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B站：明年研发和市场费用将下降，不会轻易尝试贴片广告
来源：Tech星球 2022-11-30 11:36:37 阅读：
提要不会轻易尝试贴片广告。...
日前，B站发布截至9月30日的2022年第三季度财报显示，B站第三季度总净营收为58亿元，同比增长11%。净亏损为17亿元，同比收窄36%。不按美国通用会计准则（non-GAAP），调整后的净亏损为18亿元，而上年同期调整后的净亏损为16亿元。
财报显示，第三季度，B站日均活跃用户达9030万，较2021年同期增加25%；月均活跃用户达到3.326亿，同比增长25%；平均每月付费用户（MPU）达到2850万，同比增长19%。
随后，有分析师在财报会议上提问关于未来成本的问题。对此，B站董事长兼CEO陈睿表示，第三季度市场费用有一定降低，接下来会有更大程度的降低，未来这也将是一个持续的过程。公司内部的管理与研发费用也会有所降低。
此外，关于贴片广告的问题，B站副董事长兼首席运营官李旎表示，其实贴片广告已经是很传统的广告形态了。市场在贴片广告方面的收入仅占3%-5%，占比的萎缩很快，单价也越来越低。所以市场对贴片广告在B站能够落地的判断是过于乐观的。
B站的内容大多还是集中在2-5分钟，所有的内容如果都采取贴片（广告）这种形式，收入其实还是比较少，还会极其破坏用户体验。所以这种得不偿失的传统广告形态与模式B站是不会轻易去尝试的。
