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Bilibili 、字节先后入局动漫产业，非洲将成为下一“抢滩”地？
来源：传音开发者 2022-09-23 13:46:01 阅读：
提要2022 年下半年，动漫市场出海逐渐升温。...
动漫产业是指围绕动漫内容的生产制作所形成的产业。动漫是“动画”和“漫画”的合称。随着B站以及字节等大厂先后入局，包括动画和漫画在内的动漫出海产业迎来发展热潮。众多平台纷纷出海，赛道大厂小厂林立，热闹程度不言而喻。
进入 2022 年下半年，动漫市场出海逐渐升温。据了解，目前市场上不乏快看漫画海外版 KK WORLD 、Manga Toon、Ray Manga、Comic World等专注漫画市场的产品，甚至连 B站、字节等大厂，也在垂涎这块蛋糕，分别推出 Bilibili Comics 和 Fizzo Toon。
从市场选择来看，日韩欧美等成熟区域市场已然成为动漫出海厂商的热门厮杀地，头部产品林立，竞争尤为激烈。在这一背景下，动漫全球化新市场的开拓将是未来产业发展的重要课题。那么，作为全球最为重要的新兴市场，非洲有望成为下一个动漫产业必争之地吗？
由于海外大多数国家并未有动漫产业这样的专用词，并且游戏往往会作为单独的模块进行分析。所以本文在数据选取及分析时，主要会以动画和漫画来进行分析。
01.非洲动漫产业规模
根据媒体 BusinessToday.In 披露的数据，全球 AVGC（The animation, visual effects, gaming and comics） 行业规模达 8000 亿美元。当前在非洲，动漫产业尚未形成完整的行业规模，动漫和漫画均在各自发展中，处于时长培育发展期。
1.非洲动画市场规模
根据全球市场研究和咨询机构 Precedence Research 数据，2021 年全球动画市场规模估计为 3724.4 亿美元，预计到2030 年将超过 5871 亿美元，在 2022 年至 2030 年的预测期内以 5.2%的复合年增长率增长。而根据IMARC Group2020年的报告，非洲动画市场在2015-2020 年间复合年增长率约为 7%，复合增长率就已高于全球。
图：全球动画行业历年规模及预测
未来几年，元宇宙、虚拟现实 (VR) 和人工智能 (AI) 与 3D 游戏平台的日益融合以创建视觉增强和身临其境的动画将继续推动市场的增长。全球动动画产业正在为全球新兴经济体提供巨大的增长机会。根据 Data Bridge Market Research 分析，预计到 2029 年中东&非洲动画市场（animation market）价值将达到 220.2977 亿美元，预测期内的复合年增长率为 3.6%。
随着网络的成熟及用户媒体消费习惯的迅速改变，电影发行窗口正在缩小，后续动画市场正在从电视、有线电视、DVD 和租赁转向流媒体和数字下载。目前“OTT（over the top）”是动画市场中最大的细分市场。流媒体视频是增长最快的动画分发渠道，并且预计这种情况还将继续。
动画市场根据收入流进行细分，收入来源：OTT、广告、售票、其他
动画市场主要收入来源及头部公司 图源：Data Bridge
2 非洲漫画产业规模
漫画是指用简单而夸张的手法描绘生活或时事的图画，图画与文字相结合，分为在线漫画和纸质漫画。
全球商业洞察公司 Fortune Business Insights 的数据显示，2021年全球漫画书市场估值达 92.1 亿美元。到2028 年，全球漫画书市场规模预计将超过 128.1 亿美元 ， 在预测期内以 4.8%的复合年增长率增长。
Fortune Business Insights 还指出，预计到 2028 年,中东和非洲将在漫画书市场上占据显著份额。城市人口的蓬勃发展促进了教育的进步,激发了更多人对阅读的兴趣,并有助于促进该地区漫画书市场的增长。
疫情和不断增长的互联网用户促进了在线漫画需求的提升，在线漫画在全球范围内兴起。根据 Research and Markets 数据，全球网络漫画市场(Webcomics )预计将从2021 年的73.8 亿美元增长到 2022 年的78.6 亿美元，复合年增长率( CAGR ) 为 6.42%。
未来一段时间，在线漫画仍将继续高速增长。预计网络漫画市场将在 2026 年以 6.18% 的复合年增长率 (CAGR) 增长到99.9亿美元。非洲是全球互联网增长速度最快的地区之一，随着互联网的日益普及，可以预见人口最年轻、人口增长速度最快的非洲大陆也将迎来在线漫画的高潮。
02.非洲动漫产业发展动态
1 动画行业
