今年全球广告开支涨幅将超出预期 谷歌和Meta受益

广告公司Zenith今日发布了一份广告支出预测报告，该公司全球数据总监乔纳森·巴纳德（Jonathan Barnard）表示，尽管一年来全球供应链中断推迟了产品上架，苹果公司调整用户隐私政策也在一定程度上影响了移动广告，但受持续的疫情的影响，店内购物恢复缓慢，导致各品牌继续在网上做广告。

与此同时，广告公司群邑（GroupM）总裁布莱恩·维泽（Brian Wieser）今日也表示，疫情期间成立的新公司，需要通过广告来寻找客户；而其他企业可能会保持广告支出，以保持对在消费者信中的印象。

GroupM预计，2021年全球广告支出将比上一年增长22.5%。而Zenith预计的涨幅为15.6%，这两组数字均高于两家公司之前的预期。两家公司还预计，2022年全球广告支出预计将增长约9%。

GroupM表示，这一增长对谷歌、Meta和亚马逊来说是一个福音。这三家公司是数字广告的主要销售商，目前占中国以外市场所有广告支出的一半以上，高于2019年的近40%。

此外，商家需要直接接触消费者，也导致沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)和克罗格(Kroger)等零售商迅速发展自己的广告销售业务，使品牌能够利用购物者数据瞄准更多客户。Zenith数据显示，这种形式的广告今年增长了47%，总额达到770亿美元，预计到2024年将扩大到1430亿美元。

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