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阿里要做自营了，对标京东？

来源：奶粉关注 2022-02-20 08:34:44 阅读：

提要阿里要做自营了，对标京东？ ...

近日，有消息称，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从3C品类推进，同时，原天猫App将更名为“猫享”。

与天猫旗舰店不同的是，猫享的自营旗舰店虽然会与前者有所重合，但货源、运营模式不同。

天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，天猫直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者，在这一过程中，天猫不再是只提供一个平台，更是担任着中间商的角色。

缘何天猫也做起自营？

去年的阿里过得似乎并不太平。据财报显示，2021年第三季度阿里巴巴实现营业收入2006.9亿元，同比增长29%，为六个季度以来的最小增幅。其中最关键、占营收比重最大的“客户管理”带来的商业收入仅录得3个点的增长，几乎等于停滞。

四季度财报目前虽未出，但不少券商已经作出了预测，其结果显而易见。而另一边，抖快拼步步紧逼，国家出手反垄断，阿里更是被开出182.28亿的罚单，直接扫清了阿里巴巴旗下商家涌入京东、拼多多的障碍。

毋庸置疑，随着电商进入存量竞争时代，分食蛋糕的人多了，自然就有人得到的更少，甚至张勇在电话会议中坦诚说道：“市场竞争加剧影响了我们在中国的电商核心业务。”可见，阿里要想在自己的“一亩三分地”取得持续可观的增长数据或是有心无力。

事实上，阿里此前已经在平台模式的淘宝、天猫之外开始尝试自营业务，以天猫超市、盒马为代表，而此次设立大品牌天猫自营旗舰店实则是阿里在自营业务上的又一探索，正如B2C 零售事业群成立时有阿里人士称，这意味着阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务。

猫享自营对标京东自营？

坊间认为，“猫享”将是阿里用来直接对标京东自营的业务，甚至有行业人戏言称，“阿里想把十几年前京东的老路再走一遍，从老对手嘴里分到蛋糕。”

关于猫享的自营旗舰店选择首先从3C品类入手的缘由，阿里方面称，这是因为3C产品为标品、客单价高且头部品牌集中，平台能与品牌有深度合作，更好地对源头和货负责。

此外，“猫享” 项目于 2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆（花名：空无）负责，而FC事业部正是由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。

就手机品类而言，目前猫享正在与realme等品牌沟通入驻事宜，国内手机的大品牌都有意向在猫享开设自营旗舰店。阿里巴巴B2C事业群拿出了比较有诱惑力的条件吸引品牌方入驻猫享，现阶段猫享给一些品牌商的点位比京东低1-2个点位，不同品牌有差别。

“自营”、“3C”、“比京东更低的点位”，这一系列关键词实难让人不联想到与京东确实存在拉扯。但说到底，京东在3C领域深耕多年，自营模式也相当成熟，那么，阿里此次有备而来又将在自营领域掀起怎样的波澜？