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功夫机器人刷屏！40余年春晚赞助商变化，见证中国经济社会发展变迁
来源：传媒圈 2026-02-17 01:20:18 阅读：
提要今年广告也蛮好看，热热闹闹。...
春晚舞台之上，是万家团圆的年味；舞台之下，是中国商业的时代变迁。
从去年的《秧BOT》到今年的《武BOT》，机器人在春晚 “舞”出新高度！
机器人变身功夫小子，跳马、后空翻，动作连贯、招招精准。不仅如此，醉拳、双节棍，它们也不在话下。
丝滑连招，在春晚舞台上生动演绎赛博版“以武会友”。
从白酒领衔到科技当道，从传统消费到新潮文化，马年春晚赞助商阵容迎来新一轮结构性变化：AI机器人扎堆亮相，潮玩、卡牌首次登场，白酒品牌悄然 “退席”。
一台春晚，折射出消费升级、产业迭代与科技进步的三重浪潮，也写下了中国经济最鲜活的新春注脚。01白酒“退后” 新消费“登台”
据不完全统计，截至2月13日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》已官宣的合作伙伴达到了27家，既有传统消费企业，也有互联网大厂。近年来，总台春晚的合作赛道愈加丰富，从电商到视频弹幕，从笔记互动社区到AI云等诸多类目。
今年的总台春晚不仅新增了多家机器人、智能生态等科技领域的合作品牌，还首次出现了潮玩、卡牌这些文化消费领域的合作伙伴。
从目前已宣布的合作名单看，马年春晚的营销“C位”无疑是机器人和人工智能。
从1月下旬起，银河通用、宇树科技、魔法原子、松延动力4家机器人公司相继官宣“上春晚”。澎湃对齐Lab对此评论道：“人形机器人扎堆亮相马年春晚，是中国具身智能行业在2025年迈入高速发展期的写照：热钱涌入、出货量增长、大额商用订单涌现。”
而春晚的互动环节则由字节跳动旗下人工智能公司火山引擎和豆包承担。作为今年总台春晚的独家AI云合作伙伴，火山引擎将基于多模态大模型和云计算技术，参与节目制作及视频直播。
除了科技类公司，其他赛道品牌赞助春晚的数量也有不小的变化。
首先是白酒企业赞助得少了。相比2024年的龙年春晚有9家酒企赞助商，今年数量出现明显减少。
而在白酒品牌减少之时，面向年轻人的新消费品牌开始增多。今年有很多首次与总台春晚合作的品牌，其主打产品都相当“时髦”。
2月上旬，总台春晚先后宣布了“潮玩合作伙伴”名创优品和“独家卡牌合作伙伴”卡游。这不仅是两个品牌首次与春晚合作，也是春晚合作中首次出现文化消费类品牌。
如果把央视春晚的赞助商名单铺成时间轴，会发现它几乎就是中国消费社会迭代的“年轮”。
上世纪80—90年代，改革开放带来商品涌入。1984年康巴丝的“为您报时”揭开了时代序幕。那时候，家庭里最重要的是“三大件”：手表自行车缝纫机。时代飞速发展，“三大件”很快就变成了：冰箱电视大沙发。当时，白酒、医药等大品类纷纷加入冠名权争夺战，品牌借此一夜成名。这一阶段的春晚，是从温饱到物质升级的橱窗：谁代表“时髦生活”，谁就站在舞台中央。
千禧年前后，中国进入城镇化，经济上行，不仅居民工资涨了，商超也多了，商品选择成倍增长。服装、食品饮料、家电与早期互联网平台开始“接棒”登场。小品《五十块钱》里演员围裙上闪现的“鲁花”字样、刘谦魔术上喝起汇源果汁、小品《诚实人》上演“吃饺子喝茅台”——勾勒出品质消费时代的“生活样板间”。
再后来，移动互联网巨浪，社会节奏加快，观众注意力变得分散。取而代之，微信红包、集五福、互动小游戏，“边看边玩”成为春晚的标配。
从“喝杯酒”到“点个赞”，再到“问句话”或“看机器人才艺”，春晚互动方式的变迁，忠实记录了国人生活重心与科技关注点的漂移。
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