Disney+推出其广告支持的套餐 与Netflix展开正面竞争

今天，Disney+推出了它的广告支持套餐，即"Disney+ Basic"，价格为7.99美元/月。该计划目前只在美国提供，明年某个时候将在其他国家提供。

"今天的推出标志着Disney+的一个里程碑式的时刻，并将消费者的选择放在首位。有了这些新的广告支持的产品，我们能够为消费者提供更大的灵活性，以享受华特迪士尼公司令人难以置信的故事的全部广度和深度，"面向消费者业务总裁Michael Paull在一份声明中说。

如果Netflix想成功地与Disney+的新广告支持层竞争，它接下来的工作就显得很艰巨。

例如，Disney+基本版不仅可以让观众播放高质量的视频，包括全高清、HDR10、4K超高清、杜比视界和IMAX增强版的扩展长宽比，还可以让用户同时在四个支持的设备上播放。此外，广告计划包括迪士尼+的全部内容目录。

另一方面，Netflix的广告支持计划只支持720p的高清视频质量，用户只能同时在一台设备上播放，而且由于许可限制，Netflix的内容库中约有5%至10%的内容缺失。

Disney+ Basic计划和Netflix的"带广告的基本计划"都不允许离线观看或下载，并且前者推出时不包括的其他功能有GroupWatch、SharePlay和Dolby Atmos。迪士尼的一位发言人表示，该公司希望在未来支持这些功能，但具体时间尚不清楚。

该发言人补充说，广告时长将从15秒到30或45秒不等。正如我们之前报道的那样，Disney+正在将总的广告负荷限制在每小时平均4分钟的广告。

此外，该公司还修订了迪士尼捆绑计划。Disney组合Duo（Disney+ Basic和Hulu的广告计划）的价格为9.99美元/月，而Disney组合Trio Basic（Disney+基本版、Hulu的广告计划和ESPN+）的价格为12.99美元/月，Disney组合Trio Premium价格为19.99美元/月。

在推出的同时，Disney+将其高级无广告套餐的价格从7.99美元/月提高到10.99美元/月。因此，虽然看起来Disney+推出的是一个更便宜的层级，但实际情况是，用户将不得不为一个现在会有广告的计划支付同样的价格。

研究公司Kantar发现，23%的现有Disney+用户计划转到新的级别，Deadline报道。这意味着超过3700万用户可能会选择支付与以往相同的价格，但选择一个可以说是"降级"的订阅计划。

迪士尼拥有的流媒体服务Hulu，以及迪士尼套餐和Hulu Live TV，也不同程度涨价。

Disney+推出广告支持的层级的主要目的是向新用户开放其流媒体服务。

迪士尼此前表示，新的层级将使该公司在2024年之前达到2.3-2.6亿Disney+用户的目标。

这家流媒体公司报告说，2022年第四季度全球用户总数达到1.642亿，令人印象深刻，其中包括4640万国内用户。

另外，迪士尼的直接面向消费者部门损失了15亿美元，所以广告支持的层级是该公司潜在的新收入来源。这个流媒体巨头在今天的公告中说，Disney+Basic正在与100多个广告商一起推出。

"今天，我们欢迎带广告的Disney+加入行业内最大、最多样化和最有影响力的组合。

我们致力于将我们的客户与世界上最好的故事联系起来，同时在现在和未来的流媒体中提供创新和观众至上的体验，"迪士尼广告公司总裁Rita Ferro说。

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