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第九届中国广告风云榜终审结束！终极悬念揭晓在即！

来源：广告导报 2024-12-04 01:21:35 阅读：

提要12月6日，广告风云榜北京揭幕。...

2024 年渐近尾声，广告行业盛会接踵而至。

此前宣布在北京举办颁奖典礼的第九届中国广告风云榜，于 12 月 2 日如期迎来终审会，行业目光聚焦于此，共鉴这场创意与实力的终极较量。

据组委会介绍，第九届中国广告风云榜自2023年7月开启征集工作以来，共收集到了来自370个单位的超过1030件作品（含案例类、公司类及人物类）。最终登上奖台的作品（含案例、公司及人物）预计有180余件，获奖率约18%。

此次终审会，为了能进一步评选出能代表2023-2024年度营销风向的营销案例，组委会根据初审打分结果，将每个奖项下得分最高的2-3个案例邀请进入全场大奖PK环节，入围全场大奖后，每个案例有8分钟的在线提案时间，该类别下所有入围案例提案结束后，由评审实时投票，投票结果报送中国广告风云榜评审会主席团和监审会主席团确认，实时在会议室进行公布。

环环相扣的评审流程与制度，既保证了每个案例的完整展示，也体现了组委会透明、公正的评审原则。此次终审会以线上形式举行，由中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民担任评审主席；中国广告协会广电融媒体分会副主任、中国广告协会AIGC工作分会执行副主任、中广融信媒介咨询联合创始人兼总裁田涛担任评审副主席。评审团由25位来自广告及营销领域的顶尖专家和专业人士，成员涵盖了一线媒体的经营管理者、资深行业专家、高校学术权威以及企业品牌代表。

评审团成员包括但不限于格力电器市场总监朱磊、宝宝树集团总裁赵洁、四季沐歌集团品牌总监李文平，以及其他多位在各自领域内享有盛誉的知名业界人士。在提案的 13 个案例中，不管是内蒙古自治区第 34 届草原那达慕宣传项目，还是鸣沙山月牙泉常态化无人机文旅营销项目，亦或是中国邮政储蓄银行年度主题媒介传播活动等，各有所长、各有亮点。它们将创意实力与执行能力进行了有效融合，将品牌形象与影响力进行了有力彰显，将营销思路与实践范例进行了完美呈现。

评审团在线听取了入围案例的提案，并进行了全面专业的评估与投票。“三个作品所呈现的强烈使命感和社交属性以及紧扣年轻群体的共同特点让人印象深刻，深刻的洞察、创新的表现形式以及对社会议题的关注，赋予了它们差异性和看点亮点。”上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根对于2023-2024年度内容营销案例进行了点评。

此外，湖南大学新闻与传播学院广告系主任、教授、博导莫梅锋，新蓝色光标数字营销集团AI创意平台负责人王辰昊，首都经济贸易大学广告系主任王水，中国广告风云榜评审会副主席田涛，中国广告风云榜评审会主席黄升民，分别对2023-2024年度公关传播案例、2023-2024年度整合营销案例、2023-2024年度互动营销案例与2023-2024年度跨屏营销案例、2023-2024年度实效营销案例、2023-2024年度场景营销案例进行了专业点评。

纵观本届中国广告风云榜的优秀案例，它们无一不与大会主题——“品牌向上”这四个字紧密相连，无论是创意的深度挖掘，还是情感的细腻表达，亦或是社会责任的积极承担，都透露出那股“向上”的劲儿。正如智慧工场传媒集团总经理、第九届中国广告风云榜秘书长扶秀娟所言，品牌向上的背后连接的还有城市进步与文化繁荣。这种全方位的“向上”力量，正是广告行业向阳而生的重要动力。

比如此次入围年度内容营销案例的华润江中《国医少年志》案例，便是深入挖掘出新时代下中医药文化的全新表达和创新载体，以更年轻、更丰富多彩的形式走近大众生活，从而实现品牌赋能、焕新的产物。扎根于深厚的中医药文化土壤，华润江中的“品牌向上”之路也因此变得更加坚实和广阔。

再如京东3C x《黑神话：悟空》共同打造的“天命人向西游”沉浸式旅行新体验案例，则打破次元壁将《黑神话：悟空》的世界带入现实，利用山西文旅和游戏取景地噱头，还原10处异型巨物造型吸睛，设置游戏相关的互动环节，创新性地结合3C产品，为用户带来沉浸式体验，并设置游戏激励，吸引大量游客和粉丝打卡。

突出创意向上、体验向上，这是广告行业在“品牌向上”道路上的一次重要探索和实践。“品牌向上拓宽了思路，打开了格局。”智慧工场传媒集团董事长、中国广告风云榜召集人凌平表示，通过品牌向上的实践，企业能够更好地连接消费者，传递更有温度的品牌故事。中国广告风云榜旨在提供一个让企业讲好故事的平台，让更多人感受到这些故事背后的力量与能量，进而感染和动员更多人加入到“品牌向上”的行动中。

在本次终审开始前，中国广告风云榜评审会主席黄升民教授还代表评审会数十位评审进行了致辞。他强调，目前广告业依然保持强劲增长，彰显出巨大的市场潜力与发展前景。与此同时，他还高度评价了所有入围作品，并鼓励大家将创意转化为现实，携手共进，把优秀作品推向更广阔的舞台，推动中国广告事业迈向新高峰。