老干妈销量暴跌

老干妈销量爆跌的新闻冲上热搜。

国民辣酱老干妈为何被越来越多的年轻人抛弃？

最重要的原因是：过去的老干妈把顾客当干儿子，

做原料最靠谱、口味最地道、价格最合理的产品给顾客下饭；现在把顾客当成亲妈供着，做更健康更营养更好吃的辣酱的同类竞品太多了。

电商崛起后，围绕年轻一代消费群体的新产品力和新营销PK，老干妈节节败退，即使年逾古稀的陶华碧重出江湖，面对董宇辉这样新一代的知识带货新星，去讲授过时的企业经营理念，也只能是门前冷落车马稀。

在辣酱行业新一轮竞争的关键拐点，老干妈创始人陶华碧在儿子接班后偏离主业搞多元化和房地产导致巨额亏损，在电商新渠道革命中反应迟钝固步自封，在2021年逆势涨价进一步加剧市场占有率萎缩，最终将市场龙头地位拱手让人。

老干妈曾是风靡海外留学生的龙头下饭美食，甚至被当成送礼佳品，捎带脚还带火了专门治痔疮的马应龙。

老干妈曾经忠诚的老顾客都如今已成家立业，高油高脂的辣酱不再受到青睐，和新一代消费群体一起口味越来越追求健康和美味的结合，下饭已不是主要诉求。

贵州曾有两个享誉中外的著名品牌，都来自遵义，一个是茅台，另一个就是老干妈。现在一滴茅台酒能带火一个咖啡品牌，而老干妈却肉眼可见的没落，令人深思。

茅台拥有强大品牌形成的护城河，无法撼动，而老干妈却在拥有绝对市场占有率的情况下正在无可挽回地沉沦。

无论时代如何变迁，强大品牌力的基础都来自产品力。茅台还是那个最初那个味道，而老干妈咋就变味了呢？

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