亚洲文旅大赏丨读懂一个区，才算真正去过一座城——2026TAOTIE中国市辖区旅游

旅行的终点，从来不是一座城市的名字，而是一个具体的地方。

是某条铺着青石板的老街，是某片藏在高楼背后的湖岸，是某个清晨飘着豆浆香气的居民社区。

当旅行者越来越厌倦走马观花式的"打卡式旅游"，当"深度游"与"在地体验"成为新一代旅行者的核心诉求，旅游目的地的竞争维度便悄然发生了一场深刻的位移——从城市，下沉到了区。

4月11日，在第二届AT ASIA亚洲文旅大赏活动现场，由澳门TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）主导编制的2026《TAOTIE中国市辖区旅游目的地TOP50》榜单正式揭晓，五十个市辖区从全国数千个候选单元中脱颖而出，共同构成一张以"区"为单位的中国旅游精华地图。

这是一份关于"城市内部"的榜单——它不问哪座城市更值得去，而是追问：在每一座城市里，哪一片土地最能让旅行者感受到这座城市最真实的灵魂？本届榜单的变化尤为值得关注：历史街区活化运营走向成熟，山岳与湖泊型城区的生态旅游价值加速兑现，社交媒体驱动的"流量破圈"正在重塑市辖区旅游目的地的竞争格局——种种力量交汇之下，中国市辖区旅游目的地的座次，正在经历一场由内而外的深刻重塑。

01

头部十区

老城核心区领跑，度假新贵悄然入局

本届前十市辖区依次为：杭州西湖区、南京秦淮区、厦门思明区、西安雁塔区、长沙岳麓区、丽江古城区、成都青羊区、武汉武昌区、苏州姑苏区、三亚天涯区。

从整体格局看，前十席位高度集中于历史文化积淀深厚的老城核心区与自然景观禀赋突出的度假型城区——这一格局深刻说明，中国市辖区旅游目的地的竞争力，既取决于核心景观资源的稀缺性与辨识度，更取决于旅游生态的丰富性、文化叙事的感召力与消费体验的综合塑造。

2026年度 TAOTIE

中国市辖区旅游目的地TOP50-前十市辖区

杭州西湖区蝉联榜首，以西湖世界遗产为核心，辐射灵隐寺、龙井茶园、西溪湿地、南宋御街等多元体验节点，构成层次丰富的全域旅游生态。宋韵文化的活化传承、数字导览的沉浸体验、国际化精品酒店的持续集聚，令西湖区在年轻旅行者与入境游客中的吸引力持续攀升，"晴方好、雨亦奇"的多维美学体验，是难以被复制的旅游核心资产。

南京秦淮区稳居第二，以秦淮河为魂脉，将六朝古都的历史厚度转化为可感知、可参与的旅游体验。夫子庙-秦淮风光带的夜游经济、老门东历史街区的文创活化、中华门城堡的沉浸式演艺，令秦淮区成为中国城市历史街区活化运营最为成熟的样本之一。

厦门思明区本届跃升1位至第三。鼓浪屿世界遗产的持续品牌深化、中山路骑楼商业街的烟火魅力、南普陀寺的人文厚度，共同构筑了思明区"文艺+历史+海洋"三位一体的独特旅游气质。随着免签政策落地，厦门入境游客数量大幅增长，思明区凭借高度国际化的旅游基础设施与多语种服务能力，成为外籍旅行者在福建省停留时间最长的目的地之一。

西安雁塔区本届第四。大雁塔-大唐不夜城的文化IP依然强势，博物馆群的国际传播持续深化，但如何在存量文化资源基础上持续创新体验产品，是雁塔区面临的核心命题。

长沙岳麓区本届大幅跃升5位至第五，是前十中进步幅度最大的城市区域。

丽江古城区第六，纳西族文化的原生魅力依然无可替代，"慢生活"的城区气质令外籍旅行者中"住上一周"的深度体验需求持续增长。

成都青羊区第七，宽窄巷子、杜甫草堂、青羊宫构成的"天府文化三角"持续释放吸引力，旅游竞争力根植于这座城市最深厚的文化土层之中。

武汉武昌区第八，黄鹤楼的千年诗意、东湖绿道的生态体验、楚河汉街的都市活力，令武昌区成为中部地区旅游体验最为多元的市辖区之一。

苏州姑苏区第九，拙政园、留园、平江路的组合体验构成无可替代的江南美学符号，"苏式生活"的精致气质在新一轮文化消费浪潮中持续获得价值重估。

三亚天涯区第十，热带海洋风光与度假旅游生态的深度融合，令天涯区持续稳守前十，但本届同城的吉阳区大幅跃升4位至第十一，两区联动正在构成三亚文旅发展的双引擎格局。

2026年度 TAOTIE

中国市辖区旅游目的地TOP50 全榜单

02

区域格局

西南崛起领衔，多极集群重绘旅游坐标

本届五十强榜单覆盖全国多个省级行政区。从省份入选数量看，湖南（6区）、云南（6区）、江苏（5区）、四川（4区）、广西（4区）位居前列，湖南以绝对优势领跑，印证了湖南文旅产业近年来全面提速的强劲势头。

