户外品牌狼爪退出北美聚焦中国

近日，德国户外品牌“狼爪”Jack Wolfskin母公司TopGolf Callaway发布了第二季度财报，并明确指出，在结束Jack Wolfskin的美国业务后，将重新进行品牌定位，专注于欧洲和中国市场核心市场。

TopGolf Callaway于2019年以4.76亿美元收购Jack Wolfskin，交易于当年完成。Jack Wolfskin在被收购后未再单独披露业绩。

但在2017年被前东家出售时，其销售额的52%来自德国，奥地利和瑞士，中国的占比则达到21%，由此可见中国市场的重要性。

今年上半年，Jack Wolfskin宣布签约莫文蔚为该品牌代言人，这一举措有着明确适应中国本土化营销趋势，毕竟舍弃北美市场之后，中国市场已成为Jack Wolfskin最大海外市场。

Jack Wolfskin成立于1981年的德国法兰克福，目前拥有约1400名员工，在欧洲有226家门店，在亚洲有269家门店。（联商网 图源：品牌官微）

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