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第十届中国广告风云榜在长沙圆满落幕：以“AI驱动”引领行业乘风前行
来源：广告导报 壹星 2025-12-05 22:25:30 阅读：
提要以创新创造价值，以专业推动进步...
自2004年创立以来，中国广告风云榜已陪伴行业走过二十二年。从传统媒体的黄金时期，到移动互联网的迅猛扩张，再到当下智能技术的加速渗透，风云榜始终在行业巨变中努力拨开迷雾，探寻本质；劈开荆棘，记录真实，在每一次跃迁中承担观察者、推动者与同行者的角色。
如今，生成式AI正全面进入广告创作、投放与效果衡量体系，带来新的机遇，也引发新的挑战：如何避免概念化热潮，让AI真正成为品牌增长动力，而非短暂噱头？在此背景下，本届大会以“AI驱动”为议题发起系统对话，不只是讨论技术，更希望回到行业本质——以创新创造价值，以专业推动进步。
举办本届风云榜的目标，不仅在于表彰一年成绩，更在于为行业提供一个凝聚共识、洞察趋势、共寻方法论的平台。在新的技术周期下，风云榜希望继续承担“连接行业、激发创意、推动增长”的使命，为中国广告业的下一阶段打开更广阔的想象空间。
思想与实践交响：
从品牌根基到AI前沿的深度探索
大会开幕式上，主办方与支持单位代表共同致辞，为论坛奠定思想与价值基调。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华
张国华会长在深入分析行业面临的挑战与未来机遇后，呼吁广告同行坚定信心，充分认识到广告在促进消费和构建品牌中的双重作用；同时应主动拥抱AI与数字化变革，积极学习运用新技术，避免因固守传统模式而在时代浪潮中落后。
中央广播电视总台总经理室党委专职副书记 陈荣勇
“品牌是企业立足市场的核心根基，是国家经济实力的亮眼名片，也是讲好中国故事、传播中国文化的重要载体。”
陈荣勇发言时指出，当前，数字技术的浪潮正以前所未有的力量重塑传媒生态，AI的飞速发展也为广告创意、品牌传播注入了全新动能。与此同时，他就今年以来中央广播电视总台总经理室借助数字化、智能化手段，创新广告与品牌传播服务工作的探索实践作了简要介绍。
中国广告风云榜创始人、组委会主席 凌平
凌平作为主办方代表在致辞中指出，广告业经历了从专业化到智能化、从规模扩张到价值深耕的深刻演进。面对当前数字化与智能化驱动全链路革新的行业变革，他强调必须坚定信心、明晰路径——在AI时代着力强化品牌长期价值、推动创意与技术深度融合、构建差异化优势，并始终坚守以人为本的沟通本质。
1、品牌长期主义与价值回归
开场仪式后，大会进入主题演讲环节。首个板块以“品牌长期主义与价值回归”为核心议题展开。
中广融信媒介咨询有限公司联合创始人兼总裁 田涛
中广融信媒介咨询有限公司联合创始人兼总裁田涛带来《AI时代品牌传播新趋势》，他分析了AI重塑传播方式的结构性逻辑；
途牛旅游网副总裁 王树柏
途牛旅游网副总裁王树柏分享《从“数”造品牌到塑造品牌 用大数据深耕满意度营销》，强调当前旅游品牌竞争的核心逻辑正从资源比拼转向价值共鸣；
央视市场研究（CTR）总经理助理
CTR媒体融合研究院执行副院长 姜涛
·央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛则以《2025广告市场趋势与主流价值回归》进行最新数据洞察。
三位演讲者从数据驱动、内容逻辑、市场趋势等维度，共同夯实了品牌长期价值的理论根基。
2、品牌&传播与AI共生
紧接着，议程进入技术与实践交汇的第二板块——“品牌&传播与AI共生”。
长沙门道数字科技有限公司总经理 肖旺来
长沙门道数字科技有限公司总经理肖旺来发表《AI原生广告时代的营销「进化论」》主题演讲；
零一万物-如意AI业务合伙人 曾杰
零一万物-如意AI业务合伙人曾杰围绕《AI数字人成为品牌的超级品效引擎》展开阐述；
最速曲线（β-AI）数字科技有限公司创始人 李秉键
最速曲线（β-AI）数字科技有限公司创始人李秉键在《企业在精细化管理时代的避「卷」AI实践》主题演讲中，道出了从组织和流程层面解析“AI落地”的真实路径。
他们的分享覆盖创意生产、数字人应用、管理精细化等前沿议题，呈现了AI从技术构想走向商业落地的多维图景。
3、品牌传播与营销创新实践
在第三板块“品牌传播与营销创新实践”中，行业实践者展示了更接近市场的一线案例。
韵洪传播科技（广州）有限公司副总经理
韵洪天机（湖南）文旅科技有限公司总经理 彭斌
韵洪传播科技（广州）有限公司副总经理、韵洪天机（湖南）文旅科技有限公司总经理彭斌讲述《以技术+创意，重构品牌记忆新范式》；
湖南拓合传媒董事总经理 易建国
湖南拓合传媒董事总经理易建国则以《大屏大户外，成就大品牌》呈现户外媒体和文旅融合带来的创新场景。
从内容创新到媒介升级，实战经验构成了品牌营销的新引擎。
生态发布与智慧激荡：
跨界对话共探行业未来
在思想碰撞之外，本届风云榜同样关注行业生态的生长与平台价值的延展。