2026年度 TAOTIE

中国市辖区旅游目的地TOP50-前五省份

从区域集群效应看，西南文旅集群（云南6区+四川4区+贵州3区）合计13席，以多元民族文化、壮美自然景观与独特地域风情，构成本届榜单中体量最大、风格最为多元的区域矩阵；

华南沿海集群（广东3区+福建3区+海南2区）合计8席，以世界遗产、海洋度假与都市文旅形成差异化竞争格局；

长三角城市群（江苏5区+浙江2区）合计7席，以精致园林、历史街区与都市文旅共同撑起中国旅游版图的"雅致一极"。三大区域集群合计占据五十强榜单逾六成席位，区域旅游文化的集群效应与协同传播，已成为支撑市辖区旅游竞争力的关键结构性力量。

2026年度 TAOTIE

中国市辖区旅游目的地TOP50-前五省份

最大黑马：长沙岳麓区飙升5位，"千年书院遇见烟火长沙"强势破圈

长沙岳麓区本届大幅跃升5位至第五，是前十中进步幅度最大的市辖区，堪称本届最耀眼的"黑马"。岳麓区的崛起，是历史文化厚度与当代流量逻辑罕见共振的结果——岳麓书院千年弦歌与橘子洲头的革命浪漫主义情怀，为这片土地注入了无可替代的精神底色；而麓山南路的文艺气质、坡子街的夜宵烟火、梅溪湖的都市新貌，则为年轻旅行者提供了足够丰富的当代消费场景。

更深层的驱动力在于：岳麓区以"岳麓山-橘子洲"国家5A级景区为核心，持续推进文旅融合与夜游经济建设，"白天登岳麓、夜晚游橘洲"的双线体验模式在社交媒体上持续引发自发传播，"岳麓"正在成为国际旅行者认识长沙的第一个区级地理坐标。

来源：摄图网   长沙岳麓区橘子洲头

焦点城区：广州越秀区跃升7位，老城书写"越秀答案"

广州越秀区本届大幅跃升7位至第十四位，是广东省内进步最为显著的市辖区。越秀区是广州历史文化的核心承载地——北京路千年古道、陈家祠的岭南建筑艺术、东山口的民国风情、永庆坊的活化更新，共同构成了一幅跨越千年的广州城市文明画卷。越秀区的跃升，是广州"老城市新活力"战略深度落地的缩影。

随着永庆坊二期开放、北京路步行街国际化改造完成，越秀区正在以"历史街区活化+在地文化体验"的双轮驱动，吸引越来越多的年轻旅行者与入境游客将老城区列为广州旅行的首选目的地。

海南双核：三亚吉阳区跃升4位，度假旅游格局深度重塑

三亚吉阳区本届大幅跃升4位至第十一位，是海南省内进步最为亮眼的市辖区。吉阳区坐拥亚龙湾——中国顶级度假海湾之一，随着海南自由贸易港封关运作进入倒计时，亚龙湾高端度假产品供给大幅丰富，国际品牌酒店集群效应持续强化。吉阳区与天涯区的同城联动，正在构成三亚"双核驱动"的文旅发展新格局，"一城两区"的差异化体验分工日趋清晰。

第二届亚洲文旅大赏

2026TAOTIE中国市辖区旅游目的地揭榜时刻

各省亮点：特色市辖区各领风骚

湖南6区入列，长沙以岳麓区（第5）、天心区（第20）、芙蓉区（第24）三区同时跻身前二十五，构成中国省会城市中市辖区旅游竞争力最为均衡的"长沙矩阵"。其中天心区本届跃升3位，天心阁历史文化街区与坡子街美食集聚区的联动效应持续释放；张家界武陵源区（第37）跃升2位，"阿凡达取景地"的国际标签持续强化；张家界永定区（第48）与衡阳南岳区（第49）共同稳守榜单，丰富了湖南市辖区旅游目的地的梯队纵深。

