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YouTube网站突然良心？ 将从4月取消烦人的覆盖式横幅广告
来源：Lumens 2023-03-09 10:22:00 阅读：
提要不再在视频播放过程中显示覆盖式的广告形式。...
Morketing最近获悉，长视频平台YouTube 宣布将于 2023 年 4 月开始，不再在视频播放过程中显示覆盖式的广告形式。
所谓覆盖式广告指的是出现在视频底部的半透明横幅广告，它们会以弹出卡片的形式向用户显示。用户可以通过点击关闭图标来关闭它们，如果用户点击广告内容，则会将用户重定向到YouTube以外的其他网站。
这种弹窗式的横幅广告虽然形式极其简单，但能够有效遮蔽视频画面，从而起到吸引观众注意力的效果。不过其代价就是会破坏观众的观看体验，很多用户反映这已经成为了视频播放中的一种干扰。
除了用户体验方面的考量，覆盖式广告的低回报或许更是促使YouTube做出改变的关键。
YouTube曾表示，覆盖式广告对观众来说很烦人，而且投放方通常只有在达到特定广告阈值后才能获得收益。广告商可以选择仅在用户点击广告时才付费，因此很有可能没有人真正从这些弹出窗口中获得报酬。
覆盖式广告的消失对大多数创作者和参与方的影响有限，这或许就是YouTube能够突然宣布下个月实施新的投放形式而非留下缓冲期的原因所在。
在全球数字媒体广告市场的严峻形势下，YouTube的广告收入同样低于预期，在25%的预期目标下仅增长了14%。因此YouTube对覆盖式横幅广告的取消并不意味着视频平台内整体广告量的数量减少，而是对各种广告投放形式的调整和优化，比如该平台的广告投放会转向例如贴片广告、展示广告等其他广告格式。