1、声动中国 品牌领航
“声动中国·品牌领航”行动发布由中央广播电视总台云听高级副总裁刘华与总台云听营销事业部总监李佳毅共同呈现，系统展示了央广在声音赛道的战略布局，强调了主流媒体在音频生态中的引领作用。
中央广播电视总台云听高级副总裁 刘华
刘华重点介绍了央广传媒构建的全媒体融合生态及其四大转型方向，并发布“声动中国·品牌领航行动”，旨在通过国家级媒体平台助力中国品牌实现从声量到内力的系统升级，推动品牌与媒体共生共建。
中央广播电视总台云听 营销事业部总监 李佳毅
李佳毅在专场论坛中指出，央广发起“声动中国·品牌领航行动”，是基于对“十五五”规划对品牌建设要求的呼应。
该行动依托总台权威平台，整合央广全媒体资源，服务行业领先品牌与成长型企业；通过“广告资源+增值服务”双轮驱动，打造“传播+赋能”的体系，并以“1+N品牌价值共振”模型为核心，推动媒体价值与品牌价值的协同共生。
“声动中国·品牌领航”行动发布现场
两位嘉宾共同强调，“声动中国·品牌领航”将通过专业内容、智能化分发和IP化运营，与品牌共同打造新的声音资产，使声音成为品牌长期增长的重要力量。
2、圆桌论坛：数智时代的品牌传播
随后的“数智时代的品牌传播”圆桌论坛，由璧合广告创始人曹炜主持，邀请三位来自学界、品牌方与头部传播机构的嘉宾：湖南大学新闻与传播学院广告系主任 莫梅锋；格力电器市场部代表 向萌萌；北京中视广经文化发展有限公司全媒体整合传播中心总经理 殷华。
“数智时代的品牌传播圆桌论坛”讨论围绕：数智化对工作方式的改变、品牌方与广告公司关系的演进、智能时代‘人’的价值、对未来品牌传播的展望等四个主题展开深入对话。
嘉宾们普遍认为：
数字时代下的品牌传播正经历深刻变革，工具的智能化推动了工作方式从线性流程向实时互动、数据驱动的生态系统转变。
广告公司虽面临挑战，仍以外部视角、跨界整合与创新思维保持其独特价值。
AI与数据平台在内容创作、用户洞察和节目策划中发挥放大器作用，但人的价值依然不可替代，体现在人格化信任、情感共鸣与长期价值判断上。
圆桌最后，三位嘉宾分别作出一句话判断，成为本届论坛的高光时刻。
莫梅锋：数字时代，品牌必须超越单纯的信息传递，从内容载体到视听体验，全方位融入用户感官，方能在浩瀚的信息海洋与心理距离中脱颖而出。
向萌萌：数智化不能让品牌变得更聪明，但是可以让品牌变得更真实，真实到可体验、可验证、可共鸣。
殷华：未来属于那些善用最智能工具讲好最动人故事、并构建信任共同体的品牌。
本场思想论坛，以一个“立”、一个“破”，呈现行业在数智化浪潮下的主动反思与前瞻判断。
数十项荣誉揭晓：
点亮行业未来航向
此次活动的压轴环节是备受期待的“第十届中国广告风云榜”颁奖典礼。
颁奖典礼现场
本届风云榜共设置案例类、人物类、公司与机构类三大板块近四十个奖项，覆盖整合营销、内容营销、娱乐营销、体育营销、IP营销等主流赛道，并重点增设“最佳AIGC营销案例”“最佳公益营销案例”“最佳创新营销案例”等前沿奖项，展现技术驱动下的行业创新。
同时，最佳创意作品奖、最佳户外作品奖、年度影响力综艺/剧集/动画等内容创意维度的奖项，也从内容表达与文化影响层面肯定了卓越输出。
颁奖典礼现场
人物与机构类奖项包括创新力人物、行业影响力人物、公益广告贡献人物、风云品牌大奖、年度整合传播机构、AIGC营销机构、数字营销机构、户外传播机构等，全面检阅品牌方、代理公司、媒介平台等主体在过去一年的综合实力与造血能力。
颁奖典礼现场
最令人期待的，是代表最高荣誉的“全场大奖”与“至尊大奖”。
颁奖典礼现场
中国广告风云榜创始人、组委会主席凌平在点评中指出，这两项大奖的获得者“以卓越创意和扎实践行重新定义了行业高度”，体现了在AI浪潮中敢为人先的行业精神。
“他们以创造力、探索精神与人文关怀，照亮了行业前行的道路。”凌平说。
第十届里程碑：
既是回望，也是新的启程
随着掌声落幕，第十届中国广告风云榜圆满收官，也标志着这一行业盛事进入新的里程碑时刻。
过去二十二年，中国广告行业经历从媒介融合到数字化，再到如今的智能化跃迁。风云榜不仅见证了行业的每一次巨变，也推动行业不断向专业化、数智化、高质量方向迈进。
本届大会以“AI驱动 乘风前行”为主题，不仅为行业提供了洞察与对话的平台，也为未来十年的方向奠定了共识。行业要在价值创造、生态共建和资源链接中形成合力，让所有参与者都能找到前行的支点。
面向未来，我们要做“减法”，把注意力拉回品牌长期价值，让AI承担效率，让人专注战略与情感；要促“融合”，让创意与技术真正协同，使AI成为共创伙伴；要求“专注”，在各自领域做到极致，形成差异化优势；更要守“温度”，坚持以人为中心，让技术助力触达，由人完成连接。
当技术奔流向前，唯有那些敢于筑路的人，才能抵达未来的高地。
第十届中国广告风云榜的落幕不是终点，而是行业迈向AI时代的新起点。
在全体广告人的努力下，我们将共同走向一个更智慧、更创新、更具韧性的未来。
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