在动画领域，从动画内容制作层面来看，南非、尼日利亚、埃及、肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达、加纳、津巴布韦和埃塞俄比亚等国家正在通过内容制作和合作成为非洲动画市场的领导者。其中，肯尼亚是动画和游戏领域的创意蜂巢。
目前南非是非洲最大的动漫市场。南非动画产业由 29 家制作公司组成，主要工作室包括 Triggerfish studios、Clockwork Zoo animation和 Sunrise Productions。从动画流媒体播放平台来看，Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等流媒体巨头在非洲占据上风。除此之外，非洲本土的视频媒体公司也在快速成长，共同构建非洲多样化的动画市场。
2在线漫画
非洲的在线漫画行业虽然不如世界其他地区发展成熟，但仍然具有一定的发展潜力。从市场参与者来看，中国厂商在当前非洲在线漫画市场地位较为领先，B 站旗下的 Bilibili Comics 占据了非洲漫画活跃人数榜首位置。在非洲最大经济体尼日利亚，Bilibili Comics 仍是漫画免费榜第一大应用。值得注意的是上海若古旗下的MangaToon 和 韩国WEBTOON 日人均使用时长超过1小时，日人均打开次数分别是8.6和6.6。
图：近一个月非洲头部漫画应用用户使用数据
图：尼日利亚 Google 漫画应用 TOP 10排行
3.展会周边
周边活动及商品已经是动画电影的一种主要创收形式，并且在未来，它可能会在收入中占据更大的份额。目前非洲市场上比较热门的周边包括一些动画节、动漫节等展会活动。
非洲主要动画节
- 阿克拉动画电影节
- 拉各斯国际动画节
- 开普敦国际动画节
- 肯尼亚动画节
- 雅温得非洲动画节 (CANIMAF)
- 非洲动画颁奖节
非洲动漫展 Comic Con Africa
2022年 9月22-9月25号在南非约翰内斯堡开展，该展览被认为非洲最大的流行文化和游戏节。
2022 非洲动漫展
Comic Con Africa 最初于 2018 年举行，是非洲大陆上首个此类漫画大会。2019 年，约翰内斯堡的非洲动漫展在四天内吸引了 71,000 名客人。
Comic Con Africa由 ReedPop、纽约动漫展、星球大战庆典和翡翠城动漫展的幕后人员组织，以圣地亚哥动漫展为蓝本，为非洲大陆已经庞大且不断增长的美国漫画书和日本漫画的粉丝群提供在世界其他地区流行但非洲不常见的动漫内容。
媒体披露消息指出，非洲动漫展有望成为国际顶级动漫展之一。Comic Con Africa 每年举办一次。2020 年，由于疫情原因，Comic Con Africa 大会改为线上举办。2021 年，由于该国正在经历第三次 COVID-19 疫情，组织者决定将大会推迟到 2022 年 9 月。
Comic Con Africa 在非洲影响力逐日增加，根据其官网数据，截止 2022 年 8 月，Comic Con Africa 各社交平台累计粉丝数量超 8 万。
东非最大的漫画大会——NAICCON内罗毕漫画大会
2021 NAICCON内罗毕漫画大会
内罗毕漫画大会2022 将于 11 月在肯尼亚内罗毕举办。NAICCON - Nairobi Comic Convention，始于 2014 年，至今已成功举办七场流行文化活动，历年来有超过 6000 位热情的艺术家、插画家、漫画爱好者、动画艺术家、YouTuber、Cosplayer、游戏玩家、数字内容创作者和电影爱好者参加这一展会。现已成为每个游戏、科幻、漫画和电影爱好者的梦想。
4.动画电影
全球对非洲动画电影业的兴趣一直在增长。以尼日利亚为例，迪士尼去年宣布与尼日利亚 Kugali Media 合作，Kugali Media 是一家创意动画和 VR 工作室。根据媒体消息，Kugali 将与迪士尼合作，为其漫画书 Iwájú 创作动画系列改编，Iwájú 是一部以尼日利亚拉各斯为背景的未来主义故事。
除此之外，全球各大电影公司也逐渐将非洲国家纳入其动画电影票房版图。疫情原因导致全球电影行业遭受巨大挫折，虽然随着疫情消散，全球票房市场也在缓慢恢复，但包括非洲在内的全球电影票房量级与 2019 年之前相比仍不可同日而语。按照尼日利亚 2019 年动画电影票房来看，动画电影在非洲受欢迎程度也不容小觑。
图：2019 年尼日利亚动画电影票房 Top 10
03.非洲动漫行业宏观环境
非洲动漫行业宏观环境比较严峻。缺乏对艺术的投资、缺乏公共部门的参与、分散的市场、发行困难以及版权盗版者扰乱市场，共同阻碍了即使是最坚定的插画师、动画师或电影制作人的梦想。
从内容制作和发行层面，非洲动画缺乏多样性，动画师的想象力缺乏是非洲当前动漫产业发展的一大阻力。在动漫内容制作和产出上，也缺乏熟练的专业人员和技术。此外，本地媒体声量并不支持本地制作的动画内容。