云南6区入列，昆明以官渡区（第18）、盘龙区（第22）、西山区（第25）、五华区（第27）四区同时在列，构成中国西南地区市辖区旅游竞争力最为密集的"昆明矩阵"，彩云之南的多元风情在城市内部形成了层次丰富的旅游体验纵深。丽江古城区（第6）持续稳守前十，纳西文化的原真性魅力依然无可替代。

江苏4区入列，南京秦淮区（第2）稳居前三，苏州姑苏区（第9）守住前十，南京江宁区（第23）与苏州吴江区（第38）共同丰富了江苏市辖区旅游目的地的梯队层次，"宁苏"双城的区级旅游竞争力在长三角城市群中持续领跑。

广西4区入列，桂林象山区（第46）持续稳守，"桂林山水甲天下"的核心景观依然是中国最具国际辨识度的旅游符号之一；南宁青秀区（第30）与兴宁区（第36）共同构成广西首府的旅游双核；北海海城区（第43）的稳守，令广西旅游形成了"山水桂林+首府南宁+滨海北海"的三角格局。

贵州3区入列，贵阳南明区（第26）与花溪区（第44）共同在列，黔中腹地的山地旅游与民族文化体验持续吸引探索型旅行者；六盘水钟山区（第40）的入列，说明贵州旅游竞争力的地理纵深正在持续拓展，"凉都"避暑旅游的品牌价值获得市场认可。

四川4区入列，成都青羊区（第7）与武侯区（第15）共同稳守前十五，乐山市中区（第28）与宜宾翠屏区（第32）则进一步拓展了四川市辖区旅游目的地的城市覆盖面，"成乐宜"三城的区级旅游联动格局初步成型。

安徽黄山屯溪区（第12）本届跃升1位，徽派建筑的精致美学与屯溪老街的历史烟火气，令这座皖南小城的旅游吸引力在文化消费升级浪潮中持续获得价值重估。

03

深层洞察

市辖区旅游的新竞争逻辑

 广州首个非遗街区永庆坊   来源：南方都市报

纵观本届榜单的升降变化，几条清晰的规律浮出水面，共同勾勒出中国市辖区旅游目的地竞争格局演变的深层逻辑。

逻辑一：老城不老，让旧街区重新被人需要

升幅最为显著的城区，几乎拥有一个共同特征：让老街区重新融入当代生活，将沉睡的文化遗存转化为可消费、可传播、可体验的当代旅游产品。广州越秀区跃升7位，永庆坊的活化更新，让一片百年老街区成为年轻人最愿意打卡分享的城市目的地；北京路千年古道的考古遗址公园化改造，让历史的纵深感变得触手可及。

此外，南京秦淮区、苏州姑苏区、成都青羊区的持续稳守，也印证了同一道理：历史街区一旦完成从"文物保护地"到"生活旅游目的地"的转型，其旅游竞争力便具备了极强的抗周期性与长尾效应。

逻辑二：好山好水不躺赢，运营深度决定竞争上限

好山好水，从来不是躺赢的资本。以自然景观为核心资产的城区，吸引力往往取决于对这片山水的运营深度。张家界武陵源区跃升2位，背后是国际化接待能力的持续提升与"阿凡达取景地"这一全球性标签的持续发酵；三亚吉阳区跃升4位，亚龙湾高端度假产品的供给侧升级是核心驱动力。

相比之下，以单一人造景观为核心吸引力的城区，正面临着更为迫切的产品迭代压力——自然与文化的厚度，终究是人造景观难以复制的护城河。

逻辑三：一城多区，旅游竞争的基本单元正在升维

越来越多的城市，不再只有单一城区入列，而是形成了"同城多区"的联动格局。长沙三区同时跻身前二十五，昆明四区同时在列，南京、苏州、成都均有两区入列。这一现象背后，是旅行者在单一城市停留时间延长、游览深度提升的结构性变化。

对于城市旅游管理者而言，"城区矩阵"效应意味着：旅游竞争力的建设单元，正在从单一景区、单一城区，升维至跨区联动的城市旅游生态系统。能够在多个城区之间构建清晰的体验分工、顺畅的游线串联与协同的品牌传播的城市，将在未来的旅游目的地竞争中占据更为有利的战略位置。

2026年度亚洲文旅大赏

TAOTIE中国市辖区旅游目的地颁奖时刻

展望未来：三大深层趋势

其一，"区级旅游"将成为中国旅游目的地竞争的新战场。随着旅行者的游览颗粒度持续细化，"去哪个区"将越来越成为旅行决策链中的关键节点，市辖区旅游品牌的独立建设与精准传播，将成为城市旅游竞争力建设的重要新维度。

