴起，他对品牌营销的追本溯源产生了浓厚兴趣，决定深入品牌传播和营销的源点——品牌创意领域。2022年，曹炜创立了璧合广告。至此，经年的积淀终迎来蜕变引领。对创意的理解，对品牌的信仰，开始引领着璧合广告在怒海沉浮中开辟出属于自己的市场。
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两个关键词串联起他与它的“人生”芸芸广告海，“后来者”该如何追赶与突围？“在竞争日益激烈的市场环境中，品牌需要不断提升自身形象与价值，借助各种市场机遇与营销手段实现飞跃。”
曹炜内心笃定地知晓，品牌向上乃是企业于市场浪潮中乘风而起、扶摇直上的核心要诀。无论是对于曹炜和璧合广告，还是广大客户群体而言，目标是一致的。璧合广告通过深入的品牌调研与定位分析，挖掘品牌的独特价值与差异化优势，打造极具吸引力和感染力的广告创意与传播内容，从视觉、情感与文化等多个维度塑造品牌形象，提升品牌在消费者心中的美誉度与忠诚度。
同时，璧合广告利用精准的数字营销与社交媒体营销策略，扩大品牌传播的广度与深度，激活品牌口碑传播效应，帮助客户实现品牌提升与价值的持续增长，助力品牌在市场浪潮中乘风翱翔。为客户提供全方位、定制化的品牌营销解决方案，将服务的触角延伸至数字营销、内容创意、媒介投放等多个方面，曹炜所带领的璧合广告赢得了寻求品牌突破和市场增长的中大型企业的青睐。一次的青睐或许可以归因于新手光环，一时的青睐或许可以归结为运气加持，而一直的青睐则只能源于实力。
在第九届中国广告风云榜颁奖典礼上，璧合广告凭借其创新的传播理念与技术应用，成功斩获“2023-2024年度创新力传播公司”奖项。
与此同时，曹炜本人以其在广告营销行业的深厚积淀和卓越贡献，获授“2023-2024年度创新力人物”荣誉。
双重殊荣让曹炜与璧合广告站在了行业的聚光灯之下，以创新之光与其相辉映，被行业所看见、所了解。
据第九届中国广告风云榜组委会介绍，璧合广告的创新力不仅体现在对传统广告模式的突破上，更在于其能够精准捕捉市场趋势，将大数据、人工智能等前沿技术深度融入广告策略，实现广告的智能化、精准化投放。创新力已然成为璧合广告身上的一个烫金标签。
为了源源不断地散发创新力并始终如一地保持，曹炜精心打造出一支创意精英团队，其中他本人凭借其丰富的产品实战销售经验以及深厚的媒体传播经历，为团队注入了实战基础与敏锐洞察；4A 出身的创意和策略专家们则带来了前沿的创意理念与精妙的策略布局，海归的美术设计师们则为广告作品赋予独特的美学风格与时尚质感。
多元化团队使得璧合广告在面对客户时，能够更加深入透彻地理解其市场状况、销售痛点以及传播诉求，进而为客户提供全方位、立体式的整合营销服务，并且在项目策划之初就前瞻性地考量产品特性、市场趋势与传播策略的完美结合，从源头上确保营销方案的科学性、有效性与创新性。
持续输出新颖独特的营销内容，确保每一项创意都能达到预期或超出预期的传播效果；持续提升媒体资源和艺人资源整合能力，不断增强创意的传播力和影响力；注重与客户的深度沟通与合作，确保营销策略与品牌调性高度契合，帮助客户实现品牌提升和价值的持续增长……以创意驱动创新，这便是璧合广告的灵魂所在。璧合广告也拥有了属于自己的关键词。
如果将曹炜的职业生涯分为上下两个章节，上章节是他在传统媒体与互联网广告领域的深耕与积累，下章节则是他创立璧合广告后的创新引领与突破。在下章节中，我们清晰地看到他璧合广告的成长紧密相连，彼此成就。未来，曹炜将继续带领璧合广告，以创新为动力，助力更多品牌在市场浪潮中乘风破浪，实现更大的商业价值和社会影响力。