加之来自美国和日本的外国动漫内容的许可更为便宜，因而更受媒体平台的欢迎。即使是顶级本土创作者，在与具有顶级制作价值的全球品牌 IP 竞争时也处于劣势。
从资本支持层面，大部分国家动漫产业缺乏来自政府的资金，政府也不提供税收优惠和条约，这影响了大部分动画电影的制作。非洲动漫行业资本市场也较为沉寂，近 2 年内几乎没有大规模并购融资案例。2021 年仅可追溯到的融资事件是2021 年 7 月，肯尼亚娱乐科技公司初创公司 Ada Animation 宣布从尼日利亚风险投资公司 Platform Capital 筹集种子资金。
04.中国动漫出海
疫情及后疫情时代，人们拥有了更多宅家时光，这为泛娱乐内容取得快速发展奠定了基础。而在泛娱乐出海领域中，有一条细分赛道的光芒异常耀眼，那就是网文及漫画出海。2021年，海外的中国网文读者规模就预计将达5000万。
1国漫出海
国漫目前仍处于作品出海的初级阶段。国漫到移动互联时代才开始实现产业化，几大玩家都相当年轻。国漫出海市场除美日韩以外，近年来正逐步向东南亚、欧洲和南美等国家和地区拓展。
目前全球主要的条漫平台有Tapas、Webtoon等；韩国网漫发达，日本网漫有逐渐赶超纸漫的趋势，两国当地的条漫平台主要有NAVER Webtoon、Kakao、Piccoma、Line等；另外，其他海外国家和地区的漫画用户数量虽然庞大，但本土化条漫平台相对较少，如法语国家和地区以Delitoon为主，东南亚和南美以WeComics、MangaToon（漫画堂）、WebToon和WebComics为主。
- 快看
快看自2018年起，已开始探索布局出海之路。已经与One Store、NHN达成合作，共同就国漫出海和条漫大赛进行合作。今年年中发布会上，其表示授权的近400部国漫作品已登录全球80家发行渠道合作方，翻译成12种主流语言，覆盖近200个国家和地区。今年7月推出了海外版KK WORLD。
- Bilibili Comics （哔哩哔哩漫画海外版）
Bilibili Comics 于2021年4月上线，平台上现有500余部作品，包括国漫和部分韩漫，均为哔哩哔哩漫画版权作品的英译版本，部分作品也推出印尼语版、西语版、法语版。
哔哩哔哩漫画海外版（Bilibili Comics）月活跃用户超过1500万。在中日韩以外的英语市场中位列第三，日活峰值达到82.4万。Bilibili Comics 旗下影响力最大的 IP 之一是改编自同名小说的《天官赐福》（英译 Heaven Official's Blessing)，其动画版已接连登陆 Funimation、Netflix 等海外流媒体平台。
商业模式方面，Bilibili Comics 目前并无广告，采用章节付费或限时解锁（等待一段时间后解锁）模式，共有200多部付费作品。增长则主要来自免费引流获客、KOL 合作及广告投放。
2.动画出海
近年来，越来越多国产动画登陆海外荧屏和流媒体平台，海外动画节展频现国产动画身影，并涌现出一系列中外合拍成果，国产动画“走出去”步伐日益加快。
日前，国家广播电视总局公布了《2021年度优秀国产电视动画片及创作人才扶持项目评审结果》。其中，《熊猫和卢塔》《锡兰王子东行记》《海底小纵队第六季》3部作品入围优秀国际传播作品。
- 《海底小纵队第六季》全球累计发行120多个国家和地区，播出一月后全球累计观看破10亿人次；
- 《锡兰王子东行记》在印尼、俄罗斯及非洲各国主流媒体播放；
- 《熊猫和卢塔》也在不久前登陆欧洲主流媒体，于葡萄牙广播电视总台开始播出。
非洲作为全球最重要的新兴市场之一，人口红利优势明显，伴随着迅速增长的青年人口对于动漫行业来说是一个巨大的机遇。
随着互联网普及率不断提升，互联网用户的数量不断增加，非洲动漫行业尤其是在线漫画领域近年来发展前景愈发向好。展望未来，动漫产业出海非洲仍是一个值得期待的潜力赛道。
从细分领域来说，相较于对网络要求更高的动画，漫画出海非洲更契合当地互联网发展阶段，Bilibili等大厂在非洲成功试水也印证了这一观点。
当前非洲在线漫画还在成长的阶段，市场并无强有力的竞品出现，对于开发者来说是不容错过的良好机会。当然，非洲动画行业发展势头也相当强劲，随着非洲数字化进程的不断加快，未来非洲动画领域的发展潜力同样不容小觑。
传音在非洲的智能机市场份额已经超过40%，拥有在非洲市场将已有资源转化为非洲数字经济的先发优势。通过打造场景化、服务化、智能化的生态特色，为品牌提供一站式闭环营销服务。
其中，数据服务平台（DataSparkle）、营销服务平台（eagllwin、PalmStore、Aha Games）、云服务平台作为传音移动互联成长力引擎，将为开发者提供品效合一的营销+服务方案，力求以高效的广告解决方案、 精确的市场洞察和先进的广告工具，全方位助推品牌发展，最大化开发者商业变现能力，让出海畅通无阻。