其二，历史文化资源的"体验化转译"将持续驱动老城区的价值重估
。从静态展示到动态体验，从文物保护到生活场景再造，那些能够让旅行者"住进历史里"而非"参观历史"的城区，将在新一轮旅游消费升级中持续获得市场溢价。

其三，"慢旅游"与"深度游"的兴起，将重塑市辖区旅游目的地的竞争维度。旅行者越来越不满足于走马观花，而是希望在一个区里住上几天、读懂一片土地。能够提供真实在地生活体验、支撑旅行者长时间停留的市辖区，将在新一代旅行者的决策链中占据越来越重要的位置。

04

五十区全景

2026年度TAOTIE

中国市辖区旅游目的地完整榜单

2026年度《TAOTIE中国市辖区旅游目的地》五十强名单覆盖全国多个省级行政区，旅游梯队层次分明，区域特色脉络清晰。以下按省份呈现完整分布：

浙江（2区）： 杭州西湖区（第1）、杭州上城区（第17）

江苏（5区）：南京秦淮区（第2）、苏州姑苏区（第9）、南京江宁区（第23）、无锡市滨湖区（29）、苏州吴江区（第38）

福建（3区）： 厦门思明区（第3）、福州鼓楼区（第41）、厦门集美区（第42）

陕西（2区）： 西安雁塔区（第4）、西安莲湖区（第13）

湖南（6区）： 长沙岳麓区（第5）、长沙天心区（第20）、长沙芙蓉区（第24）、张家界武陵源区（第37）、张家界永定区（第48）、衡阳南岳区（第49）

云南（6区）：丽江古城区（第6）、昆明官渡区（第18）、昆明盘龙区（第22）、昆明西山区（第25）、昆明五华区（第27）、普洱思茅区（第45）

四川（4区）： 成都青羊区（第7）、成都武侯区（第15）、乐山市中区（第28）、宜宾翠屏区（第32）

湖北（3区）： 武汉武昌区（第8）、宜昌夷陵区（第33）、武汉黄陂区（第39）

海南（2区）： 三亚天涯区（第10）、三亚吉阳区（第11）

安徽（1区）： 黄山屯溪区（第12）

广东（3区）： 广州越秀区（第14）、广州番禺区（第19）、佛山南海区（第34）

山东（2区）： 青岛市南区（第16）、泰安泰山区（第35）

西藏（1区）： 拉萨城关区（第21）

贵州（3区）： 贵阳南明区（第26）、六盘水钟山区（第40）、贵阳花溪区（第44）

广西（4区）： 南宁青秀区（第30）、南宁兴宁区（第36）、北海海城区（第43）、桂林象山区（第46）

江西（1区）： 景德镇珠山区（第47）

甘肃（1区）： 兰州城关区（第50）

第二届ATASIA亚洲文旅大赏

暨&CCASIA亚洲城市大赏开幕仪式

关于TAOTIE THINK TANK饕餮智库

本届《TAOTIE中国市辖区旅游目的地》榜单由TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）主导编制。TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）于2024年在中国澳门正式成立，由一批长期深耕品牌战略、区域经济发展、广告传播、城市规划、文化旅游与国际传播领域的学者与实践者共同发起。核心团队汇聚中国内地、香港、澳门、台湾以及日本、韩国、东南亚等地的跨学科人才，形成了"两岸四地为根基、亚洲多元为枝叶"的独特智力结构，致力于以专业、独立、国际化的视角，为亚洲文旅产业发展提供权威的研究支撑与价值引领。

榜单通过主动申报、问卷调研、深度访谈、大数据采集等多元方式，汇集全球旅行者与文旅爱好者的真实体验与评审委员会的专业评估，以公正、客观、严谨的态度呈现中国最具旅游魅力与文旅创新力的市辖区目的地图景。

本榜单是TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）旗舰项目AT ASIA亚洲文旅大赏的核心研究成果之一。2026年4月11日，第二届亚洲文旅大赏暨亚洲城市大赏将在澳门威尼斯人金光会展正式揭幕，本届大赏新增设亚洲城市大赏板块，全面涵盖从文旅品牌创新到城市文旅融合发展的完整链条，更完整呈现亚洲文旅产业的整体样貌与活力。

AT ASIA致力于成为亚洲文旅产业的至高荣誉与行业标杆，以数据与专家评估为基础，树立文旅发展标杆，发布前沿行业洞察，为政府和企业提供战略参考，推动文旅创新与可持续发展。

Tags： 市辖区  文旅  亚洲文旅大赏  TAOTIE  AT ASIA  旅游目的地 

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