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李宁和耐克差距究竟有多大？
来源：流水财经Steady 2021-07-11 06:13:25 阅读：
提要李宁离耐克这个世界老大还有多少距离。...
一个是国内NO.1的运动品牌，一个是世界NO.1的运动品牌，作为新国潮的代表，我们从各个方面来看看，李宁离耐克这个世界老大还有多少距离。
首先我们用最简单粗暴的比较方法，就是比较两个公司的体量，李宁（HK2331)是在港交所上市，截止今日，李宁的总市值为2205亿港元，即283.78亿美元，而耐克总市值为2530.48亿美元，即耐克的市值约为李宁的10倍，这个差距比想象中更大，毕竟现在很多国产品牌依托国内庞大的市场都跻身全球公司排名前列。
我们再来看看销售收入及利润，查看李宁2020年报可以看到，李宁2020年销售收入为144.57亿人民币，即22.28亿美元，净利润16.98亿，即2.62亿美元。而Nike2020年的销售收入为374.03亿美元，净利润25.39亿美元，耐克的销售收入为李宁的16.8倍，净利润为李宁的9.7倍。综合来看，比较体量，耐克约为李宁10倍。毕竟耐克面向全球市场，而李宁的战场主要还是国内。
从李宁2020年报可以看到，其国际市场的业务比例仅占1.5%，几乎可以忽略不计，因此李宁想进一步追赶耐克等国际运动品牌巨头，必须得在开拓海外市场上狠下功夫。而其电子商务销售渠道销售占比由2019年的22.5%上升到2020年的28%，上升幅度不小，也反映了国内零售线上化的大趋势。
湖南长沙耐克专卖店橱窗前
我们再来看看耐克与李宁代言人上的差别，李宁主攻国内市场，其代言人有娱乐明星肖战、华晨宇，篮球运动员韦德、巴特勒，国家羽毛球运动员傅海峰、赵芸蕾，国家乒乓球运动员马龙、丁宁等，其中在国际市场上知名度最高的可能也就是韦德了。而耐克代言人基本囊括了国际赛场上各个热门竞技体育项目的顶尖选手，包括篮球之神乔丹，现役篮坛第一人詹姆斯，足坛巨星C罗，高尔夫球王者老虎伍兹，网球的费德勒、纳达尔、小威等等。在代言明星的成色上，李宁也有很大的距离，没有能在国内火热的欧洲足球及NBA赛场上签下重量级代言明星。签下世界知名的运动员也可以为李宁的海外市场开拓提供强有力的帮助，当年耐克就是凭借签下乔丹快速发展，从默默无闻的小公司，击败老对手阿迪达斯，一跃成为世界第一的运动品牌。
从产品价格来看，李宁热销的韦德之道、匠心、SOFT慢跑鞋、惟吾PRO等系列价格区间在500-1000元左右，而耐克热销的Air Jordan、Air Force、Lebron等系列，价格一般在800-1200元左右，两者之间价格有大约200-300元的差别，李宁在国产运动品牌中已经算价格比较高的，但跟耐克比仍然更加便宜、亲民。
李宁深耕国内市场，耐克是全球霸主，那么在国内市场，耐克的销售收入又是多少呢，通过耐克2020年财报可以看到，耐克在大中华地区营业收入达到66.79亿美元，占其2020年全年营收374.03亿美元的17.9%。通过上文李宁2020财报可知，李宁2020年营收为22.28亿美元，而李宁的营收主要就来自国内市场，即使在国内的营业收入上，李宁仍然只有耐克的不到三分之一。
由财富杂志（Fortune Magazine）编制的世界500强排名一直是衡量一个企业世界影响力的比较好的指标，在2020年世界500强榜单中，耐克排名322位，而很可惜李宁一直没有登上过这个榜单。
今年3月份H&M新疆棉事件使耐克等外国企业受到波及，国内掀起了一阵抵制耐克、H&M，支持国产李宁、安踏等品牌的风潮，在一段时间内缩小了李宁和耐克在销售甚至价格上的差距，但是这种抵制运动毕竟只是一时的影响，李宁想真正追赶耐克、阿迪达斯等国际运动品牌，仍需要在设计、营销、国际化等多方面努力提升。
