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2024年中国广告投放情况分析 保健食品投放同比增幅提升最多
来源：前瞻网 2024-09-20 19:36:34 阅读：
提要广告预算支出增加意愿波动减弱。...
行业主要上市公司：分众传媒 ( 002027 ) ;省广集团 ( 002400 ) ;新媒股份 ( 300770 ) ;龙韵股份 ( 603729 ) 等
本文核心数据：中国广告主信心指数 ; 广告主对当年营销推广费用占比的预期 ; 中国全媒体广告花费 TOP10 行业花费同比增幅等
广告主广告投放分析
——广告主信心指数与宏观经济密切相关
2023 年，广告主信心指数虽高于疫情之初，但相较 2022 年变动幅度并不大。
具体来看，广告主对国内整体形势的信心指数为 6.8 分，对行业发展前景的信心指数为 7.4 分，相比 2022 年数值平稳略升。
广告主对公司经营情况的信心指数从 2022 年的 7.5 分下降至 2023 年的 7.4 分。
——广告预算支出增加意愿波动减弱
调查数据同时显示，78% 的广告主同意 " 降本增效 " 是 2023 年营销的主题词，仅有 12% 的广告主表示不同意。信心判断和降本增效的背景下，广告主愈发谨慎地规划年度营销预算。
2023 年，31% 的广告主表示会上调营销推广费用，略低于 2022 年的 32%，而选择营销推广费用下降与持平的广告主比例相较 2022 年持平，分别为 30% 和 39%。
部分行业逆势活跃，在疫情前和疫情后，食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器行这五个行业，选择不下调营销推广费用的广告主占比基本高于总体水平。
广告下游应用市场分析
——广告下游应用市场现状
2022-2023 年，我国广告花费 TOP10 行业中，化妆品 / 浴室用品广告投放花费在 2023 年的增幅最高，达到 34.0%，其次为娱乐及休闲，广告总投放花费同比上涨 29.9%。
——广告花费 TOP20 品类
2023 年广告花费 TOP20 品类中，广告花费排名前三的是保健食品、液体饮料、中国餐酒，增速分别为 29.4%、75.9%、-0.7%。总体来看，TOP20 品类中，大多数品类增速有所上涨。
——广告花费 TOP20 品牌
根据 CTR 公布的数据显示，2023 年广告花费 TOP20 品牌占据广告市场比重的 18%，其中德祐品牌 2023 年广告投放花费同比增速超过 1000%，为全年最高水平。
中国广告投放情况总结
总体来看，2023 年，广告主信心指数保持稳定，尽管受到疫情影响，但整体信心水平略高于 2022 年。广告主在营销预算上展现出谨慎态度，78% 的广告主认同 " 降本增效 " 为年度主题，其中 31% 计划增加营销推广费用，与前一年持平。
行业层面，食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器等行业广告主较为活跃，不降低营销费用的比例高于平均水平。在广告投放方面，化妆品 / 浴室用品和娱乐及休闲行业广告投放增长显著，分别达到 34.0% 和 29.9% 的增幅。
在广告花费 TOP20 品类中，液体饮料以 75.9% 的增速领跑，而服装和呼吸系统药分别以 60.7% 和 36.1% 的增速紧随其后。品牌方面，德祐品牌广告投放同比增速超过 1000%，成为年度广告市场的最大赢家。
